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基于受众调查的“农家书屋”可持续发展对策研究
作 者: 张蕊
导 师: 王勇安
学 校: 陕西师范大学
专 业: 传播学
关键词: 受众调查 可持续发展 发展对策
分类号: G259.25
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
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内容摘要
农家书屋工程比原计划提前三年完成,标志着覆盖全国农村的新闻出版公共服务体系基本建成,开创了农村文化建设的新局面。目前,还没有一个全面、系统、科学的调查来反映农家书屋的发展现状是否具备实现可持续发展的条件。本文以陕西省“农家书屋”的受众调查为基础,了解陕西省农家书屋的配置情况,了解陕西省农民对文化和服务的需求及建议,了解书屋的管理情况,分析、归纳了陕西省农家书屋的发展现状。在调查分析的基础上,利用可持续发展理论,归纳总结影响“农家书屋”可持续发展的关键问题,探索“农家书屋”可持续发展的对策,提出有针对性、有可行性的操作方案。数字化作为“农家书屋”可持续发展的有力手段,是缓解这些矛盾的有效途径。但是,“农家书屋”的数字化建设是一个长期的、复杂的过程。在保证内容为王的基础上,将传统的主要依赖纸质出版物的“农家书屋”与数字化的“农家书屋”科学地结合起来,二者优势互补,并有效利用其场所,结合其他设备,整合乡镇文化资源,丰富农村的文化生活,“农家书屋”才能真正实现可持续发展,“农家书屋”才能真正成为惠农工程。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-9 第1章 绪论 9-17 1.1 “农家书屋”产生背景、目标、地位及建设现状 9-11 1.1.1 “农家书屋”产生的背景 9 1.1.2 “农家书屋”的主要任务和目标 9-10 1.1.3 “农家书屋”的地位 10 1.1.4 “农家书屋”的建设现状 10-11 1.2 研究现状及研究目的 11-12 1.2.1 研究现状 11-12 1.2.2 研究目的 12 1.3 研究对象的选择、研究内容、研究方法 12-14 1.3.1 研究对象的选择 12 1.3.2 研究内容 12-13 1.3.3 研究方法 13-14 1.4 调研方案与问卷设计 14-17 1.4.1 调研方案 14 1.4.2 问卷设计 14-17 第2章 陕西省“农家书屋”的受众调查分析 17-27 2.1 陕西省“农家书屋”硬件设施状况 17-18 2.1.1 馆舍场地 17 2.1.2 书报刊配置情况 17-18 2.2 陕西省“农家书屋”管理人员的基本情况 18-21 2.2.1 “农家书屋”管理员的背景资料 18-19 2.2.2 “农家书屋”管理运作情况 19-20 2.2.3 管理员的工作积极性 20-21 2.3 陕西省“农家书屋”的受众调查 21-23 2.3.1 受众的基本背景资料 21 2.3.2 “农家书屋”的借阅率 21-22 2.3.3 受众去“农家书屋”的频度 22 2.3.4 受众的读书喜好 22-23 2.3.5 受众的音像制品内容喜好 23 2.3.6 受众的借阅习惯调查 23 2.4 “农家书屋”的发展现状分析 23-27 2.4.1 “农家书屋”的影响力不足 23-24 2.4.2 受众对“农家书屋”现有配置的满意程度 24 2.4.3 受众对“农家书屋”管理服务的满意程度 24-25 2.4.4 农民期待“农家书屋”有更多的服务创新 25 2.4.5 “农家书屋”可持续发展存在隐患 25-27 第3章 可持续发展是“农家书屋”建设的关键问题 27-33 3.1 农家书屋可持续发展的提出 27-28 3.1.1 可持续发展的定义 27 3.1.2 可持续发展理论的产生和发展 27-28 3.1.3 可持续发展理论的拓展 28 3.2 可持续发展是农家书屋建设的关键问题 28-31 3.2.1 “农家书屋”的建设意义客观上要求其可持续发展 28 3.2.2 满足农民的精神文化需求要求“农家书屋”的可持续发展 28-29 3.2.3 “农家书屋”的发展现状与存在问题需要其可持续发展 29-30 3.2.4 “农家书屋”工程的系统特性要求其可持续发展 30-31 3.2.5 可持续发展是“农家书屋”面临的关键问题 31 3.3 “农家书屋”可持续发展的内涵 31-33 3.3.1 “农家书屋”可持续发展应当遵循的三大原则 31-32 3.3.2 “农家书屋”可持续发展的内涵 32-33 第4章 影响“农家书屋”可持续发展的关键问题分析 33-37 4.1 政府投入不足与长效发展目标之间的矛盾 33-34 4.2 “农家书屋”书刊配置难以全面适应农民的阅读需求 34 4.3 管理滞后是农民对“农家书屋”服务不满意的主要原因 34-36 4.3.1 刻板的管理制度与多元化农村实际之间的矛盾 34-35 4.3.2 冗杂的管理结构导致管理效率低下 35 4.3.3 管理员的非专职化严重影响“农家书屋”的服务与管理质量 35-36 4.4 农民的阅读积极性不高从根本上制约“农家书屋”的可持续发展 36-37 第5章 “农家书屋”可持续发展的对策及建议 37-45 5.1 坚持政府投入的原则 37-38 5.2 建设农民需求导向的内容建设管理体系 38-39 5.2.1 客观的受众调查是满足农民阅读需求的前提 38 5.2.2 建立信息反馈机制是“农家书屋”长效发展的有力保证 38-39 5.3 建立健全管理制度,完善评估机制 39-40 5.3.1 健全管理制度,确保管理制度的有效性 39 5.3.2 优化“星级”评定标准,完善评估体制 39-40 5.4 加快推进管理员专职化步伐,充分发挥管理员意见领袖的作用 40-41 5.4.1 加强推进管理员的专职化 40 5.4.2 多渠道筹集管理员补贴,提高管理员积极性 40-41 5.4.3 实现管理员专业培训,充分发挥其意见领袖的作用 41 5.5 优化完善“农家书屋”的传播渠道 41-42 5.5.1 “农家书屋”物流渠道的优化 41 5.5.2 “农家书屋”传播载体的创新 41-42 5.6 整合农村文化资源 42 5.7 加强对在“农家书屋”的正面宣传,培养农民的阅读积极性 42-45 5.7.1 加强宣传引导,营造学习氛围 42 5.7.2 积极引导农民正确认识“农家书屋” 42 5.7.3 开展各项活动,吸引农民走进“农家书屋” 42-43 5.7.4 确保书屋配置,有效满足农民的文化需求 43-45 第6章 数字化是“农家书屋”可持续发展的有力手段 45-53 6.1 数字化“农家书屋”的发展前景 46-47 6.1.1 “农家书屋”数字化的必然性 46 6.1.2 “农家书屋”数字化的可行性 46-47 6.2 数字化“农家书屋”的发展现状 47-50 6.2.1 数字化是“农家书屋”的必然趋势 47-48 6.2.2 “农家书屋”数字化在全国的发展 48-49 6.2.3 陕西省“农家书屋”的数字化探索 49-50 6.3 “农家书屋”数字化面临的挑战 50-51 6.3.1 数字化的高成本、高投入 50 6.3.2 数字化面临的技术限制 50-51 6.3.3 农民对新媒体较低的接受程度 51 6.4 理想数字化“农家书屋”的传播效果预期 51-53 结语 53-55 参考文献 55-57 附录1 57-58 附录2 58-62 附录3 62-65 附录4 65-67 致谢 67-69 攻读硕士学位期间的科研成果 69
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