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基于博弈论的门户网站竞争研究

作　者: 吴婷
导　师: 王晔
学　校: 天津师范大学
专　业: 企业管理
关键词: 门户网站博弈论社会网络分析古诺模型
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着互联网的快速发展,门户网站在发展中的同质化现象也趋于明显,扩展受众也受到限制。目前,腾讯、新浪、网易、搜狐等几大门户网站,内容类似,差异性弱化,竞争力也下降,大而全的门户模式造成了网站内容趋同。此外,受到电子商务发展的局限,各大门户网站在B2C这个利润率相当高的领域内发展受阻,这直接影响到门户网站的发展。当前,互联网企业更应该通过技术创新,增强自主创新能力,增加技术储备,认清自身存在的问题,及时调整战略目标,提高企业核心竞争力。本文在借鉴竞争理论、社会网络分析、博弈论等理论的基础上,构建起门户网站竞争分析的博弈模型,为门户网站竞争研究增添一种新的分析工具和分析视角。此外,以国内排名靠前的十大门户网站为研究对象,在分析门户网站竞争现状的基础上,通过主要针对学生群体、企业人士群体、个体户／自由职业者群体进行问卷调查,并用社会网络分析法对调查结果进行聚类分析,最后基于古诺模型对聚类结果做出分析。这样可以从一个新的角度来研究当前门户网站竞争现状,为整个门户网站行业的竞争创新打开思路。文章共分为七个部分,第一章绪论,介绍了我国门户网站的发展现状和主要内容,指出了研究门户网站的理论和现实意义,还强调了研究的创新点和不足之处；第二章进行文献综述,包括国内外门户网站发展历程和竞争研究现状；第三章是概述相关理论知识,主要包括竞争理论、社会网络分析、博弈论以及古诺模型等相关理论；第四章是对门户网站竞争的实证研究,包括门户网站竞争的数据调查,并且分别通过对学生群体、企业人士群体和个体户／自由职业者群体进行聚类分析,并且将三个群体综合起来进行聚类分析；第五章是古诺博弈模型的构建,先确定基本假设、参数变量和博弈方,再确定均衡函数,找出每个博弈的纳什均衡策略组合；第六章是利用纳什均衡策略组合结果,对学生群体、企业人士群体、个体户／自由职业者群体以及综合群体进行深入剖析并给出策略建议：第七章阐述了本文的研究结论,在此基础上进行展望。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-10
第一章绪论  10-15
  1.1 引言  10-11
  1.2 研究的背景和意义  11-13
    1.2.1 研究背景  11-12
    1.2.2 研究的意义  12-13
  1.3 研究的主要内容和方法  13
    1.3.1 研究的主要内容和思路  13
    1.3.2 研究方法  13
  1.4 研究的创新点和难点  13-15
    1.4.1 创新点  13-14
    1.4.2 难点  14-15
第二章国内外文献综述  15-20
  2.1 我国门户网站发展历程  15-16
  2.2 国内门户网站竞争研究现状  16-17
  2.3 国外门户网站竞争研究现状  17-20
第三章相关理论概述  20-26
  3.1 竞争理论  20-21
    3.1.1 市场竞争理论  20
    3.1.2 竞争战略  20-21
  3.2 社会网络分析  21-22
    3.2.1 社会网络分析概述  21-22
    3.2.2 社会网络分析意义  22
  3.3 博弈论的内涵  22-26
    3.3.1 博弈的基本要素  23
    3.3.2 博弈的类型  23-24
    3.3.3 纳什均衡  24-25
    3.3.4 古诺模型  25-26
第四章门户网站竞争的实证研究  26-46
  4.1 门户网站竞争的数据调查  26-28
    4.1.1 问卷设计  26
    4.1.2 问卷收集方法和调查对象  26-27
    4.1.3 研究样本和工具  27-28
  4.2 学生群体的社会网络分析  28-41
    4.2.1 竞争网络图  28-38
    4.2.2 聚类结果  38-41
  4.3 企业人士群体的社会网络分析  41-42
    4.3.1 竞争网络图  41
    4.3.2 聚类结果  41-42
  4.4 个体户/自由职业者群体的社会网络分析  42-43
    4.4.1 竞争网络图  42
    4.4.2 聚类结果  42-43
  4.5 综合群体的社会网络分析  43-46
    4.5.1 竞争网络图  43-44
    4.5.2 聚类结果  44-46
第五章门户网站竞争的古诺模型博弈研究  46-66
  5.1 博弈方  46-47
  5.2 策略  47-48
  5.3 古诺模型的纳什均衡  48-66
    5.3.1 学生群体  48-52
    5.3.2 企业人士群体  52-57
    5.3.3 个体户/自由职业者群体  57-61
    5.3.4 综合群体  61-66
第六章门户网站的博弈竞争分析  66-74
  6.1 博弈结果分析  66-69
    6.1.1 学生群体  66
    6.1.2 企业人士群体  66-67
    6.1.3 个体户/自由职业者群体  67-68
    6.1.4 综合群体  68-69
  6.2 门户网站竞争分析  69-71
    6.2.1 凤凰网  69
    6.2.2 新浪  69-70
    6.2.3 网易  70
    6.2.4 搜狐  70
    6.2.5 腾讯  70-71
    6.2.6 其他五个门户网站  71
  6.3 提升门户网站发展的竞争对策  71-74
    6.3.1 营造企业文化,培养优秀团队  71-72
    6.3.2 借助新闻影响力,扩大用户规模  72
    6.3.3 树立特色,做专业化门户网站  72-73
    6.3.4 应用新技术,打造差异化服务  73-74
第七章结论与展望  74-76
  7.1 结论  74-75
  7.2 展望  75-76
参考文献  76-79
致谢  79-80
附录  80-81

基于博弈论的门户网站竞争研究

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