学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

WTI公司的网络营销策略

作　者: 黄辉
导　师: 唐晓灵
学　校: 西安建筑科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 环境营销战略整合
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 10次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在信息化的今天，企业面临着越来越激烈且越来越复杂的竞争环境，在网络高速发展的今天，企业如果希望在竞争中处于有利地位，必须因时制宜，随着环境变化及时做出调整，以应对信息化、全球化带来的巨变。本文立足于WTI公司的运作状况，分析了WTI公司的传统销售模式和网络营销模式的不同点和相通性，并找到了操作中的问题，同时提出了改进措施，以期提高WTI公司的竞争力，本文主要包括下面几个方面的内容:首先主要介绍WTI公司的概述，同时介绍本文研究的背景、研究意义、方法和研究思路。其次介绍传统营销理论和网络营销理论的概述。再次，介绍了WTI公司的经营现状。包括公司的产品状况，竞争对手状况，市场状况和网络营销的现状，并根据WTI公司的网络营销现状，以网络营销理论为基础提出WTI公司的网络营销策略。最后介绍了WTI公司的网络战略整合和调整以期提高WTI公司的竞争力。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章前言  8-15
  1.1 行业背景分析  8-9
    1.1.1 门式脚手架的行业分析  8
    1.1.2 国际门式脚手架市场分析  8
    1.1.3 国内门式脚手架行业分析  8-9
  1.2 研究背景  9-12
    1.2.1 网络背景分析  9
    1.2.2 WTI 的发展概况  9-11
    1.2.3 WTI 公司的产品结构和组织结构背景  11-12
    1.2.4 WTI 公司的营销背景  12
  1.3 研究的目标和意义  12-13
    1.3.1 研究的目的  12-13
    1.3.2 研究的意义  13
  1.4 研究的方法和思路  13-15
    1.4.1 研究的方法  13
    1.4.2 研究思路  13-15
第二章传统营销和网络营销的概述  15-27
  2.1 营销理论的概述  15-17
    2.1.1 传统营销概念  15-16
    2.1.2 营销理论的发展  16-17
  2.2 网络营销概述  17-22
    2.2.1 网络营销的形成和发展  18-19
    2.2.2 网络营销的主要功能  19-20
    2.2.3 网络营销的应用环境和技术基础  20-21
    2.2.4 网络营销的运作模式  21-22
  2.3 传统的传播模式和网络营销的传播模式的比较整合  22-25
    2.3.1 传统营销的传播模式  22-24
    2.3.2 网络营销的传播模式及两种营销模式的整合  24-25
  2.4 网络加速了营销策略的演化  25-27
第三章 WTI公司经营现状和问题分析  27-38
  3.1 WTI 公司的环境分析（SWOT）  27-31
    3.1.1 WTI 公司内部环境分析  27-29
    3.1.2 WTI 公司外部环境分析  29-31
  3.2 WTI 公司的产品需求分析和市场细分  31-33
    3.2.1 门式脚手架的需求分析和市场细分  31-32
    3.2.2 铝制品的需求分析和市场细分  32-33
    3.2.3 玻璃钢和塑木的需求分析和市场细分  33
  3.3 WTI 公司产品竞争现状分析  33-35
    3.3.1 门式脚手架竞争现状分析  33-35
    3.3.2 铝制品的竞争现状  35
    3.3.3 玻璃钢和塑木的产品竞争状况  35
  3.4 WTI 公司的产品周期分析  35-37
  3.5 WTI 网络营销需求分析  37-38
    3.5.1 WTI 营销竞争能力分析  37
    3.5.2 实施网络营销的必要性分析  37-38
第四章 WTI公司网络营销战略分析  38-46
  4.1 WTI 公司网络营销现状  38-42
    4.1.1 商业网站的推广  38-40
    4.1.2 E-MAIL 营销  40-41
    4.1.3 网络时代的企业营销战略要求  41-42
  4.2 WTI 网络营销的分析  42-43
    4.2.1 WTI 网络营销时代的市场分析  42
    4.2.2 WTI 网络营销时代的产品策略分析  42-43
    4.2.3 WTI 公司网络营销时代销售渠道和客户关系管理的分析  43
  4.3 WTI 公司网络营销时代的品牌策略  43-46
    4.3.1 WTI 公司网络营销下的品牌定位  44
    4.3.2 WTI 网络营销品牌资源管理  44-46
第五章 WTI公司整合营销战略  46-51
  5.1 WTI 的战略整合方向  46-47
    5.1.1 WTI 公司的网络营销传播模式的整合  46-47
    5.1.2 WTI 公司的产品及市场组合  47
  5.2 WTI 公司的产品市场定位  47
  5.3 WTI 公司的网络营销功能  47-49
  5.4 WTI 公司目前网络营销方式的调整  49-50
    5.4.1 WTI 网站的建设的完善  49
    5.4.2 WTI 公司的搜索引擎战略  49-50
    5.4.3 WTI 公司的 E-MAIL 营销调整  50
  5.5 WTI 公司网络营销下的品牌建设  50-51
    5.5.1 传统营销模式下的品牌建设  50
    5.5.2 网络营销下的品牌建设  50-51
第六章结束语  51-52
  6.1 论文总结  51
  6.2 论文的不足  51-52
致谢  52-53
参考文献  53-55
硕士期间发表论文情况  55

WTI公司的网络营销策略

内容摘要

全文目录

相似论文