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大连TT公司高清互动平台定价策略研究

作　者: 朱志军
导　师: 李延喜
学　校: 大连理工大学
专　业: EMBA
关键词: 高清互动平台定价策略因子分析
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

高清互动平台电视节目的定价研究,一直是行业的关注焦点。如何将不同业务进行打包组合,科学地进行节目套餐设计,以及定量评估节目套餐的成本效益,是当前业界研究和市场运作的难点。基于此,本论文运用市场营销理论、产品定价理论等,梳理了大连TT公司高清互动平台节定价的目标与影响因素,围绕大连TT公司高清互动平台的目标客户定位,提出了大连TT公司高清互动平台的设计方案,为TT有限公司开展高清互动平台电视节目营销推广奠定基础。论文包括四个部分：第一部分介绍了开展大连TT公司高清互动平台定价策略研究的背景、意义及国内外研究现状,并梳理了研究内容和技术路线；第二部分分析了大连TT公司高清互动平台的定价目标和影响因素；第三部分通过问卷调查的方法,对大连TT公司高清互动平台目标客户进行定位；第四部分阐释了大连TT公司对高清互动平台定价方案的具体设计,包括涵盖对象区间、价格区间和接受能力,并利用因子分析挖掘影响消费者购买意愿的影响因素,提出了定价策略的具体方案。研究成果将为大连TT公司及政府相关部门对广播电视业的定价决策提供了参考意见,不仅可以应用于大连TT公司制定合理的高清互动平台价格,也可以为我国其他城市推广高清互动平台电视节目提供依据,最终实现在实践上能够为我所用、为他所鉴,并在社会推广中得到认可,作为价格制定的有力依据。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 引言  8-15
  1.1 选题背景及研究意义  8-9
    1.1.1 选题背景  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-13
    1.2.1 国外研究现状  9-11
    1.2.2 国内研究现状  11-12
    1.2.3 对国内外研究的评述  12-13
  1.3 研究内容和技术路线  13-15
    1.3.1 研究内容  13
    1.3.2 技术路线  13-15
2 大连TT公司高清互动平台定价目标及其影响因素分析  15-24
  2.1 大连TT公司概况  15
  2.2 大连TT公司高清互动平台定价的目标  15-16
    2.2.1 定价目标的定位  15-16
    2.2.2 定价目标的确定  16
  2.3 大连TT公司高清互动平台定价的成本因素分析  16-18
    2.3.1 铺设通讯线路  17
    2.3.2 宣传和促销费用  17
    2.3.3 产品的售后服务费用  17-18
  2.4 大连TT公司高清互动平台定价的客户因素分析  18-20
    2.4.1 成本对需求的影响  18-19
    2.4.2 收入对需求的影响  19-20
  2.5 大连TT公司高清互动平台定价的竞争因素分析  20-22
    2.5.1 自身竞争力因素分析  20-21
    2.5.2 竞争对手竞争力因素分析  21-22
  2.6 大连TT公司高清互动平台定价的政府因素分析  22-24
3 大连TT公司高清互动平台定价接受能力与客户定位  24-42
  3.1 大连TT公司高清互动平台定价问卷调查设计思路  24-25
    3.1.1 问卷总体设计思路  24
    3.1.2 问卷题项设计情况  24-25
  3.2 大连TT公司高清互动平台定价问卷调查方法  25-27
  3.3 大连TT公司高清互动平台市场分析  27-29
    3.3.1 目标市场的细分  27-28
    3.3.2 目标市场的选择  28-29
  3.4 大连TT公司高清互动平台需求分析  29-36
    3.4.1 产品组合需求  29-33
    3.4.2 产品服务需求  33-35
    3.4.3 新产品开发需求  35-36
  3.5 大连TT公司高清互动平台接受能力分析  36-40
    3.5.1 定价方式  36-38
    3.5.2 高清节目  38-40
    3.5.3 替代性分析  40
  3.6 大连TT公司高清互动平台客户定位  40-42
4 大连TT公司高清互动平台定价方案设计  42-49
  4.1 高清互动平台定价对象区间策略  42-43
  4.2 高清互动平台定价价格区间策略  43
    4.2.1 高清业务市场定价区间  43
    4.2.2 定价区间的接受能力  43
  4.3 高清互动平台定价接受意愿区间  43-46
    4.3.1 接受意愿要素的相关性  43-44
    4.3.2 定价接受意愿的四因子  44-46
  4.4 高清互动平台定价策略方案的确定  46-49
结论  49-50
参考文献  50-52
附录大连市高清数字电视推广调查问卷  52-60

大连TT公司高清互动平台定价策略研究

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