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垦丰种业品牌管理研究
作 者: 任荣荣
导 师: 王玉莲
学 校: 黑龙江大学
专 业: 工商管理
关键词: 品牌 品牌管理 垦丰种业
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 18次
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内容摘要
农作物种业是国家战略性、基础性的核心产业,随着全球化进程加快,我国农作物种业发展面临着崭新的、全方位的、高层次的挑战,迫切需要具备创新精神的品牌出现。实施种业品牌战略是种子产业化的核心内容,是种子企业自身发展壮大的需要,也是参与国际市场竞争的有利武器。本文以国内外品牌与品牌管理基础理论为依据,对垦丰种业的品牌管理进行实证分析。通过对垦丰种业品牌管理现状及种子品牌营销环境分析,提出垦丰种业品牌管理优化方案及实施保障措施。希望通过本文的研究,对垦丰种业品牌管理发展与维护有所帮助,为众多种子企业实施品牌管理策略时提供参考,为面临品牌创建困难的种子企业提供一条可借鉴的思路。
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全文目录
中文摘要 3-4 Abstract 4-8 绪论 8-14 第一章 相关理论概述 14-21 第一节 品牌 14-15 一、品牌内涵 14-15 二、品牌功能 15 第二节 基于顾客的品牌资产 15-18 一、基于顾客的品牌资产 16 二、基于顾客的品牌资产模型 16-18 三、三层层面创建品牌资产 18 第三节 品牌管理 18-20 一、品牌管理内涵 18-19 二、品牌管理流程 19-20 本章小结 20-21 第二章 垦丰种业品牌管理现状分析 21-31 第一节 垦丰种业品牌架构及管理现状 21-28 一、垦丰种业发展简介 21-25 二、垦丰种业品牌架构 25-27 三、垦丰种业品牌管理现状 27-28 第二节 垦丰种业品牌管理问题分析 28-30 一、垦丰种业品牌管理问题 28-30 二、垦丰种业品牌管理问题原因分析 30 本章小结 30-31 第三章 垦丰种业品牌营销环境分析 31-43 第一节 种子行业政策环境分析 31-33 第二节 种子行业市场特性及消费者分析 33-37 一、种子商品及其特殊性 33-35 二、种子市场需求特性 35-36 三、消费者行为分析 36-37 第三节 种子行业发展现状 37-42 一、国外种业发展现状 37-38 二、国内种业发展现状 38-40 三、国内种业品牌建设现状 40-42 本章小结 42-43 第四章 垦丰种业品牌管理优化方案 43-55 第一节 做好品牌战略规划 43-44 第二节 整合设计品牌架构 44-45 第三节 识别和确立品牌定位 45-46 一、品牌定位 45-46 二、垦丰种业定位建议 46 第四节 选择品牌元素构筑强势品牌 46-53 一、品牌元素 46-47 二、构建垦丰品牌理念体系 47-48 三、优化垦丰视觉传达体系 48-53 第五节 整合传播推广品牌 53-54 一、整合传播 53 二、垦丰种业品牌整合传播 53-54 本章小结 54-55 第五章 垦丰种业品牌管理方案实施保障措施 55-61 第一节 优化品牌管理组织 55-56 一、成立品牌管理的决策机构 55 二、完善品牌管理的执行机构 55-56 第二节 做好品牌化营销组合策略 56-59 一、产品策略 56-57 二、定价策略 57-58 三、渠道策略 58 四、促销策略 58-59 第三节 加强品牌维护 59-60 一、加强品牌的自我保护 59 二、加强品牌危机管理 59-60 本章小结 60-61 结论 61-62 参考文献 62-64 致谢 64
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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