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低碳经济背景下煤炭企业绿色营销策略研究

作 者: 马偲媛
导 师: 郭鹏
学 校: 天津科技大学
专 业: 企业管理
关键词: 低碳经济 绿色营销 煤炭企业
分类号:
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
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内容摘要


随着2009年12月,哥本哈根气候峰会对低碳经济的提出,全球开始关注低碳经济的发展。低碳经济追求和倡导的是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题。随着低碳经济的提出和广泛推广,企业的营销理念也受到低碳经济的冲击,而企业在低碳经济的背景下,要想在实现自身价值的发展,在追寻经济发展的同时,实现经济和生态双重发展目标。这样就需要企业应用发展绿色营销。煤炭是我国的主体能源,煤炭工业是关系能源安全和国民经济命脉的重要基础产业。作为能源企业,作为直接面对能源消费市场的煤炭企业,其思维理念、工作方式受到了强烈的冲击,煤炭企业的绿色营销将成为煤炭企业经营管理的核心。本文在低碳经济的提出背景和要求,以及国内外有关绿色营销理论和应用研究的基础上,指出了低碳经济和绿色营销的关系,对煤炭市场发展历程进行分析和研究,指出目前我国煤炭市场发展过程中存在的问题。以实现煤炭企业低碳和绿色发展为出发点,并结合我国煤炭企业的发展现状和管理营销,总结了目前我国煤炭企业在发展绿色营销方面的进展。以中煤平朔为实证,对其发展概况和营销理念进行分析和研究,根据其煤炭企业的特殊性质,给出了煤炭企业绿色战略的内对其目前应用的绿色举措的评估,找出其营销管理系统、营销理念和绿色技术引进等方面存在的问题,根据其存在的问题进行总结。对我国煤炭企业发展绿色营销提出了树立营销关键、建立绿色营销渠道、确定绿色产品价格、政府对绿色营销发展的推广以及引进绿色技术等相应的战略措施。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章 绪论  8-19
  1.1 研究背景和意义  8-9
  1.2 文献综述  9-16
    1.2.1 国外研究文献综述  9-11
    1.2.2 国内研究文献综述  11-16
  1.3 研究目的和研究内容  16-17
  1.4 研究思路和研究方法  17-18
  1.5 文章的创新点  18-19
第二章 我国煤炭市场的特点及现状  19-26
  2.1 煤炭市场  19-23
    2.1.1 煤炭市场的发展史  19-20
    2.1.2 煤炭市场的特点  20-23
  2.2 我国煤炭市场的现状  23-26
    2.2.1 煤炭市场结构调整  23
    2.2.2 需求增加产量平稳  23-24
    2.2.3 运输问题亟待解决  24-26
第三章 低碳经济绿色营销  26-38
  3.1 低碳经济背景的提出与要求  26-29
    3.1.1 低碳经济的概念  26
    3.1.2 低碳经济的要求  26-29
  3.2 低碳经济和绿色营销的关系  29-30
  3.3 我国煤炭企业绿色营销的应用  30-38
    3.3.1 绿色营销的推广  30-32
    3.3.2 我国煤炭企业绿色营销  32-38
第四章 我国煤炭企业绿色营销实证研究  38-45
  4.1 中煤平朔公司概况  38-40
    4.1.1 产品类型  38-39
    4.1.2 发展目标  39-40
  4.2 中煤平朔公司营销  40-43
    4.2.1 中煤平朔公司营销发展历程  40
    4.2.2 营销理念  40-41
    4.2.3 绿色生产  41-43
  4.3 中煤平朔公司实施绿色营销存在的问题  43-45
    4.3.1 绿色理念缺乏系统性  43
    4.3.2 员工绿色观念不足  43-44
    4.3.3 绿色生产技术需要大力引进  44-45
第五章 我国煤炭企业发展绿色营销策略  45-52
  5.1 绿色营销的观念的树立  45-46
  5.2 政府对绿色营销的支持和促进  46-47
    5.2.1 政府法律支持  46-47
    5.2.2 政府管理与监督  47
  5.3 绿色技术的开发  47-49
    5.3.1 绿色开采技术  48
    5.3.2 绿色加工技术  48-49
  5.4 绿色价格的制定  49-50
  5.5 绿色渠道的建立  50-51
    5.5.1 营销渠道  50-51
    5.5.2 绿色营销渠道  51
  5.6 绿色促销  51-52
第六章 结论与展望  52-53
  6.1 研究结论  52
  6.2 展望  52-53
参考文献  53-58
攻读硕士学位期间发表论文情况  58-59
致谢  59

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