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网络服装品牌及其数据管理方法研究
作 者: 王巧玲
导 师: 王金变
学 校: 天津科技大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 网络 服装品牌 电子商务 管理模式 物流 可持续发展
分类号:
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 19次
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内容摘要
文章基于电子商务理论、服装产品特点及销售模式入手,从理论上对传统服装品牌与网络服装品牌进行SWOT分析,进而归纳出影响网络服装品牌较快速占领市场的关键因素:第一,建立品牌资金投入小,资金回流周期小;第二,拥有的消费人群范围十分庞大;第三,因省略了较传统服装品牌的原料采购、生产加工及实体店出售的中间环节的资金和管理投入,很大程度的减小了运营成本;第四,是其有较完善的数据管理系统,从商品出售到处理订单到仓库发货及日常事务管理,提高了自动化操作便捷度极大缩减了人工工作量。文中将规模较大的“凡客诚品”和发展较快的“螃蟹秘密”网络服装品牌两大案例贯穿始终,通过实地调研“螃蟹秘密”较深入的调查研究了此品牌的运作模式及数据管理方法,掌握了一系列相关资料并对其进行分析整理,总结出其使用的数据管理系统即当前业内广泛运用的数据管理软件“E店宝”中存在的不足,即账务报表数据与库存数据核对不符,绩效考核模块不够细致,缺少自动合并订单功能,新产品分类需自动归类,缺少图片上传功能等,操作过程还不够便捷。针对以上不足对数据管理软件进行了具体的改进设计,增加了图片上传等新功能除此之外还着重对与网络服装品牌有着相辅相成关系的物流配送体系进行研究探讨,分析并提出其相应的优化对策,即建设先进的信息化体系、加强对其重视、提升其服务质量、加强人才培养与相关学术研究、加强标准化建设、制定相关的法律政策及重新整合物流资源,以达到使其向可持续方向发展的目的。最后从绿色服装出发,分析网络服装品牌的可持续发展基础,这也指向网络服装品牌未来的发展趋势。总之此课题的研究希望对网络服装品牌及其它传统服装企业未来的发展具有定的理论及应用方面的借鉴作用。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-8 第一章 前言 8-10 1.1 课题研究背景及意义 8 1.2 研究范围及相关领域理论基础 8-10 第二章 网络服装品牌的产生与发展 10-18 2.1 电子商务的产生与发展状况 10-14 2.1.1 电子商务发展简史 10-11 2.1.2 电子商务的国内外发展状况 11-13 2.1.3 电子商务模式分类 13-14 2.3 基于电子商务的网络服装品牌 14-18 2.3.1 网络服装品牌的产生与发展 15-16 2.3.2 网络服装品牌的基本运作形态 16-18 第三章 网络服装品牌的运作模式 18-37 3.1 传统服装品牌经营模式 18-20 3.1.1 实体服装品牌运作模式 18-19 3.1.2 虚拟服装品牌运作模式 19-20 3.2 网络服装品牌运作模式 20-28 3.2.1 货物入库 20-23 3.2.2 仓储盘点货物 23-24 3.2.3 网络销售接单 24-25 3.2.4 售出配货 25-27 3.2.5 包装货物 27-28 3.3 网络服装品牌较传统服装品牌的SWOT分析 28-31 3.3.1 网络服装品牌发展的优势 28-29 3.3.2 网络服装品牌发展劣势 29-31 3.4 网络服装品牌案例研究 31-35 3.4.1 网络服装品牌案例研究—凡客诚品 31-33 3.4.2 网络服装品牌案例研究—螃蟹秘密 33-35 3.5 网络服装品牌较传统服装品牌创立成本分析 35-37 第四章 网络服装品牌的管理方法研究 37-59 4.1 传统服装企业的管理方法 37-39 4.2 网络服装品牌的数据管理案例分析 39-43 4.2.1 业内专业数据管理分析—“E店宝”为例 39-42 4.2.2 使用“E店宝”管理系统的用户体验 42-43 4.3 以仓库管理系统为例的数据管理方法研究 43-59 4.3.1 以网络服装仓储管理系统为例做功能改进开发 43-44 4.3.2 数据库设计 44-47 4.3.3 前台应用程序设计 47-59 第五章 网络服装品牌中的物流配送体系 59-69 5.1 物流配送体系概况 59-61 5.1.1 物流配送体系概念 59-60 5.1.2 物流配送体系分类 60-61 5.2 网络服装品牌与物流配送体系的关系 61-62 5.2.1 网络服装品牌对物流配送体系的促进作用 62 5.2.2 物流业对网络服装品牌的支撑作用 62 5.3 网络服装品牌运营中物流配送体系存在的问题及对策 62-69 5.3.1 网络服装品牌运营中物流配送体系存在的问题 63-64 5.3.2 物流配送体系存在的问题的相关对策 64-66 5.3.3 网络服装品牌中物流配送体系的发展趋势 66-69 第六章 网络服装品牌的可持续发展研究 69-74 6.1 绿色服装设计对网络服装品牌的导向性 69-72 6.1.1 绿色服装理念 69 6.1.2 国内绿色服装发展现状 69-70 6.1.3 绿色服装发展的基本要求 70-72 6.2 网络服装品牌可持续发展因素分析 72-74 6.2.1 潜在消费队伍的不断扩大 72 6.2.2 网络运营系统及服务的不断完善 72 6.2.3 网络法律法规的逐步健全 72-73 6.2.4 物流配送体系的不断完善 73 6.2.5 各种流通资源的有效整合 73-74 第七章 结论 74-76 第八章 展望 76-78 参考文献 78-85 攻读硕士学位期间发表论文情况 85-86 致谢 86
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