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电商企业盈利模式研究

作　者: 兰彩虹
导　师: 陈平
学　校: 大连海事大学
专　业: 工商管理
关键词: 电子商务 商务模式 盈利模式
分类号: F275
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


随着互联网科技的不断进步,伴随互联网而产生的电子商务成为了一种重要的新兴行业。尤其在最近几年电子商务得到了迅猛发展,无论在数量上还是交易规模上其比重都越来越大。与此同时,我们既发现电子商务企业发展如火如茶,每天大量关于电子商务企业亏损、破产的报道又不绝于耳。这时我们就要思考一个问题：电子商务企业存在和发展的关键因素是什么?为什么电商企业要盈利这么困难,电商企业要成功需要哪些要素?这一系列问题的答案都直接指向了电商企业的盈利模式。当前对电商企业盈利模式的研究还比较浅显,大多数研究都还处于一个初级阶段,对电商企业盈利模式缺乏深入研究。电商企业在实践中的迅速发展吸引了大量专家、学者对其进行理论研究。在电商企业基础理论研究不断完备的同时,电商企业盈利模式的理论研究并没有太大的突破。这一方面是因为电子商务本身是依靠互联网技术而发展起来的,要想通过互联网进行商业活动,就必须有发达的互联网应用技术；另一方面是因为虽然电子商务要依赖于互联网技术,但这只是工具而已,关键还在于商业模式,只有能够产生利润的商业模式才能在竞争中生存和发展。电子商务盈利模式理论是在电子商务理论的基础上,不断实践而产生的,是对传统企业经营和运作模式的理论的进一步深化和创新。所以说,对电商企业盈利模式的研究无论是对即将进入的电商企业创业者,还是对目前已经在经营电商企业的守业者来说,都具有重大的指导意义。本文主要研究了电子商务企业的盈利模式,从介绍了我国电商企业的发展现状和电子商务及电子商务企业的有关理论入手,阐述了我国电子商务企业盈利模式的类型和特点,并进一步总结并归纳了电子商务企业盈利模式的选择及其决定因素,从而对中国电商企业盈利模式未来的演进情况进行了分析。本文创新之处在于从电商企业盈利模式的多个角度进行全方位多角度分析,对于电子商务企业的业务发展具有一定参考价值,不足之处在于对电商盈利模式的分析还不够深入,需要加强。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-11
第1章 绪论  11-22
  1.1 电商企业盈利模式研究的背景和意义  11-14
    1.1.1 研究的背景  11-12
    1.1.2 研究的意义  12-14
  1.2 国内外研究综述  14-19
    1.2.1 国内电商企业盈利模式研究  14-18
    1.2.2 国外电商企业盈利模式研究  18-19
  1.3 研究的思路和方法  19-21
    1.3.1 研究思路  19-20
    1.3.2 研究方法  20-21
  1.4 本文的结构与内容  21-22
第2章 电子商务盈利模式的基本理论  22-30
  2.1 相关概念界定  22-24
    2.1.1 电子商务  22-24
    2.1.2 电子商务企业的界定  24
  2.2 电子商务模式  24-26
    2.2.1 商务模式定义  24
    2.2.2 电子商务模式界定  24-25
    2.2.3 电子商务模式分类  25
    2.2.4 电子商务模式与传统商务模式的比较  25-26
  2.3 电商企业盈利模式  26-27
  2.4 电商行业发展的背景和特点  27-30
    2.4.1 我国电子商务发展的背景简述  27-28
    2.4.2 当前我国电子商务发展的主要特点  28-30
第3章 电商企业发展现状  30-36
  3.1 电商企业数量规模  30
  3.2 电商企业交易规模  30-32
  3.3 电商企业市场格局  32-34
  3.4 电商企业区域分布情况  34-35
  3.5 电商企业行业分布情况  35
  3.6 电商行业从业人员情况  35-36
第4章 中国电子商务企业盈利模式的主要类型及特点  36-41
  4.1 网络广告盈利模式类型及特点  36-37
  4.2 会员制盈利模式类型及特点  37
  4.3 商品交易盈利模式类型及特点  37-38
  4.4 加盟共建盈利模式类型及特点  38
  4.5 搜索竞价盈利模式类型及特点  38-39
  4.6 网络在线游戏盈利模式及特点  39-40
  4.7 软件和音乐等下载盈利模式类型及特点  40
  4.8 物流、支付盈利模式类型及特点  40-41
第5章 中国电子商务企业盈利模式的选择及其决定因素  41-49
  5.1 电子商务盈利模式的选择范围  41-44
    5.1.1 产品交易型盈利模式  41-42
    5.1.2 服务销售型盈利模式  42-43
    5.1.3 信息交付型盈利模式  43-44
  5.2 电商企业盈利模式选择的决定因素  44-49
    5.2.1 盈利模式的成本  44
    5.2.2 盈利模式的长远性  44-45
    5.2.3 商品或服务拥有独特的价值  45
    5.2.4 互联网技术发展  45
    5.2.5 互联网普及水平及使用习惯  45-46
    5.2.6 用户消费水平  46
    5.2.7 人才供给  46-47
    5.2.8 国家政策法规  47-49
第6章 中国电商企业盈利模式的问题与对策  49-58
  6.1 电商企业盈利模式存在的问题  49-53
    6.1.1 电商企业盈利模式的安全问题  49-50
    6.1.2 电商企业盈利模式的法律问题  50-51
    6.1.3 电商企业盈利模式的人才瓶颈  51-52
    6.1.4 电商企业盈利模式缺乏自身核心竞争力  52
    6.1.5 电商企业主要盈利模式类型经营成本往往过高  52-53
    6.1.6 电子商务盈利模式的跨境业务矛盾日益突出  53
  6.2 优化电商企业盈利模式的对策  53-58
    6.2.1 进一步加强安全技术的研究  53-54
    6.2.2 加快完善相关法律法规  54-55
    6.2.3 培养大量专业人才  55-56
    6.2.4 电商企业加强自身建设  56-57
    6.2.5 重视国内二线、三线城市市场,积极开拓海外市场  57-58
第7章 结论  58-59
参考文献  59-62
致谢  62

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业财务管理
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