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《知音》杂志营销策略研究

作　者: 梁劲鹏
导　师: 徐晖明
学　校: 广州大学
专　业: 新闻学
关键词: 《知音》 营销策略 4P理论
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 62次
引　用: 0次
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内容摘要


由湖北省妇女联合会主办的《知音》杂志，作为大众期刊的成功者之一，其保持了较高发行量以及较稳定的读者群，但是随着我国期刊市场细分化、小众化的趋势日益明显，以微博为首的新媒体近年来异军突起，手机、电子读报器、平板电脑等阅读平台的广泛普及，《知音》作为一本有近30年历史的纸质杂志，无论在形式上还是内容上均面临前所未有的严峻挑战。除了在形式与内容的进行改革与调整以外，《知音》在营销运作上亦需要顺应市场的新变化采取相应的策略才能在新形势下留住读者、吸引广告客户，并取得新的发展。本文以市场营销学中的“4P”理论为理论依据，重点从产品、定价、渠道、促销四大方面分析《知音》杂志现有的媒介营销策略；以问卷调查为实际支撑，两者结合研究《知音》杂志的营销策略，并使用SWOT法探讨在新形势下《知音》应当在哪些方面进行创新和变革，并提出相关的意见和建议。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
目录  7-9
第一章 绪论  9-14
  第一节 选题背景  9-10
  第二节 研究的目的和意义  10
  第三节 研究背景及国内外现状  10-11
  第四节 研究方案设计  11-14
第二章 市场营销基本理论  14-16
  第一节 市场营销学定义  14-15
  第二节 市场营销“ 4P ”理论概述  15-16
第三章 《知音》杂志传播策略分析  16-40
  第一节 《知音》杂志与知音传媒集团历史沿革  16-17
  第二节 《知音》产品分析  17-40
第四章 《知音》杂志经营策略分析  40-45
  第一节 《知音》定价策略分析  40-41
  第二节 《知音》渠道策略分析  41-42
  第三节 《知音》促销策略分析  42-45
第五章 《知音》杂志营销策略的创新与建议  45-56
  第一节 《知音杂志》的 SWOT 分析  45-47
  第二节 《知音》传播策略的创新建议  47-51
  第三节 《知音》经营策略的创新建议  51-56
第六章 结论  56-59
  第一节 对《知音》杂志的意见及建议  56-57
  第二节 对国内大众期刊的启示  57-59
参考文献  59-60
致谢  60-61
附录  61-68

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