学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

品牌关系对品牌联合评价的影响研究

作　者: 马梦月
导　师: 李航
学　校: 燕山大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 品牌联合品牌关系品牌联合评价参照群体结构方程模型
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

21世纪企业市场营销的核心是品牌竞争，品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段被越来越多的企业所青睐。随着品牌联合战略在商业实践中的广泛运用，国内外学者从产品匹配性、品牌匹配性、品牌权益、溢出效应等方面对品牌联合进行了大量的研究，但很少从品牌关系视角来研究其对品牌联合评价的影响。品牌关系是消费者与品牌之间的关系，从长远利益来讲，良好的品牌关系更是企业立足竞争市场的关键性因素之一，当消费者面对品牌联合产品时，良好的品牌关系是消费者对品牌联合产品产生积极评价的前提，因此有必要分析品牌关系对品牌联合评价的影响问题。本文主要研究目的是构建品牌关系对品牌联合评价的影响模型，通过手机产品的数据收集与分析，为企业品牌联合策略实施提供理论指导。文章首先回顾并分析品牌联合评价、品牌关系、参照群体、消费者态度形成模型等相关研究成果，为本文概念模型提供一定的理论支撑。其次，建立品牌关系对品牌联合评价影响的概念模型并提出相应的理论假设。然后在实证分析中，选择实验产品和品牌，并进行问卷设计；利用Cronbach’sα系数、探索性因素分析和验证性因素分析检验量表信度和效度；利用结构方程模型检验模型的拟合度及品牌关系三维度对品牌联合评价影响的相关假设；利用回归分析探讨参照群体的干扰作用。实证结果显示：品牌关系三维度：品牌认知、品牌情感、品牌忠诚与品牌联合评价均正相关；参照群体对品牌关系与品牌联合评价关系之间具有干扰作用且亲友影响力比明星影响力大。最后以实证为基础，从培育品牌关系、发挥参照群体效应角度为企业实施品牌联合策略提供建议。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-19
  1.1 研究背景及研究意义  11-13
    1.1.1 研究背景  11-12
    1.1.2 研究意义  12-13
  1.2 国内外研究现状  13-16
    1.2.1 国外研究现状  13-14
    1.2.2 国内研究现状  14-15
    1.2.3 国内外研究现状综述  15-16
  1.3 研究内容、技术路线与研究方法  16-19
    1.3.1 研究内容  16-17
    1.3.2 技术路线  17
    1.3.3 研究方法  17-19
第2章相关理论概述  19-35
  2.1 品牌联合  19-26
    2.1.1 品牌联合概念  19-20
    2.1.2 品牌联合类型  20-21
    2.1.3 品牌联合竞争优势  21-22
    2.1.4 消费者品牌联合评价  22-24
    2.1.5 消费者态度形成模型  24-26
  2.2 品牌关系  26-30
    2.2.1 品牌关系概念  26-29
    2.2.2 品牌关系理论基础  29-30
  2.3 参照群体  30-34
    2.3.1 参照群体概念及分类  30-32
    2.3.2 参照群体影响  32-34
  2.4 本章小结  34-35
第3章研究假设及调查设计  35-45
  3.1 概念模型  35-36
  3.2 研究假设  36-39
    3.2.1 品牌认知对品牌联合评价的影响  36
    3.2.2 品牌情感对品牌联合评价的影响  36-37
    3.2.3 品牌忠诚对品牌联合评价的影响  37-38
    3.2.4 参照群体的干扰作用  38-39
  3.3 研究变量测量  39-40
    3.3.1 品牌关系测量  39-40
    3.3.2 品牌联合评价测量  40
  3.4 实验产品与品牌选择  40-43
    3.4.1 实验产品选择  40-41
    3.4.2 实验品牌选择  41-43
  3.5 问卷设计  43
  3.6 研究对象与调研方式  43-44
  3.7 本章小结  44-45
第4章实验与结果分析  45-63
  4.1 数据分析方法  45-49
  4.2 描述性统计分析  49-50
  4.3 信度分析和探索性因素分析  50-54
    4.3.1 信度分析  50-52
    4.3.2 探索性因素分析  52-54
  4.4 概念模型的验证性因素分析  54-56
  4.5 结构方程模型分析结果  56-58
    4.5.1 结构方程模型拟合度评价  56
    4.5.2 研究假设检验  56-58
  4.6 参照群体干扰作用检验  58-61
  4.7 研究假设检验结果  61-62
  4.8 本章小结  62-63
第5章品牌联合策略的实施建议  63-69
  5.1 品牌联合策略应以建立品牌认知为基础  63-65
    5.1.1 运用传统媒体营销方式  64
    5.1.2 开拓新型媒体营销方式  64
    5.1.3 综合运用传统媒体与新型媒体营销方式  64-65
  5.2 品牌联合策略应以维系品牌情感为重点  65-66
    5.2.1 建立完善的服务体系  65
    5.2.2 加强客户关系管理  65-66
  5.3 品牌联合策略应以培养品牌忠诚为根本  66-67
    5.3.1 保障高品牌质量  66-67
    5.3.2 构建现代创新体制  67
  5.4 发挥参照群体的最大效应  67-68
  5.5 本章小结  68-69
结论  69-71
参考文献  71-76
附录  76-78
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果  78-79
致谢  79-80
作者简介  80

品牌关系对品牌联合评价的影响研究

内容摘要

全文目录

相似论文