学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

果汁饮料市场品牌资产差异对品牌敏感影响实证研究-以扬州为例

作　者: 伊静静
导　师: 牛刚; 崔彬
学　校: 扬州大学
专　业: 企业管理
关键词: 果汁饮料 品牌资产 品牌资产差异 品牌敏感
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 102次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


果汁饮料行业的同质化竞争催生了众多品牌的涌现,而品牌在承担着向消费者传递商品信息的同时也决定着企业的销售绩效。因此,本文以“果汁饮料市场品牌资产差异对品牌敏感影响实证研究”作为硕士论文选题,从品牌资产差异与品牌敏感程度的关系出发讨论影响消费者对品牌敏感的具体因素,并以此推动品牌资产建设,具有较强的针对性。本文在阅读大量国内外关于品牌资产、品牌敏感理论研究文献基础上,结合果汁饮料市场特点构建果汁饮料品牌资产模型及品牌资产差异与品牌敏感关系模型,提出假设并通过实证分析对其进行检验。首先,从产品类别层面研究品牌资产差异对品牌敏感的影响。依据文献研究并参考学者现有研究成果,制定维度量表形成初级问卷。根据果汁饮料市场消费者行为及市场特点进行调研,确定20—45岁的高学历消费者为主要调研对象。预调查采用因子分析及Bartlett球度检验及主成分分析、方差最大正交旋转法检验问卷设计的合理性以便形成最终调查问卷。采用描述性统计分析方法描述正式调研样本分布情况。其次,利用调研有效数据,运用PLS结构方程模型进行问卷信效度检验。信度检验显示所有潜变量组合信度和Cronbach’s a系数均大于0.7,表明量表可靠性和稳定性较好。AVE均大于0.5,说明各潜变量的收敛效度较高；各潜变量AVE的平方根均大于非对角线该变量与其他变量间的相关系数,表明潜变量之间具有良好的区别效度。为验证各结构维度对品牌敏感影响的正向性需进行路径系数及相关T检验验证。验证结果表明除品牌忠诚差异没有通过假设检验,其余四个结构维度均对品牌敏感产生正向影响作用。最后,采用标准化回归系数验证各维度对品牌敏感影响作用的大小。品牌知名度差异影响作用最大,其次依次是感知价值差异、品质认知差异、品牌联想差异。故企业要加强产品知名度的宣传、注重顾客感知价值对消费行为的影响。

全文目录


摘要  2-3
Abstract  3-8
1、绪论  8-20
  1.1 研究背景与意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8-9
    1.1.2 研究意义  9
  1.2 研究目的与方法  9-10
    1.2.1 研究目的  9-10
    1.2.2 研究方法  10
  1.3 国内外研究现状  10-19
    1.3.1 消费者品牌态度与品牌形象研究  10-11
    1.3.2 对品牌资产的研究  11-17
    1.3.3 对品牌敏感的研究  17-19
  1.4 研究内容  19
  1.5 研究创新之处  19-20
2、果汁饮料品牌资产差异对消费者品牌敏感影响的理论分析  20-31
  2.1 果汁饮料行业分析  20-23
    2.1.1 果汁饮料界定及特征  20-22
    2.1.2 果汁饮料市场的消费现状分析  22-23
  2.2 基于AAKER模型修改后的果汁饮料品牌资产模型维度选择  23-25
  2.3 相关概念界定  25-27
    2.3.1 果汁饮料品牌资产差异概念界定  25-27
    2.3.2 果汁饮料品牌敏感概念界定  27
  2.4 提出假设  27-30
  2.5 模型构建  30
  2.6 本章小结  30-31
3、实证研究设计  31-39
  3.1 量表与问卷设计  31-33
    3.1.1 量表设计  32-33
    3.1.2 问卷设计  33
  3.2 预调研  33-37
    3.2.1 Bartlett球度检验  33-34
    3.2.2 主成分分析和方差最大正交旋转法  34-37
  3.3 正式调研  37-38
    3.3.1 数据来源  37
    3.3.2 样本描述性统计分析  37-38
  3.4 本章小结  38-39
4、扬州地区果汁饮料品牌资产差异与品牌敏感实证分析与假设检验  39-46
  4.1 计量模型与估计方法选择  39-40
  4.2 信效度分析  40-43
    4.2.1 信度分析  40-42
    4.2.2 效度分析  42-43
  4.3 PLS结构方程模型检验  43-45
    4.3.1 偏最小二乘法路径系数  43-44
    4.3.2 路径系数显著性T值检验  44
    4.3.3 模型检验结果  44-45
  4.4 本章小结  45-46
5、研究结果讨论与建议  46-50
  5.1 品牌资产差异与品牌敏感关系模型  46
  5.2 研究结论及解释  46-47
  5.3 对果汁饮料企业的营销建议  47-48
  5.4 研究的局限性以及未来研究方向  48-49
    5.4.1 局限性  48-49
    5.4.2 未来研究方向  49
  5.5 本章小结  49-50
参考文献  50-54
附录  54-57
致谢  57-58
攻读硕士期间发表的论文  58-59

相似论文

  1. “敦煌风”文化创意品牌管理策略研究,G124
  2. 服装企业品牌资产建设探析,F426.86
  3. 品牌敏感影响因素及对品牌忠诚影响的实证研究,F224
  4. 休闲男装顾客类型细分,J523.5
  5. 体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究,F426.86
  6. 功能性饮料品牌资产研究,F426.82
  7. 金柑果汁加工技术的研究,TS275.5
  8. 成都戴氏英语品牌战略研究,F273.2
  9. 中国啤酒行业品牌战略研究,F426.82
  10. 关于国产服装品牌文化现状及发展的研究,F426.86
  11. 品牌资产差异对消费者品牌敏感的影响研究,F273.2
  12. 基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产实证研究,F426.86
  13. 基于客户感知的软件外包企业品牌资产构成要素研究,F426.672;F224
  14. 基于消费者品牌资产理论的B2C网站在线品牌实证研究,F724.6;F224
  15. 基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究,F323.5
  16. MD蓝莓果汁饮料营销策略研究,F426.82
  17. 上海城开品牌发展战略研究,F293.3
  18. 基于顾客的品牌资产对顾客感知价值的影响探究,F273.2;F224
  19. 我国房地产企业品牌资产价值的研究,F273.2
  20. 我国卫星电视频道品牌化建设初探,G229.2
  21. 五粮液出口品牌资产战略研究,F426.82

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com