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中国出版企业“走出去”战略实施研究

作　者: 龚娇娇
导　师: 姚德权
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 中国出版企业 “走出去”战略 战略实施
分类号: G239.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


在全球化趋势和文化软实力提升的大背景下，我国出版业确定了走出去的发展战略。近几年来，政府与企业合力推进着出版企业走出去战略的全面实施，取得了令人瞩目的好成绩，同时也存在着许多的问题。如何解决这些问题，探寻出版企业走出去战略实施的新模式、新途径、新对策，这是一个值得研究的崭新课题。全文依据媒介经营管理理论和传播学相关理论，以中国出版企业走出去战略实施的现状为出发点，分析了我国出版企业走出去战略实施的三个阶段，分为探索期、突破期和高潮期；从产品、版权、品牌和工程四个方面分析了中国出版企业走出去战略实施的特征；分析了中国出版企业走出去战略实施的成果：包括出版物出口、出版版权合作、国际书展平台、建立海外出版机构和与国际出版机构合作。当前我国出版企业走出去战略实施中也存在贸易结构失衡、投融资机制不健全、国际营销渠道单一以及国际出版人才缺乏的问题，为解决这些问题，本文提出了完善中国出版企业走出去战略实施的对策。从加大产品创新、增强版权输出能力、实现多元化产品出口和开拓走出去新兴市场几方面改善贸易结构；从树立跨国资本运营意识、加大对出版企业的经济支持和加强与民间资本的合作力度几方面健全投融资；从拓展国际主流营销渠道和创新走出去渠道建设两方面来开拓国际营销渠道；从注重本土人才国际化能力的培养和加大外向型出版人才的引进两方面来完善人才培养和引进体系。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
附表索引  9-10
第1章 绪论  10-20
  1.1 选题背景与研究意义  10-12
    1.1.1 选题背景  10-11
    1.1.2 研究意义  11-12
  1.2 文献综述  12-18
    1.2.1 国内文献综述  12-16
    1.2.2 国外文献综述  16-18
  1.3 研究内容与研究方法  18-20
    1.3.1 研究内容  18
    1.3.2 研究方法  18-20
第2章 中国出版企业“走出去”战略实施的现状  20-33
  2.1 中国出版企业走出去战略实施的阶段  20-23
    2.1.1 探索阶段（2003~2005）  20-21
    2.1.2 突破阶段（2006~2010）  21-22
    2.1.3 高潮阶段（2011~至今）  22-23
  2.2 中国出版企业走出去战略实施的特征  23-26
    2.2.1 精品图书是产品走出去的重点  23-24
    2.2.2 版权输出是走出去的方向  24-25
    2.2.3 企业品牌是走出去的旗帜  25-26
    2.2.4 依托项目是走出去的推力  26
  2.3 中国出版企业走出去战略实施的成果  26-33
    2.3.1 出版产品出口  26-28
    2.3.2 出版版权输出  28
    2.3.3 国际书展平台  28-30
    2.3.4 建立海外出版机构  30-31
    2.3.5 与国际出版机构进行合作  31-33
第3章 中国出版企业“走出去”战略实施存在的问题  33-43
  3.1 中国出版企业走出去战略实施中贸易结构不均衡  33-37
    3.1.1 出版产品出口状况不理想  33-34
    3.1.2 走出去版权输出逆差  34-35
    3.1.3 走出去产品结构失衡  35-36
    3.1.4 走出去目标区域失衡  36-37
  3.2 中国出版企业走出去战略实施中投融资体制不健全  37-39
    3.2.1 跨国资本运营战略意识薄弱  38
    3.2.2 出版企业经济支持力度不够  38
    3.2.3 民间资本进入出版企业受限  38-39
  3.3 中国出版企业走出去战略实施中国际营销渠道单一  39-40
    3.3.1 依托海外传统营销渠道  39-40
    3.3.2 缺乏自建的海外营销渠道  40
  3.4 中国出版企业走出去战略实施中缺乏国际出版人才  40-43
    3.4.1 外向型国际出版人才缺乏  41
    3.4.2 复合型国际出版人才缺乏  41-43
第4章 中国出版企业“走出去”战略实施的对策  43-53
  4.1 改善中国出版企业走出去战略实施的对外贸易结构  43-46
    4.1.1 加大出版产品创新力度  43-44
    4.1.2 增强出版版权输出能力  44-45
    4.1.3 拓宽出版领域产品出口  45
    4.1.4 开拓走出去新兴市场  45-46
  4.2 健全中国出版企业走出去战略实施的投融资机制  46-49
    4.2.1 树立跨国资本运营战略意识  46-48
    4.2.2 加大对出版企业的经济支持  48-49
    4.2.3 加强与民间资本的合作力度  49
  4.3 拓展中国出版企业走出去战略实施的国际营销渠道  49-51
    4.3.1 拓展国际主流营销渠道  49-50
    4.3.2 创新走出去的渠道建设  50-51
  4.4 完善中国出版企业走出去战略实施的人才培养与引进体系  51-53
    4.4.1 本土人才国际化能力的培养  51-52
    4.4.2 加大外向型出版人才的引进  52-53
结论  53-54
参考文献  54-58
致谢  58

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