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中小企业互联网精准营销研究

作　者: 于政扬
导　师: 林丽萍
学　校:
专　业: 企业管理
关键词: 互联网中小企业精准营销营销工具
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 109次
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内容摘要

近几年，我国中小企业在市场经济中不断发展，已经成为国民经济的重要组成部分。在激烈的市场竞争中，受资金、技术等综合实力的限制，中小企业如果采取传统的营销手段很难与大企业相抗衡，在市场经济中求得生存和发展也举步维艰。因此，寻求新的营销手段对中小企业显得尤为重要。论文研究了一种适合中小企业的营销手段——互联网精准营销。首先，论文围绕互联网精准营销进行了理论回顾和相关研究综述；其次，论文研究了互联网精准营销的内涵、理论基础、个性化体系和支持平台，并且分析了我国中小企业应用互联网精准营销的基本情况；然后，论文构建了互联网精准营销理论模型；最后，论文运用案例分析法，选择水芝澳营销过程展现互联网精准营销实施过程。论文通过各种途径查阅相关文献和资料，以理论研究为主，构建互联网精准营销模型，然后运用案例分析法，展示实施精准营销的具体方法和流程。经过深入研究，论文取得了以下结论：第一，精准营销作为一种不同于传统营销的营销手段，并不是对经典营销理论的颠覆，而是对经典营销理论的延伸和发展。第二，精准营销在中国还是一个新事物，虽然发展的还不够成熟，但发展势头迅猛，营销效果非常出众，特别是互联网精准营销非常适合资金实力不足的中小企业。第三，按照传统互联网和移动互联网的划分依据，将互联网精准营销工具分为传统互联网精准营销工具和移动互联网精准营销工具。第四，本文建立了中小企业互联网精准营销的理论模型，该模型的意义在于体现互联网精准营销的思想，企业在实施精准营销时可以借鉴这一理论模型。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章绪论  8-18
  1.1 研究背景和意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-16
  1.3 研究方法和思路  16
  1.4 论文结构框架  16-17
  1.5 论文创新之处  17-18
第二章互联网精准营销理论概述  18-27
  2.1 互联网精准营销概述  18-20
  2.2 互联网精准营销的理论基础  20-24
  2.3 互联网精准营销的个性化体系  24-25
  2.4 互联网精准营销四大支持平台  25-27
第三章中小企业应用互联网精准营销现状研究  27-36
  3.1 中小企业的界定  27-30
  3.2 中小企业实施互联网精准营销的必要性分析  30
  3.3 中小企业应用互联网精准营销的 SWOT 分析  30-34
  3.4 互联网精准营销在中小企业的应用现状  34-36
第四章中小企业互联网精准营销模型构建  36-42
  4.1 中小企业互联网精准营销模型的构建原则  36-38
  4.2 中小企业互联网精准营销模型的构建基础  38
  4.3 中小企业互联网精准营销模型的构成要素  38-39
  4.4 中小企业互联网精准营销模型  39-42
第五章中小企业互联网精准营销的实施  42-52
  5.1 中小企业互联网精准营销实施的关键步骤  42-45
  5.2 实施互联网精准营销的三大核心  45-46
  5.3 互联网精准营销工具  46-52
第六章互联网精准营销案例分析  52-56
  6.1 企业介绍  52
  6.2 互联网精准营销过程  52-54
  6.3 互联网精准营销效果  54
  6.4 启示  54-56
第七章结论与展望  56-59
  7.1 研究结论  56
  7.2 本文贡献与局限  56-57
  7.3 研究展望  57-59
参考文献  59-61
发表论文和参加科研情况说明  61-62
致谢  62

中小企业互联网精准营销研究

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