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新媒体语境下初创企业的品牌传播现状、问题与对策-以CBAA的品牌传播为例

作 者: 刘微娜
导 师: 仇旭东
学 校: 安徽大学
专 业: 传播学
关键词: 新媒体语境 初创企业 品牌传播 问题 对策
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 9次
引 用: 0次
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内容摘要


以互联网为代表的信息技术正在给传播业带来一场全新的革命,品牌传播面临的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势。传统企业大概发展十几年才能突破初创期进入成长期,企业的发展周期在互联网为载体的新媒体时代已经大大缩短,互联网的“放大效应”使得企业在短短几年甚至更短时间内,便可创造出令消费者认可的品牌。以前在一些企业家的眼里,品牌更多的是知名、大型、成熟企业的专属。如今初创企业的品牌传播早已在业界获得重视并付诸实践,而学界对初创企业的品牌传播活动却鲜有关注。本文选择初创企业的品牌传播作为研究对象,运用传播学、广告学、营销学经济学等相关理论展开研究。文章第一部分首先对选题的背景研究目的进行介绍,并梳理国内外关于品牌传播的理论研究,并结合研究意义和研究内容、方法,指出文章的创新和不足之处。第二部分对研究涉及相关概念进行梳理和界定,并介绍品牌传播的特点。第三部分分析初创企业进行品牌传播的必要性和困境,通过对新媒体环境下品牌传播出现的变革的研究,发现新媒体在初创企业品牌传播中的应用价值。第四部分通过笔者在初创企业中国技术创业协会天使投资联盟(CBAA)品牌传播工作中的运营经验,介绍CBAA概况以及作为个案研究的代表性,从CBAA的品牌定位、品牌识别系统和知名度调查,全面分析CBAA的品牌传播现状和效果,并指出其品牌传播活动的优劣之处。最后,结合CBAA的品牌传播现状和知名度调查结果,分析初创企业品牌传播中存在的问题,并提出适合初创企业的切实可行的品牌传播策略。本文采取了定量研究和定性研究相结合的方式,运用文献研究法、访谈法和问卷调查法,通过对问卷结果数据的定量研究,结合个案访谈、文献分析的定性研究,得出相关结论。文章以初创企业为全新的切入点,结合新媒体语境下的品牌传播变革为初创企业提供的品牌传播契机,以期丰富品牌传播理论在新媒体语境下的涵义、特点,指导新时期初创企业品牌传播实践

全文目录


摘要  3-5
Abstract  5-7
目录  7-10
第一章 绪论  10-20
  第一节 选题背景和研究目的  10-11
    一、选题背景  10-11
    二、研究目的  11
  第二节 品牌传播国内外研究综述  11-17
    一、国外关于品牌传播的研究  12-16
    二、国内关于品牌传播的研究  16-17
  第三节 研究设计  17-18
    一、研究内容  17-18
    二、研究方法  18
  第四节 研究创新及不足之处  18-20
    一、研究创新  18-19
    二、研究不足之处  19-20
第二章 研究涉及相关概念  20-28
  第一节 新媒体  20-21
  第二节 初创企业  21-23
  第三节 品牌传播  23-28
    一、品牌传播  23-24
    二、品牌传播特点  24-28
第三章 初创企业的品牌传播  28-41
  第一节 初创企业品牌传播的必要性及困境  28-32
    一、初创企业进行品牌传播的必要性  28-31
    二、初创企业的品牌传播困境  31-32
  第二节 新媒体为初创企业品牌传播提供可能  32-41
    一、新媒体对品牌传播带来的变革  33-36
    二、新媒体在初创企业品牌传播中的价值  36-41
第四章 CBAA品牌传播现状分析  41-57
  第一节 CBAA简介  41-45
    一、概况  41-42
    二、CBAA品牌传播的代表性  42-45
  第二节 CBAA品牌传播现状  45-54
    一、CBAA品牌定位  45-46
    二、CBAA品牌识别系统  46-49
    三、CBAA品牌知名度  49-54
  第三节 CBAA品牌传播的优劣分析  54-57
    一、CBAA品牌传播的成功之处  54-55
    二、CBAA的品牌传播不足之处  55-57
第五章 初创企业品牌传播问题对策研究  57-70
  第一节 初创企业品牌传播问题  57-59
    一、缺乏品牌建设和传播观念  57
    二、注重品牌的名声而忽略产品实质  57-58
    三、选择不恰当的品牌传播手段  58-59
    四、品牌运营策略混乱  59
  第二节 初创企业品牌传播策略  59-70
    一、科学的品牌传播体系规划  59-62
    二、个性传播突出品牌特色  62-63
    三、精准营销紧抓目标受众  63-65
    四、体验式营销吸引受众  65-67
    五、虚拟社区口碑传播挖掘受众  67-68
    六、互联网搜索引擎策略  68-70
结语  70-72
参考文献  72-76
附录  76-78
致谢  78-79
攻读学位期间发表的学术论文目录  79

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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