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低碳经济背景下煤炭企业绿色营销策略研究
作 者: 马偲媛
导 师: 郭鹏
学 校: 天津科技大学
专 业: 企业管理
关键词: 低碳经济 绿色营销 煤炭企业
分类号:
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
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内容摘要
随着2009年12月,哥本哈根气候峰会对低碳经济的提出,全球开始关注低碳经济的发展。低碳经济追求和倡导的是能源高效利用、清洁能源开发、追求绿色GDP的问题。随着低碳经济的提出和广泛推广,企业的营销理念也受到低碳经济的冲击,而企业在低碳经济的背景下,要想在实现自身价值的发展,在追寻经济发展的同时,实现经济和生态双重发展目标。这样就需要企业应用发展绿色营销。煤炭是我国的主体能源,煤炭工业是关系能源安全和国民经济命脉的重要基础产业。作为能源企业,作为直接面对能源消费市场的煤炭企业,其思维理念、工作方式受到了强烈的冲击,煤炭企业的绿色营销将成为煤炭企业经营管理的核心。本文在低碳经济的提出背景和要求,以及国内外有关绿色营销理论和应用研究的基础上,指出了低碳经济和绿色营销的关系,对煤炭市场发展历程进行分析和研究,指出目前我国煤炭市场发展过程中存在的问题。以实现煤炭企业低碳和绿色发展为出发点,并结合我国煤炭企业的发展现状和管理营销,总结了目前我国煤炭企业在发展绿色营销方面的进展。以中煤平朔为实证,对其发展概况和营销理念进行分析和研究,根据其煤炭企业的特殊性质,给出了煤炭企业绿色战略的内对其目前应用的绿色举措的评估,找出其营销管理系统、营销理念和绿色技术引进等方面存在的问题,根据其存在的问题进行总结。对我国煤炭企业发展绿色营销提出了树立营销关键、建立绿色营销渠道、确定绿色产品价格、政府对绿色营销发展的推广以及引进绿色技术等相应的战略措施。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-8 第一章 绪论 8-19 1.1 研究背景和意义 8-9 1.2 文献综述 9-16 1.2.1 国外研究文献综述 9-11 1.2.2 国内研究文献综述 11-16 1.3 研究目的和研究内容 16-17 1.4 研究思路和研究方法 17-18 1.5 文章的创新点 18-19 第二章 我国煤炭市场的特点及现状 19-26 2.1 煤炭市场 19-23 2.1.1 煤炭市场的发展史 19-20 2.1.2 煤炭市场的特点 20-23 2.2 我国煤炭市场的现状 23-26 2.2.1 煤炭市场结构调整 23 2.2.2 需求增加产量平稳 23-24 2.2.3 运输问题亟待解决 24-26 第三章 低碳经济和绿色营销 26-38 3.1 低碳经济背景的提出与要求 26-29 3.1.1 低碳经济的概念 26 3.1.2 低碳经济的要求 26-29 3.2 低碳经济和绿色营销的关系 29-30 3.3 我国煤炭企业绿色营销的应用 30-38 3.3.1 绿色营销的推广 30-32 3.3.2 我国煤炭企业绿色营销 32-38 第四章 我国煤炭企业绿色营销实证研究 38-45 4.1 中煤平朔公司概况 38-40 4.1.1 产品类型 38-39 4.1.2 发展目标 39-40 4.2 中煤平朔公司营销 40-43 4.2.1 中煤平朔公司营销发展历程 40 4.2.2 营销理念 40-41 4.2.3 绿色生产 41-43 4.3 中煤平朔公司实施绿色营销存在的问题 43-45 4.3.1 绿色理念缺乏系统性 43 4.3.2 员工绿色观念不足 43-44 4.3.3 绿色生产技术需要大力引进 44-45 第五章 我国煤炭企业发展绿色营销策略 45-52 5.1 绿色营销的观念的树立 45-46 5.2 政府对绿色营销的支持和促进 46-47 5.2.1 政府法律支持 46-47 5.2.2 政府管理与监督 47 5.3 绿色技术的开发 47-49 5.3.1 绿色开采技术 48 5.3.2 绿色加工技术 48-49 5.4 绿色价格的制定 49-50 5.5 绿色渠道的建立 50-51 5.5.1 营销渠道 50-51 5.5.2 绿色营销渠道 51 5.6 绿色促销 51-52 第六章 结论与展望 52-53 6.1 研究结论 52 6.2 展望 52-53 参考文献 53-58 攻读硕士学位期间发表论文情况 58-59 致谢 59
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