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联想式营销对旅游景点宣传的应用研究-以昆明轿子雪山为例

作 者: 蔡祥文
导 师: 胡其辉
学 校: 云南大学
专 业: 工商管理
关键词: 信息 联想 营销 旅游景区 宣传 应用研究
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 7次
引 用: 0次
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内容摘要


在当前信息技术日新月异,信息传播“光速发展”,信息同时数字化了,信息爆炸了。人们难以完全接收——拒绝,选择,吸收部分。全球化,一个不可逆转的趋势。一切社会、经济、文化活动全球范围内交流、交换、共享。世界需要联想,联想创造价值。一个能让世人联想的产品,必然有较高的商业价值。反之,一个让人想不起的商品,商业价值就微乎甚微。在旅游行业,一个能让人联想不断的地方,往往是游客较多的地方。反之,一个让人想不起的景区,游客相对会少。因此,轿子雪山需要让人能联想。如何才能让人联想呢?轿子山,知名度不够,在省外、国际市场,基本连名字都叫不上,没有品牌文化,没有旅游联想空间。基本特征为季节性有雪,隶属云南省会城市昆明行政区域内。昆明以“春城”为名,在国际国内城市里属于“旅游热点城市”,“春城”这个词知名度很高。因此,就想着借名“春城”,增加“雪”景,完整名称为“中国春城·轿子雪山”,有联想空间。对借名变名的必要性,笔者通过云南四个地方借名易名的过程和结果进行分析,利益最大,证明了轿子雪山借名变名的必要性。最后,再对春城轿子雪山进行创意、完善品牌系统和文化内涵,借助新媒体进行更广泛的营销宣传。以此为例,我们可以初步研究出联想式营销对旅游景区宣传的一般规律和方法。从理论到实践,使本文能落地,能有一定的实际应用价值。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 前言  7-11
  1.1 研究背景和目的  7-8
  1.2 研究思路和方法  8-11
2 有关联想营销的概念阐述及评价方法  11-13
  2.1 联想概念  11
  2.2 营销概念  11-12
  2.3 联想式营销综合阐述  12-13
3 联想式营销理论及有关内容  13-17
  3.1 联想式营销原理  13
  3.2 联想式营销的特点及作用  13
  3.3 联想式营销的类别  13-14
  3.4 联想式营销的应用实例  14-15
  3.5 联想式营销在旅游业的应用实例  15-17
4 昆明轿子山经营现状及有关问题分析  17-22
  4.1 昆明轿子山基本情况  17-19
  4.2 昆明轿子山的运行情况及存在的问题  19-22
5 联想式营销在昆明轿子山经营中的应用研究  22-39
  5.1 中国主要省会城市旅游知名度横向现状比较分析  22-23
  5.2 中国主要省会城市以“山”为主题的景区横向现状比较分析  23-28
  5.3 与省会城市距离对景区的影响  28-30
  5.4 基于昆明轿子山的SWOT分析  30-31
  5.5 联想式营销如何在轿子山经营中体现  31-39
6 利用新媒体新技术,让联想式营销高效传播  39-42
  6.1 当前传播新媒体概述  39-40
  6.2 应用新媒体技术,促进轿子雪山声名远扬  40-42
7 结语  42-43
参考文献  43-44
致谢  44

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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