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男装品牌延伸策略研究-以宁波地区为例

作　者: 宋艳梅
导　师: 姚桂珍
学　校: 浙江农林大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌品牌延伸男装品牌延伸
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

全球经济一体化的来临使得产品同质化现象日趋严重，市场竞争愈加激烈，而新技术、新工艺、新材料在生产中的大量运用又加速了新产品的开发与上市，怎样保证新产品在短期内被市场接受，这就需要新产品具有一定的品牌优势。品牌是一个长期培育、积累的过程，短时间内要达到知名是很困难的，而新品牌的培育成本、风险也使得企业在打造新品牌的过程中举步维艰，因此实施品牌延伸就成为企业进行扩张的经营战略之一。本文正是在这一背景下对男装企业品牌延伸策略理论进行较为全面的探讨，同时结合国内市场及宁波地区男装企业的具体情况进行了实证分析、研究，对我国男装企业的品牌延伸提出了相应的对策建议。本文采用理论研究与实证相结合的方法，在大量借鉴管理学、经济学、品牌学、心理学、服饰学等相关理论和方法的基础上，对从品牌及品牌延伸定义开始的所有相关问题进行了全面的分析、探讨，其中关于男装品牌延伸的风险、条件、路径等几个方面进行了深入剖析。本文还以宁波地区的雅戈尔、杉杉集团等企业在男装品牌延伸实施方面作了具体的分析总结，论文共分四个部分。第一部分主要介绍企业进行品牌延伸战略产生的市场背景、研究思路及方法；第二部分介绍品牌延伸中的相关理论及概念；第三章着重分析男装企业进行品牌延伸的策略；第四章以宁波地区男装品牌延伸实例进一步分析男装品牌在延伸过程中产生的误区及应采取的规避策略，希望对我国的男装企业在进行品牌延伸有借鉴意义。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 引言  8-14
  1.1 研究背景及选题意义  8-10
    1.1.1 品牌延伸的背景  8-9
    1.1.2 我国服装企业品牌延伸的背景  9-10
  1.2 国内外研究现状及分析  10
  1.3 研究水平和发展趋势  10-12
    1.3.1 国外品牌延伸理论研究的发展过程  10-11
    1.3.2 国内品牌延伸理论研究进程  11-12
  1.4 研究思路、主要内容和研究方法  12-14
    1.4.1 研究思路  12
    1.4.2 研究内容  12
    1.4.3 研究方法  12-14
2 品牌延伸的概念和相关理论  14-17
  2.1 品牌  14-16
  2.2 品牌延伸  16-17
3 男装品牌延伸策略  17-23
  3.1 男装品牌延伸的优势  17-18
    3.1.1 延伸新品，彰显品牌形象  17
    3.1.2 有利于新产品进入市场  17
    3.1.3 扩大产销能力，提高市场占有率  17-18
  3.2 男装品牌延伸的风险  18-19
    3.2.1 损害原品牌的高品质形象  18
    3.2.2 稀释品牌的核心价值  18
    3.2.3 一荣俱荣，一损俱损  18-19
    3.2.4 突破消费者心里定位，使消费者产生心理冲突  19
    3.2.5 品牌延伸过度及盲目延伸  19
  3.3 男装品牌延伸条件  19-21
    3.3.1 原品牌  19-20
    3.3.2 延伸品牌  20
    3.3.3 延伸品牌的市场  20
    3.3.4 营销策略  20-21
    3.3.5 国家政策、法规  21
  3.4 品牌延伸途径  21-23
    3.4.1 相关领域内的延伸  21-22
    3.4.2 非相关领域的延伸  22-23
4 宁波地区男装品牌延伸实例分析  23-38
  4.1 雅戈尔集团的品牌延伸  24-33
    4.1.1 雅戈尔的品牌发展简介  24-27
    4.1.2 雅戈尔的品牌延伸体系  27-30
    4.1.3 雅戈尔未来的品牌延伸挑战  30-33
  4.2 杉杉集团的品牌延伸  33-38
    4.2.1 杉杉的品牌发展简介  33-34
    4.2.2 杉杉品牌延伸的成败得失  34-36
    4.2.3 杉杉集团品牌延伸发展建议  36-38
5 结论  38-40
参考文献  40-42
致谢  42-43
附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文  43

男装品牌延伸策略研究-以宁波地区为例

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