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联想式营销对旅游景点宣传的应用研究-以昆明轿子雪山为例
作 者: 蔡祥文
导 师: 胡其辉
学 校: 云南大学
专 业: 工商管理
关键词: 信息 联想 营销 旅游景区 宣传 应用研究
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 7次
引 用: 0次
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内容摘要
在当前信息技术日新月异,信息传播“光速发展”,信息同时数字化了,信息爆炸了。人们难以完全接收——拒绝,选择,吸收部分。全球化,一个不可逆转的趋势。一切社会、经济、文化活动全球范围内交流、交换、共享。世界需要联想,联想创造价值。一个能让世人联想的产品,必然有较高的商业价值。反之,一个让人想不起的商品,商业价值就微乎甚微。在旅游行业,一个能让人联想不断的地方,往往是游客较多的地方。反之,一个让人想不起的景区,游客相对会少。因此,轿子雪山需要让人能联想。如何才能让人联想呢?轿子山,知名度不够,在省外、国际市场,基本连名字都叫不上,没有品牌文化,没有旅游联想空间。基本特征为季节性有雪,隶属云南省会城市昆明行政区域内。昆明以“春城”为名,在国际国内城市里属于“旅游热点城市”,“春城”这个词知名度很高。因此,就想着借名“春城”,增加“雪”景,完整名称为“中国春城·轿子雪山”,有联想空间。对借名变名的必要性,笔者通过云南四个地方借名易名的过程和结果进行分析,利益最大,证明了轿子雪山借名变名的必要性。最后,再对春城轿子雪山进行创意、完善品牌系统和文化内涵,借助新媒体进行更广泛的营销宣传。以此为例,我们可以初步研究出联想式营销对旅游景区宣传的一般规律和方法。从理论到实践,使本文能落地,能有一定的实际应用价值。
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全文目录
摘要 3-4 ABSTRACT 4-7 1 前言 7-11 1.1 研究背景和目的 7-8 1.2 研究思路和方法 8-11 2 有关联想、营销的概念阐述及评价方法 11-13 2.1 联想概念 11 2.2 营销概念 11-12 2.3 联想式营销综合阐述 12-13 3 联想式营销理论及有关内容 13-17 3.1 联想式营销原理 13 3.2 联想式营销的特点及作用 13 3.3 联想式营销的类别 13-14 3.4 联想式营销的应用实例 14-15 3.5 联想式营销在旅游业的应用实例 15-17 4 昆明轿子山经营现状及有关问题分析 17-22 4.1 昆明轿子山基本情况 17-19 4.2 昆明轿子山的运行情况及存在的问题 19-22 5 联想式营销在昆明轿子山经营中的应用研究 22-39 5.1 中国主要省会城市旅游知名度横向现状比较分析 22-23 5.2 中国主要省会城市以“山”为主题的景区横向现状比较分析 23-28 5.3 与省会城市距离对景区的影响 28-30 5.4 基于昆明轿子山的SWOT分析 30-31 5.5 联想式营销如何在轿子山经营中体现 31-39 6 利用新媒体新技术,让联想式营销高效传播 39-42 6.1 当前传播新媒体概述 39-40 6.2 应用新媒体技术,促进轿子雪山声名远扬 40-42 7 结语 42-43 参考文献 43-44 致谢 44
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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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