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中英饮料企业的跨文化营销战略比较研究

作　者: 甄品娜
导　师: 王学成
学　校: 天津财经大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 跨文化营销战略文化差异中英饮料企业国际化
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

中国和英国是两个历史悠久的大国,虽然两国地理位置相距甚远,但在饮食文化方面却有诸多相似之处。中国是最早发现和利用茶叶的国家,茶文化历史悠久、博大精深。而英国却是世界上人均茶消费量最大的国家,并开创了优雅自在的欧洲下午茶生活方式,成为许多国家追捧的对象。中国有国酒贵州茅台,英国有引以为傲的苏格兰威士忌。然而,我们不难发现,英国的立顿茶,苏格兰威士忌早已走出国门,受到世人的追捧。当前,我国饮料业也呈现出迅猛发展的态势,但成功的案例,特别是中国饮料国际化的案例只占少数。因而,如何让我国饮料企业发展壮大并走向国外已经成为我们急需解决的重要课题。本文在对跨文化营销的发展进程进行回顾的基础上,一方面,结合国内外相关文献,从较深层次探讨了英国著名饮料企业的跨文化营销战略和中国饮料企业的跨文化营销战略。另一方面,文章对比研究了两国在跨文化营销战略中的异同。通过对比,找出中国饮料企业在跨文化营销方面的不足。最后基于国内外的成功经验的借鉴,对中国饮料企业的跨文化营销建设提出一些有效可行的建议。

全文目录

ACKNOWLEDGEMENT  4-5
内容摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
CONTENTS  8-10
Introduction  10-13
Chapter Ⅰ Literature Review  13-17
  1.1 Cross Cultural Marketing Strategy in Foreign Countries  13-15
  1.2 Cross Cultural Marketing Strategy in China  15-17
Chapter Ⅱ Analysis of Cross-Cultural Marketing Strategies of BritishBeverage Enterprises  17-27
  2.1 Present Situation of British Beverage Market  17-18
  2.2 Analysis of Chivas  18-23
  2.3 Analysis of Lipton  23-27
Chapter Ⅲ Analysis of Cross-Cultural Marketing Strategies of ChineseBeverage Enterprises  27-37
  3.1 Present Situation of Chinese Beverage Market  27-28
  3.2 Analysis of Tsingtao Beer  28-32
  3.3 Analysis of Kweichow MouTai  32-37
Chapter Ⅳ Comparison of Cross-Cultural Marketing between Chinese andBritish Beverage Enterprises  37-43
  4.1 Attitude to National Culture  37-38
  4.2 Quality Assurance  38
  4.3 Sales Channels  38-40
  4.4 Brand Building and Spreading  40-41
  4.5 Music Marketing  41-43
Chapter Ⅴ Suggestions to Chinese Beverage Enterprises  43-47
  5.1 Attaching Importance to Cultural Differences  43-44
  5.2 Building a High-Quality International Marketing Team  44-45
  5.3 Multi-Tiered Product Strategy and Market Strategy  45-46
  5.4 Attaching Importance to Service Quality  46-47
Conclusion  47-49
Bibliography  49-50

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