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企业微信营销发展研究

作　者: 赵蕻
导　师: 吴定勇; 殷俊
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 微信智能手机现状营销
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 25次
引　用: 0次
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内容摘要

在移动互联网技术高速发展的背景下，3G时代的来临使得智能手机得到迅速普及，人们将更多的时间花在不限时间、地点限制的移动终端上，并且随着智能手机的推广从高端市场转向了低端市场，全世界智能手机销量已经达到14亿部。一时间，以智能手机终端为载体的手机IM软件需求增大，给IM软件开发提供了一个良好的契机，手机IM软件已不仅仅局限于满足人们的日常需求，并且还要不断的适应新媒体环境的变化来不断改进从而巩固自己在用户移动终端页面的一席之地。微信作为手机IM软件的后起之秀，以迅雷不及掩耳之势迅速占领手机IM软件排行榜第一的宝座，成为拥有超6亿用户的社交媒体，其市场需求量日益增加，近9000万的企业、个人等待接入微信公众平台，微信已然成为移动互联网最大入口。本论文以微信为对象，尝试对微信现状情况进行研究，分析微信发展的现状以及其在短时间内便受到热烈追捧的原因，企业在当前利用微信做营销的情况和未来可以如何利用微信营销等方面做了一些阐释。本论文希望能够透过现象探究微信未来发展的方向和趋势，作出对微信前景的准确、有效预估，以便丰富人们对微信的认知和企业、个人运用微信营销做一个借鉴。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
第1章绪论  7-12
  1.1 研究背景  7
  1.2 国内外研究现状  7-11
  1.3 研究思路、方法及主要内容  11-12
  1.4 创新点和不足  12
第2章浅述何谓微信  12-26
  2.1 什么是微信  12-13
  2.2 微信各版本发展阶段及功能演变简介  13-17
  2.3 微信发展的现状特征  17-20
    2.3.1 微信用户增长速度快  17-18
    2.3.2 微信用户偏年轻化  18
    2.3.3 女性使用者成微信主力军  18-19
    2.3.4 受众最看重具有前景的商业模式推送信息  19-20
  2.4 微信发展迅猛的原因分析  20-24
    2.4.1 智能手机时代，微信整合资源适应时代发展需要  20-21
    2.4.2 腾讯用户群强大的背景支持  21-22
    2.4.3 微信与微博、QQ 等媒体相比较所具有的明显优势  22-23
    2.4.4 公众平台即是广告发布平台，企业广告投放成本低  23-24
  2.5 目前微信发展存在的不足之处  24-26
    2.5.1 微信难以拓宽用户的社会关系网  24
    2.5.2 垃圾信息泛滥，微信可能变“危信”  24-25
    2.5.3 微信服务挑战电信基础设施，与三大运营商矛盾凸显  25-26
第3章企业微信营销分析  26-35
  3.1 何谓企业微信营销  26-27
  3.2 企业微信营销的优势  27-31
  3.3 企业微信营销中面临的挑战  31-35
    3.3.1 传播内容影响力有限  31-32
    3.3.2 微信转发活动受到打压，与受众建立情感困难  32-33
    3.3.3 用户参与体验感尚待提高  33-34
    3.3.4 用户隐私安全问题难以保证  34-35
第4章企业微信营销发展前景预估  35-42
  4.1 未来微信将如何发展  35-37
    4.1.1 微信服务号九大接口升级，功能提高  35
    4.1.2 微信实现多账号操作功能，打破目前一对一的局面  35-36
    4.1.3 微信二维码支付功能“刷微信”实现买单  36
    4.1.4 微信二维码自助购物机覆盖公共场所及密集型工厂  36-37
  4.2 微信将改变 6 大行业  37-39
  4.3 优化微信发展环境的一些举措  39-42
    4.3.1 微信团队加大监控，提高内容管理  39-40
    4.3.2 政府相关职能部门应积极配合促进相关法律法规的实施  40
    4.3.3 微信用户提高自身素养，加强自律  40-41
    4.3.4 运营商和微信互联网企业加强交流协商找出互惠双赢的办法  41-42
结语  42-43
参考文献  43-44
注释  44-45
致谢  45-46
在学期间所发表的文章  46

企业微信营销发展研究

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