学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
M公司品牌建设与CIS构建研究
作 者: 沈鹤
导 师: 曲洪敏
学 校: 大连理工大学
专 业: 工商管理
关键词: 品牌建设 CIS 方案设计 实施
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 32次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
品牌建设不仅仅是品牌形象建设,还应该包括品牌建设理念和品牌管理等更广泛的内容。CIS(企业识别系统)包括三个部分,企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI)、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI),是一个体系完整、应用广泛的品牌建设实施工具。建筑装饰行业在我国是一项既古老又新兴的产业,早在人类开始有建筑的时候就有了建筑装饰。伴随国民经济的快速增长,城市化进程的加快,建筑装饰行业迅速发展,目前已成为在国民经济中占有重要地位的产业之一。我国建筑装饰行业经过了30年的发展,有着非常好的发展前景。同时,随着金螳螂、广田等装饰企业的上市,装饰企业间的竞争已经开始聚焦品牌的竞争。M公司是一家中小型建筑装饰公司,企业经过多年在建筑装饰市场的拼搏,逐渐从转接项目到独立进行承接和设计创新,并探索创新出具有一定特色的室内生态装修业务,其专业水平和产品质量赢得了客户的普遍好评。然而,M公司初期忽视了品牌建设的问题逐渐显露,品牌影响力明显不能匹配其业务水平和企业实力,已经对M公司项目投标成功率等造成不良影响,并阻碍企业进一步发展。M公司进行导入CIS,有助于明确企业品牌定位,规范企业行为,优化企业形象,提高企业品牌知名度、美誉度等重要意义。本文主要运用品牌建设和CIS战略基础理论,以CIS为品牌建设工具对M公司的宏观环境和微观环境进行了详细分析,探讨了M建筑装饰企业在发展中存在的问题及产生原因,找出产生问题的原因。在此基础上为M公司进行CIS导入方案设计并制定了具体实施步骤,最后对实施效果进行了评估。总体上,CIS战略是比较有效的品牌建设工具,导入CIS战略后,M公司的业绩水平得到了显著改善,而且具有更大的发展潜力。
|
全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 1 绪论 8-12 1.1 研究背景 8-10 1.1.1 M公司简介 8-9 1.1.2 M公司品牌建设存在问题 9-10 1.2 研究意义 10 1.3 研究思路及研究方法 10-11 1.3.1 研究思路 10 1.3.2 研究方法 10-11 1.4 研究内容及技术路线 11-12 1.4.1 研究内容 11 1.4.2 技术路线 11-12 2 相关文献综述 12-23 2.1 企业品牌建设及其重要性 12-14 2.1.1 企业品牌概念 12 2.1.2 企业品牌建设重要作用 12-14 2.2 CIS概念及基本构成要素 14-19 2.2.1 CIS概念 14-15 2.2.2 CIS的基本构成要素 15-19 2.3 CIS与品牌建设关系 19-23 2.3.1 CIS与品牌建设总体关系 19 2.3.2 MI与品牌建设的关系 19-20 2.3.3 BI与品牌建设的关系 20-21 2.3.4 VI与品牌建设的关系 21-23 3 M公司品牌建设问题与分析 23-29 3.1 调研内容及组织 23-24 3.2 M公司品牌建设问题分析 24-29 3.2.1 竞争环境与品牌建设问题 24-26 3.2.2 自身情况与品牌建设问题 26-29 4 M公司CIS方案设计 29-38 4.1 M公司总体规划设计 29-31 4.1.1 M公司新战略目标 29-30 4.1.2 M公司企业定位 30 4.1.3 M公司CIS设计重点 30-31 4.2 企业理念建设(MI)的设计 31 4.3 行为规范建设(BI)的设计 31-33 4.4 品牌形象建设(VI)的设计 33-38 5 M公司CIS导入实施与评价 38-45 5.1 实施管理 38-40 5.1.1 内测与调整 38-39 5.1.2 内部全面实施与员工教育 39 5.1.3 外部发布与推广 39-40 5.2 实施效果评价 40-45 5.2.1 内部员工评价 40-42 5.2.2 外部综合评价 42-45 结论 45-46 参考文献 46-47 致谢 47-48
|
相似论文
- 高中信息技术新课程评价方法的实施研究,G633.67
- 湛江市对虾产业区域品牌建设研究,F326.4
- 云南省农村义务教育经费保障机制实施状况研究,G522.3
- 中小学教师绩效工资政策实施研究,G637.2
- 中小学优质学校评价研究,G637
- 马克思主义生态思想与中国生态文明建设研究,A811
- 服装企业两化融合实施问题与对策研究,F426.86
- 通榆县实施人才优先发展战略分析,C964.2
- 《规划环境影响评价条例》实施现状的考察分析,X820.3
- 磁控溅射制备CIGS薄膜太阳能电池的研究,TM914.4
- 试论对外汉语综合课中任务型教学法的实施,H195
- 茂名市茂南区机构改革的模式研究及方案设计,D630
- 基于双环学习理论的A职业学校教师培训体系研究,G715.1
- 刘家峡水电厂薪酬体系方案设计研究,F426.61;F426.91
- 昆仑公司ERP项目优化策略研究,F270.7
- 小学语文语境式词语教学探究,G623.2
- 现阶段农村最低生活保障制度的实施机制研究,F323.89
- 汉语视听教学方案设计,H195
- 创意美术活动在幼儿园大班主题教学中的设计与实施问题,G613.6
- 高年段字词教学有效性的探究,G623.2
- 论初中语文互文性阅读教学的构建,G633.3
中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com
|