学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

“4V”理论在MO-MALL营销模式中的应用研究

作　者: 王颖
导　师: 康晶
学　校: 长春理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 摩尔 MALL SHOPPING MALL 4V营销组合
分类号: F721
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

做为城市化程度高度发展的今天,购物中心(SHOPPING MALL)以其体量大、功能全、业态丰富,.成为人们工作和生活以外的“第三空间”,购物中心如雨后春笋般不断涌现。做为泊来品,它是消费者和投资商们青睐的对象,随着项目定位、招商策略、建筑风格的雷同,其同质化现象已日趋明显,价格及独有资源已不再成为影响消费者趋之若鹜的法宝。而如何建立全生命周期、科学的管理体系,是项目长盛不衰的关键,其中选择个性鲜明的整合营销策略亦显得弥足珍贵。作为这一复合的业态,由于进入中国的时间较晚,再加之与欧美等发达国家的地域与文化差异,可以说目前尚没有成熟的模式可以复制,本文运用“4V”理论,从产品属性入手,重新对购物中心的概念、发展历史、运营模式及前景进行了梳理,同时就其营销模式展开了多维度的探索。通过剖析,在成功的案例中取其精华,摒弃失败案例中的糙粕,同时结合自身的从业经历,运用“4V”理论,对MO集团的MO-MALL的全过程进行营销组合,发掘其短板,并提出相应的解决方案。本文的最终研究成果希望与各位业内从业人士共享。同时任何一种营销组合方式也都不是万能的,我们只能以营销理论为指导,在实操中逐步摸索符合购物中心本身特点的营销组合模式。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
第一章绪论  7-13
  1.1 选题的背景和意义  7-8
  1.2 国内外业界研究现状  8-12
  1.3 本文的研究方法  12-13
第二章购物中心的发展历程及其在我国的运营模式  13-22
  2.1 地产与商业地产的区别  13-16
  2.2 购物中心的概念  16
  2.3 购物中心的发展历史回顾  16-18
  2.4 我国购物中心发展现状及前景预测  18-19
  2.5 我国购物中心的运营模式及盈利模式  19-22
第三章 4V营销理论与MALL的融合  22-28
  3.1 4V理论的概念和特征  22
  3.2 4P-4C-4V营销理论的演变  22-24
  3.3 MALL的功能  24-25
  3.4 MALL与“4V”理论融合的必要性  25-28
第四章 “4V”理论在国内外MALL的应用及启示  28-37
  4.1 “4V”理论在国内外MALL的应用  28-35
  4.2 “4V”理论的借鉴与启示  35-37
第五章 MO集团运营现状及问题  37-40
  5.1 MO集团整体概况  37-39
  5.2 用SWOT分析法对MO集团的运营现状进行分析  39-40
第六章 MO-MALL的营销模式及4V理论的应用  40-49
  6.1 MO-MALL概述  40-41
  6.2 MO-MALL的运营管理模式及其短板  41
  6.3 MO-MALL在不同发展阶段的“4V”营销模式应用  41-46
  6.4 MO-MALL的营销模式改进的思考  46-49
结论  49-50
致谢  50-51
参考文献  51-52

“4V”理论在MO-MALL营销模式中的应用研究

内容摘要

全文目录

相似论文