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河北中烟工业公司“钻石120”品牌营销策略研究

作　者: 高国辉
导　师: 张立海
学　校: 青岛科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌 品牌营销 五力分析模型 SWOT分析模型 PEST分析
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 4次
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内容摘要


烟草行业是我国国民经济的重要支柱之一。伴随着经济全球化深入发展,以及我国相继加入世贸和世界卫生组织,我国卷烟行业面临强大的外部压力。在巨大的国内外压力下,我国烟草行业的竞争已从低层次竞争演变为高强度和高水平的竞争,行业变革不断且步入产业内重新洗牌阶段。现阶段营销策略仍处于粗放式管理模式的河北中烟亟需转变营销策略来获得竞争优势和应对来自国内外竞争对手的挑战。“钻石120”品牌卷烟唯有通过有效地实施品牌营销策略,不断提升“钻石120”品牌的产品质量与品牌内涵以及品牌市场竞争力,才能在激励的卷烟市场中赢得持续发展。本文从分析品牌和品牌营销理论入手,对品牌营销相关理论进行综述,提出卷烟品牌营销的过程,为河北中烟“钻石120”品牌营销策略的选择奠定重要的理论基础。接着分析烟草行业品牌竞争力状况、竞争力的内外部来源及其形成,然后运用PEST分析模型与波特五力模型分析河北中烟所面临的内外部环境,重点分析河北中烟“钻石120”卷烟品牌现状以及所存在的问题。在此基础上,结合河北中烟面临的市场竞争环境及其企业自身实力,分别提出河北中烟的市场营销策略、“钻石120”品牌的营销目标和“钻石120”品牌的营销策略。同时,进行河北中烟“钻石120”的品牌营销策略选择,从品牌定位、产品、传播与推广、维护和渠道等五个方面来具体提出适合“钻石120”品牌发展的具体品牌营销策略。紧接着,文章对“钻石120”的品牌营销策略进行推进实施,并提出推进实施条件和实施步骤,最后文章提出“钻石120”品牌营销推进实施建议,为实现河北中烟的品牌扩张目标供重要参考。本文采用品牌及品牌营销理论,系统研究河北中烟“钻石120”品牌营销策略的选择和实施,这对于提升“钻石120”品牌价值,提高其品牌市场竞争力具有重要的价值。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
1 绪论  9-16
  1.1 选题背景与问题提出  9-10
  1.2 选题目的  10-11
  1.3 选题意义  11
    1.3.1 理论意义  11
    1.3.2 实践意义  11
  1.4 国内外研究现状  11-13
    1.4.1 国外的研究  11-12
    1.4.2 国内的研究  12-13
  1.5 研究方法和技术路线  13-15
    1.5.1 拟采用的研究方法  13-14
    1.5.2 研究的技术路线  14-15
  1.6 预期达到研究结果  15-16
2 品牌营销理论综述  16-27
  2.1 现代品牌理论  16-19
    2.1.1 品牌和品牌战略的内涵  16-17
    2.1.2 品牌的特征  17
    2.1.3 品牌的内容  17-18
    2.1.4 品牌的功能  18-19
  2.2 品牌营销理论  19-24
    2.2.1 品牌营销的内涵  19-21
    2.2.2 品牌营销理论的综述  21-22
    2.2.3 品牌营销的要素  22-24
  2.3 卷烟品牌营销策略的实施  24-27
    2.3.1 卷烟品牌营销原则  24
    2.3.2 卷烟品牌营销活动过程  24-27
3 烟草行业品牌竞争力分析  27-35
  3.1 烟草行业品牌竞争力状况  27-28
  3.2 烟草品牌竞争力的来源分析  28-31
    3.2.1 烟草品牌竞争力的内部来源  29-30
    3.2.2 烟草品牌竞争力的外部来源  30-31
  3.3 烟草品牌竞争力的形成与培育  31-35
    3.3.1 烟草品牌竞争力的形成  31-32
    3.3.2 烟草品牌竞争力的培育  32-35
4 河北中烟“钻石120”品牌营销环境分析  35-51
  4.1 “钻石120”品牌营销的外部环境分析  35-41
    4.1.1 河北中烟所面临的宏观环境  35-38
    4.1.2 河北中烟所处卷烟行业的波特五力模型分析  38-41
  4.2 “钻石120”品牌营销的内部环境分析  41-51
    4.2.1 河北中烟基本情况  41-44
    4.2.2 河北中烟产品分类和市场分析  44-45
    4.2.3 河北中烟的市场营销模式和赢利能力  45-46
    4.2.4 河北中烟基础管理环境  46-48
    4.2.5 制约“钻石120”品牌发展因素分析  48-49
    4.2.6 “钻石120”的品牌营销现状及其存在的问题分析  49-51
5 河北中烟“钻石120”品牌营销策略的选择  51-61
  5.1 河北中烟市场营销策略  51-54
    5.1.1 河北中烟SWOT分析  51-52
    5.1.2 河北中烟市场营销策略的确定  52-53
    5.1.3 河北中烟市场营销策略组合  53-54
  5.2 “钻石120”品牌营销目标  54-55
    5.2.1 “钻石120”品牌市场目标  55
    5.2.2 品牌发展能力目标  55
    5.2.3 品牌利益目标  55
  5.3 “钻石120”品牌营销策略  55-61
    5.3.1 “钻石120”品牌定位策略  55-57
    5.3.2 “钻石120”品牌产品策略  57
    5.3.3 “钻石120”品牌传播与推广策略  57-58
    5.3.4 “钻石120”品牌维护策略  58-59
    5.3.5 “钻石120”品牌营销渠道策略  59-61
6 河北中烟“钻石120”品牌营销策略的推进  61-67
  6.1 “钻石120”品牌营销的推进实施  61-62
    6.1.1 “钻石120”品牌营销的实施条件分析  61-62
    6.1.2 “钻石120”品牌营销的实施步骤  62
  6.2 “钻石120”品牌营销推进实施建议  62-67
    6.2.1 持续培育钻石品牌,提升品牌水平  62-64
    6.2.2 扎根企业文化,提升品牌营销文化力  64-65
    6.2.3 完善企业基础管理,保障品牌营销实施  65-67
结论  67-69
  1 本研究的主要回顾  67
  2 本研究的主要结论  67-69
参考文献  69-72
致谢  72-73
攻读学位期间发表的学术论文及参与课题  73-74

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