学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

邵阳中小服装企业走品牌化之路探索

作　者: 邱小妹
导　师: 伍魏
学　校: 湖南师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 服装品牌 中小服装企业 品牌化 集群化
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 0次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


邵阳服装企业兴起于上个世纪九十年代,红极一时,衰弱于沿海地区的改革开放。而今天,服装产业发展正在形成由沿海向内地的梯度转移。邵阳作为一个中部地区的三线城市,在承载服装产业转移中展现出他特有的优势：丰富的劳动力、技术资源,便利的交通,政府政策的支持等。服装产业的转移也加快了面料、辅料、设备等及其它相关的市场进行内地转移,从而改善邵阳服装企业散、小、品种单一的现状,使得邵阳中小服装企业品牌化成为可能。服装品牌的研究在中国的时间并不长,但也涌现出许多的学者从理论与企业实践的角度进行阐述,这些理论的由来或者案例源自沿海城市。而作为中西部地区而言,在服装产业向内地转移的今天,邵阳服装遇到了前所未有的机遇。服装企业如何突破自身的发展,从低端的市场占有量上升到中高端服装,服装品牌的建设迫在眉捷。如何结合自身的优点,不断改善自身弱点,重塑昔日服装产业的繁荣,实现邵阳服装品牌发展是区域经济发展必须思考的问题,也是不断的探索、求知、总结经验教训,寻求中西部地区服装品牌发展的策略。论文从中西部地区经济发展的角度出发,以中小服装加工企业向品牌化发展为核心,全面的梳理了邵阳服装企业所处的产业环境、发展优势、所处区域的发展劣势等。通过对邵阳服装企业的现状调查分析,总结了温州服装企业的品牌化建设经验,及周边株洲女裤的品牌建设经验,得到邵阳服装企业品牌的建设的核心是人的培养、服装品牌的品质与营销。在具体的论述过程中,论文从品牌服装企业的发展需要从品牌文化,品牌品质,市场营销,政府支持,人才引进等方面增加其在市场中的竞争优势。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-6
目录  6-9
第一章 引言  9-16
  第一节 选题背景、目的与意义  9-11
    一、选题的来源  9-10
    二、研究的目的与意义  10-11
  第二节 文献综述  11-15
    一、相关定义  11-12
    二、国内外学术界关于中小服装企业品牌化的研究现状  12-14
    三、论文的主要观点  14
    四、论文的主要框架与结构  14-15
  第三节 论文的研究方法  15-16
    一、文献资料法  15
    二、专家访谈法  15
    三、SWOT模型分析法  15
    四、归纳演绎法  15-16
第二章 邵阳中小服装企业发展的现状及问题  16-24
  第一节 邵阳中小服装企业发展的现状  16-17
  第二节 邵阳区位条件对经济的影响  17-18
  第三节 邵阳服装产业发展存在的问题与思考  18-24
    一、邵阳服装业发展存在的问题  18-20
    二、邵阳服装企业发展的策略分析  20-24
第三章 邵阳服装企业走品牌化之路的SWTO分析  24-30
  第一节 邵阳品牌化发展的优势  24-25
    一、产业环境发生改变，成本优势明显  24
    二、丰富的劳动力资源是产业兴盛的保证  24-25
    三、邵阳服装产业兴盛促进地方经济增长  25
  第二节 邵阳品牌化发展的劣势  25-27
    一、地方政策支持不足  25
    二、企业主的管理水平较低  25-26
    三、政府对服装品牌保护不足  26-27
    四、服装产业集群化不足  27
    五、技术优势不足  27
  第三节 邵阳服装企业品牌化发展的机会  27-28
  第四节 邵阳品牌化发展的威胁  28-30
    一、代加工市场面临与中国西部欠发达地区竞争  28
    二、邵阳服装企业面临与国内二、三线服装品牌的竞争  28-30
第四章 邵阳中小服装企业品牌建设的策略研究  30-55
  第一节 温州服装业发展的成功经验对邵阳地区的启示  30-32
    一、机遇优势  30
    二、意识优势  30-31
    三、资金和网络优势  31
    四、产业集群优势  31
    五、经济文化优势  31-32
  第二节 邵阳服装企业品牌化发展的区域政策研究  32-33
    一、政策扶持法律支持  32
    二、搭建公共服务平台，促进中小企业发展壮大  32-33
    三、完备的物流体系  33
  第三节 品牌营销策略  33-35
    一、巩固传统销售模式  34
    二、电子商务的运用  34-35
  第四节 邵阳服装品牌发展之人才建设  35
  第五节 邵阳中小服装企业品牌定位  35-41
    一、产品的品类定位  35-36
    二、邵阳唐邦服装品牌市场定位  36-41
  第六节 邵阳中小服装企业品牌产品开发案例  41-55
    一、邵阳服装品牌文化建设  41
    二、三瑶品牌服装产品研发案例  41-55
结语  55-56
参考文献  56-60
后记  60-61

相似论文

  1. 社会消费方式变迁下的服装终端空间变化之研究,TS941.1
  2. 运动服装品牌传播手段选取策略的研究,G206
  3. 论思想政治教育品牌化,D64
  4. 中小服装企业发展战略研究,F426.86
  5. 桂南旅游产业集群化研究,F592.7
  6. 重庆市旅游产业集群化发展研究,F592.7
  7. 基于供应链管理环境下的中小服装企业的采购管理研究,F426.86
  8. 北京地区服装品牌个性应用研究,TS941.1
  9. 品牌服装中服装设计的价值研究,F426.86
  10. 国家级体育休闲产业基地申请的要素分析,G80-05
  11. 品牌服装畅销款式的主导因素及设计要点研究,TS941.2
  12. 服装品牌来源国与产品制造国等级研究,F416.86
  13. 基于植入式电视广告的服装品牌传播分析,F713.8
  14. 国家品牌化与公共外交齐头并进？,D822
  15. 长春国际会展中心大饭店经营策略研究,F719
  16. 服装品牌标识的特征与应用,F426.86
  17. B2B市场成分品牌化策略研究,F724.6
  18. 福建省大学生运动服装品牌认知研究,F426.86
  19. 国际服装品牌对我国女性服装消费的影响,F426.86
  20. 服装品牌危机预警系统研究,F407.86
  21. 服装品牌依恋驱动因素研究,F407.86

中图分类: >
© 2012 www.xueweilunwen.com