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崂山茶的品牌建设与推广研究

作　者: 刘靖
导　师: 鲁成银
学　校: 中国农业科学院
专　业: 园艺
关键词: 崂山茶品牌建设品牌推广战略保障
分类号: F326.13
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

崂山茶是我国新优名茶之一，近几年以其醇香的口感、丰富的营养成分、悠久独特的文化等特征受到了市场的关注。崂山茶正逐渐融入人们的生活中，市场竞争日常激烈的21世纪，要想扩大销售额、增强市场影响力，就需要建设、推广自己的品牌。现实情况是，崂山茶虽然具备了一定的生产规模，却由于缺少强大的品牌，没有创造出与之对应的产值。因此，走区域品牌化道路、建设品牌与推广品牌是崂山茶产业科学、健康发展的必由之路。本课题以国内外品牌相关理论为依据，在深入挖掘崂山茶的发展历史、市场状况的基础上，结合对崂山产品牌价值调查结果的统计分析，概括了“崂山茶”品牌建设的现状，并指出崂山茶存在的企业小、生产分散，品质良莠混杂，知名品牌缺失等问题。然后针对现存问题，在归纳研究成果与结论的同时，提出了崂山茶在品牌建设时应该注意其整体规划，品牌定位要准确，形象设计要创新；在品牌推广时，要树立新理念，并将广告宣传、促销活动与渠道建设作为重点。最后，提出了促进品牌运营的保障性措施，即重视品牌经营过程中的保障措施的完善，崂山茶品牌的评估、管理与保护工作要落实，同时加强思想意识、人力资源、服务体系、授权机制等方面的工作。当前关于茶品牌的研究成果较多，但针对如崂山茶一样的新秀茶型较少，因此，本文关于崂山茶的研究，具有一定的应用价值。同时品牌建设与推广是一项复杂的过程，不可能一蹴而就，各企业要根据自身情况，有计划、有选择的实施品牌战略，直至实现自身目标。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-12
第一章引言  12-21
  1.1 问题的提出  12-13
    1.1.1 选题背景  12
    1.1.2 本文问题的提出  12-13
  1.2 研究目的和意义  13-14
    1.2.1 研究的目的  13
    1.2.2 研究的意义  13-14
  1.3 国内外研究现状  14-19
    1.3.1 国外研究综述  14-16
    1.3.2 国内研究综述  16-18
    1.3.3 研究现状综述  18-19
  1.4 研究内容与方法  19-21
    1.4.1 本文的研究内容  19-20
    1.4.2 本文的研究方法  20-21
第二章品牌相关理论基础  21-28
  2.1 品牌的基本概念  21-24
    2.1.1 品牌的内涵  21
    2.1.2 品牌的特征  21-22
    2.1.3 品牌的价值  22-23
    2.1.4 品牌的意义  23-24
  2.2 品牌建设与推广  24-28
    2.2.1 品牌建设与推广的概念  24-26
    2.2.2 品牌建设与推广的理论基础  26
    2.2.3 品牌建设与推广的四条主线  26-28
第三章崂山茶产业现状研究  28-36
  3.1 崂山茶概述  28-30
    3.1.1 崂山茶自然状况  28
    3.1.2 崂山茶生产状况  28
    3.1.3 崂山茶产业发展历程  28-30
  3.2 崂山茶品牌价值调查  30-33
    3.2.1 问卷设计与实施  30-31
    3.2.2 样本特征统计  31-32
    3.2.3 样本统计结果  32-33
  3.3 崂山茶品牌建设现状  33-36
    3.3.1 “崂山茶”地理标志证明商标  34
    3.3.2 崂山茶生产企业品牌管理现状  34-35
    3.3.3 崂山茶品牌建设存在的问题  35-36
第四章崂山茶品牌建设构想  36-44
  4.1 崂山茶品牌建设规划  36-39
    4.1.1 崂山茶品牌规划理念  36-37
    4.1.2 崂山茶品牌建设主体  37-38
    4.1.3 崂山茶品牌建设指导  38-39
    4.1.4 崂山茶品牌规划布局  39
  4.2 崂山茶品牌定位研究  39-42
    4.2.1 品牌定位影响因素  40-41
    4.2.2 品牌定位策略  41-42
  4.3 崂山茶品牌形象设计  42-44
    4.3.1 品牌名称  42
    4.3.2 形象设计  42-44
第五章崂山茶品牌推广实施  44-50
  5.1 崂山茶品牌推广架构  44-46
    5.1.1 品牌推广新环境  44
    5.1.2 崂山茶品牌推广新理念  44-45
    5.1.3 崂山茶整合推广  45-46
  5.2 崂山茶品牌推广策略  46-50
    5.2.1 广告宣传  47-48
    5.2.2 促销活动  48-49
    5.2.3 渠道建设  49-50
第六章崂山茶品牌建设与推广的战略保障  50-54
  6.1 品牌评估、管理与保护  50-51
    6.1.1 品牌评估  50
    6.1.2 品牌管理  50-51
    6.1.3 品牌保护  51
  6.2 促进崂山茶品牌建设与推广的建议  51-54
    6.2.1 增强崂山茶生产经营者的品牌意识  51-52
    6.2.2 严格区域品牌授权机制  52
    6.2.3 注重人才积累与培训  52-53
    6.2.4 完善品牌服务体系  53-54
第七章结论与展望  54-56
  7.1 本研究的主要结论和创新点  54
    7.1.1 主要研究结论  54
    7.1.2 主要创新点  54
  7.2 研究的局限性和展望  54-56
    7.2.1 研究的局限性  54-55
    7.2.2 研究展望  55-56
参考文献  56-58
致谢  58-59
作者简历  59

崂山茶的品牌建设与推广研究

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