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基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力评价研究

作　者: 刘志超
导　师: 姜含春
学　校: 安徽农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 安徽 茶叶 区域品牌 竞争力评价
分类号: F326.12
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


近几年，安徽省茶叶区域品牌竞争力提升问题，受到安徽省政府、茶叶协会、茶叶企业等各界人士的广泛关注。提升安徽省茶叶区域品牌竞争力，便于促进安徽省茶产业升级，有助于增强徽茶在中国乃至国际市场的品牌影响力，能够有效带动安徽省经济的发展，更利于解决安徽省的“三农问题”。如何在日益激烈的市场竞争中，建立区域品牌竞争优势，是安徽省茶产业界和学术界所面临的一项重要课题。本文将安徽省茶叶区域品牌竞争力的动态提升问题，转换为对茶叶区域品牌竞争力影响要素的静态构成的分析。安徽省茶叶区域品牌竞争力的影响要素具体可以分为茶产业要素、区域要素、茶叶品牌要素和支持要素四个方面。根据安徽省茶叶区域品牌竞争力构成要素，构建相应的评价体系。根据茶叶区域品牌竞争力静态要素指标测评结果，探讨制约安徽省茶叶区域品牌竞争力的因素。对安徽省茶叶区域品牌竞争力的制约因素进行分析，是提出解决对策的基础。本文运用层次分析法，采用安徽省茶叶区域品牌有关数据资料进行测度，分析得出安徽省茶叶区域品牌竞争力处于一般水平。评测结果表明，茶叶品牌管理能力、茶叶品牌集聚、茶产业组织、制度建设与市场监管、茶叶龙头企业等指标是安徽省茶叶区域品牌建设及竞争力提升的主要制约瓶颈。评价结果验证了安徽省茶叶区域品牌发展的现状与存在的问题。针对存在的问题，结合国内外经验，提出了提升安徽省茶叶区域品牌竞争力的对策，即加强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设，加强安徽省茶叶协会建设，加强安徽省茶叶龙头企业的培育。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
1 绪论  7-15
  1.1 研究背景  7
    1.1.1 品牌竞争时代要求茶叶品牌经济快速发展  7
    1.1.2 茶叶区域品牌建设备受我国各产茶省关注  7
    1.1.3 安徽省茶叶区域品牌竞争力有待进一步加强  7
  1.2 研究意义  7
    1.2.1 理论意义  7
    1.2.2 实践意义  7
  1.3 文献综述  7-12
    1.3.1 国外发展现状  7-10
    1.3.2 国内研究现状  10-12
  1.4 研究内容  12
  1.5 研究方法  12-13
    1.5.1 规范分析  12-13
    1.5.2 实证分析  13
  1.6 技术路线  13-14
  1.7 可能创新点  14-15
2 理论基础  15-20
  2.1 区域品牌理论  15-16
    2.1.1 区域品牌的主要含义  15
    2.1.2 区域品牌创建的规律  15-16
    2.1.3 区域品牌的性质与特征  16
  2.2 品牌竞争力理论  16-20
    2.2.1 品牌竞争力的概念  16-17
    2.2.2 品牌竞争力的评价——层析分析法  17-20
3 安徽省茶叶区域品牌发展现状及问题  20-24
  3.1 安徽省茶产业发展现状  20-21
    3.1.1 茶叶生产基地建设成就显著  20
    3.1.2 茶产业结构调整优化明显  20
    3.1.3 茶叶龙头企业实力逐渐增强  20-21
    3.1.4 茶叶品牌建设日渐成效  21
    3.1.5 茶叶专业合作组织发展迅速  21
    3.1.6 产茶区市县政府扶持力度加大  21
  3.2 安徽省茶叶区域品牌建设存在的问题  21-24
    3.2.1 品牌意识不强，品牌管理水平低，营销手段落后  22
    3.2.2 品牌多而杂，有影响力的大企业和大品牌偏少  22-23
    3.2.3 假冒伪劣行为时有发生，茶叶区域品牌公认度较低  23-24
4 基于层次分析法的安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究  24-35
  4.1 茶叶区域品牌的影响要素分析及其竞争力评价指标体系设计  24-29
    4.1.1 影响要素分析  24-26
    4.1.2 茶叶区域品牌竞争力评价指标体系设计  26-29
  4.2 基于 AHP 分析安徽省茶叶区域品牌竞争力实证研究  29-31
    4.2.1 建立模型  29
    4.2.2 确定判断矩阵  29-30
    4.2.3 安徽省区域品牌竞争力评价值计算  30
    4.2.4 评价结果  30-31
  4.3 研究结果分析  31-34
    4.3.1 要素及指标的权重分析  31-32
    4.3.2 竞争力指数分析  32-34
  4.4 本章小结  34-35
5 提升安徽省茶叶区域品牌竞争力的对策  35-36
  5.1 增强安徽省茶叶区域品牌管理体系建设  35
  5.2 加强安徽省茶叶协会的规范运作  35
  5.3 提高安徽省茶叶龙头企业的品牌竞争力  35-36
6 总结与不足  36-37
参考文献  37-39
附录  39-43
致谢  43-44
个人简介  44
在读期间发表的学术论文  44

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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业部门经济 > 种植业 > 经济作物
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