学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

电视活动的市场营销策略研究

作　者: 包云峰
导　师: 邓杰
学　校: 扬州大学
专　业: 教育技术学
关键词: 电视活动市场营销品牌策略经济策略
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 42次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着电视媒介的日趋产业化以及媒介之间的竞争的加剧,电视活动日益发展成为电视媒体品牌建构和经济效益的新的增长点。精心策划的电视活动无疑能够提升电视传媒的影响力、美誉度以及经济效益。近年来,虽然国内学者对电视活动展开了研究,但对电视活动的市场营销研究鲜有涉及。本文在论述了电视活动概念等基础上,从品牌化和经济性两个方面建构起电视活动营销的策略。本文共分四章：第一章是电视活动的概述。主要对电视活动的概念、特征以及分类等展开研究的基础上,阐述了电视活动的营销现状。第二章是电视活动的品牌化营销策略。从电视品牌形象、价值、影响力和竞争力等四个方面论述了电视活动品牌构建的意义,并从人文性、公益性和差异性三个维度阐释了电视活动品牌构建的策略。第三章是电视活动的经济性营销策略。运用营销学的“4P”理论,从价格、渠道、促销、产品四个方面对电视活动的营销策略进行探究,为电视活动经济效益的实现提供可行性策略。最后一章主要结合扬州电视台城市频道《跨年撞钟》的电视活动案例,对电视活动实现品牌化和经济性的策略进行案例解析,并反思了其营销策略的成功之处及存在的不足。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
绪论  7-12
  0.1 选题因由  7
  0.2 选题价值  7-8
  0.3 国内外研究现状综述  8-10
  0.4 研究方法  10-12
第一章电视活动的发展现状  12-21
  1.1 电视活动的定义  12
  1.2 电视活动的特征  12-15
    1.2.1 媒体的自觉性  13
    1.2.2 受众的参与性  13-14
    1.2.3 节目的仪式性  14-15
  1.3 电视活动的分类  15-17
  1.4 电视活动的发展历程  17-19
  1.5 电视活动的营销现状  19-21
    1.5.1 同质化现象严重  19
    1.5.2 喧嚣浮躁,文化缺失  19-20
    1.5.3 经营模式单一陈旧  20-21
第二章电视活动的品牌化营销策略  21-28
  2.1 电视活动品牌化的意义  21-24
    2.1.1 电视活动铸造电视媒体品牌形象  21-22
    2.1.2 电视活动提升电视媒体品牌价值  22-23
    2.1.3 电视活动扩大电视媒体品牌影响力  23
    2.1.4 电视活动强化电视媒体品牌竞争力  23-24
  2.2 电视活动品牌的构建策略  24-28
    2.2.1 人文性策略  24-25
    2.2.2 差异化策略  25-26
    2.2.3 公益性策略  26-28
第三章电视活动的经济性营销策略  28-37
  3.1 产品策略  28-32
    3.1.1 核心产品策略  29-30
    3.1.2 有形产品策略  30-31
    3.1.3 衍生产品策略  31-32
  3.2 价格策略  32-33
    3.2.1 差别定价  32
    3.2.2 折扣定价  32-33
    3.2.3 产品组合定价  33
  3.3 促销策略  33-34
    3.3.1 广告促销  33-34
    3.3.2 公关促销  34
  3.4 渠道策略  34-37
    3.4.1 全面利用传统媒体  35-36
    3.4.2 充分借力新媒体  36-37
第四章电视活动的营销策略案例解析——以扬州电视台城市频道《跨年撞钟》活动为例  37-46
  4.1 《跨年撞钟》概述  37-38
  4.2 《跨年撞钟》电视活动的流程  38-43
    4.2.1 《跨年撞钟》的前期准备  38-40
    4.2.2 《跨年撞钟》的直播互动  40-41
    4.2.3 《跨年撞钟》的活动再强化  41-43
  4.3 电视活动《跨年撞钟》的反思  43-46
    4.3.1 《跨年撞钟》成功之处  43-45
    4.3.2 《跨年撞钟》不足之处  45-46
结论  46-47
主要参考文献  47-49
致谢  49-50
攻读学位期间发表的学术论文目录  50-51

电视活动的市场营销策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文