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M公司品牌建设与CIS构建研究

作 者: 沈鹤
导 师: 曲洪敏
学 校: 大连理工大学
专 业: 工商管理
关键词: 品牌建设 CIS 方案设计 实施
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 32次
引 用: 0次
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内容摘要


品牌建设不仅仅是品牌形象建设,还应该包括品牌建设理念和品牌管理等更广泛的内容。CIS(企业识别系统)包括三个部分,企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI)、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI),是一个体系完整、应用广泛的品牌建设实施工具。建筑装饰行业在我国是一项既古老又新兴的产业,早在人类开始有建筑的时候就有了建筑装饰。伴随国民经济的快速增长,城市化进程的加快,建筑装饰行业迅速发展,目前已成为在国民经济中占有重要地位的产业之一。我国建筑装饰行业经过了30年的发展,有着非常好的发展前景。同时,随着金螳螂、广田等装饰企业的上市,装饰企业间的竞争已经开始聚焦品牌的竞争。M公司是一家中小型建筑装饰公司,企业经过多年在建筑装饰市场的拼搏,逐渐从转接项目到独立进行承接和设计创新,并探索创新出具有一定特色的室内生态装修业务,其专业水平和产品质量赢得了客户的普遍好评。然而,M公司初期忽视了品牌建设的问题逐渐显露,品牌影响力明显不能匹配其业务水平和企业实力,已经对M公司项目投标成功率等造成不良影响,并阻碍企业进一步发展。M公司进行导入CIS,有助于明确企业品牌定位,规范企业行为,优化企业形象,提高企业品牌知名度、美誉度等重要意义。本文主要运用品牌建设和CIS战略基础理论,以CIS为品牌建设工具对M公司的宏观环境和微观环境进行了详细分析,探讨了M建筑装饰企业在发展中存在的问题及产生原因,找出产生问题的原因。在此基础上为M公司进行CIS导入方案设计并制定了具体实施步骤,最后对实施效果进行了评估。总体上,CIS战略是比较有效的品牌建设工具,导入CIS战略后,M公司的业绩水平得到了显著改善,而且具有更大的发展潜力。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究背景  8-10
    1.1.1 M公司简介  8-9
    1.1.2 M公司品牌建设存在问题  9-10
  1.2 研究意义  10
  1.3 研究思路及研究方法  10-11
    1.3.1 研究思路  10
    1.3.2 研究方法  10-11
  1.4 研究内容及技术路线  11-12
    1.4.1 研究内容  11
    1.4.2 技术路线  11-12
2 相关文献综述  12-23
  2.1 企业品牌建设及其重要性  12-14
    2.1.1 企业品牌概念  12
    2.1.2 企业品牌建设重要作用  12-14
  2.2 CIS概念及基本构成要素  14-19
    2.2.1 CIS概念  14-15
    2.2.2 CIS的基本构成要素  15-19
  2.3 CIS与品牌建设关系  19-23
    2.3.1 CIS与品牌建设总体关系  19
    2.3.2 MI与品牌建设的关系  19-20
    2.3.3 BI与品牌建设的关系  20-21
    2.3.4 VI与品牌建设的关系  21-23
3 M公司品牌建设问题与分析  23-29
  3.1 调研内容及组织  23-24
  3.2 M公司品牌建设问题分析  24-29
    3.2.1 竞争环境与品牌建设问题  24-26
    3.2.2 自身情况与品牌建设问题  26-29
4 M公司CIS方案设计  29-38
  4.1 M公司总体规划设计  29-31
    4.1.1 M公司新战略目标  29-30
    4.1.2 M公司企业定位  30
    4.1.3 M公司CIS设计重点  30-31
  4.2 企业理念建设(MI)的设计  31
  4.3 行为规范建设(BI)的设计  31-33
  4.4 品牌形象建设(VI)的设计  33-38
5 M公司CIS导入实施与评价  38-45
  5.1 实施管理  38-40
    5.1.1 内测与调整  38-39
    5.1.2 内部全面实施与员工教育  39
    5.1.3 外部发布与推广  39-40
  5.2 实施效果评价  40-45
    5.2.1 内部员工评价  40-42
    5.2.2 外部综合评价  42-45
结论  45-46
参考文献  46-47
致谢  47-48

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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