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中国电视英语频道的核心竞争力分析-以上海外语频道为例

作 者: 张琦
导 师: 王玲宁
学 校: 上海外国语大学
专 业: 新闻学
关键词: 上海外语频道 核心竞争力 核心资源 核心能力
分类号: G222
类 型: 硕士论文
年 份: 2014年
下 载: 96次
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内容摘要


随着全球化竞争环境中硬实力的比拼逐渐向软实力竞争转变,各国都开始重视本国软实力能力的建设。在国家加大国际传播力这一软实力的号召下,越来越多的英语频道蓬勃发展起来。这些频道的发展建设意在争取国际传播的主动权,顺应国际传播环境中英语强势仍然占主流的形势,用西方受众能够接受的语言将中国的形象直接传递给西方目标受众,在目标受众中直接构建我们自身的形象。自第一个英语频道发展至今已有二十余年了,英语频道发展的成效如何,它们可否胜任对外传播的重任,肩负起构建国家城市形象的担子,让更多的西方受众通过我们自己发出的声音了解我们,这牵涉到英语频道在目标受众中影响力大小的问题。而频道影响力大小直接与其核心竞争力强弱相关联。本文欲借用企业核心竞争力理论,通过文献综述法、比较分析法、个案分析法和归纳总结法,对中国英语电视频道核心竞争力进行衡量,对中国英语频道核心竞争力的问题进行探讨,考量出它们能否在目标受众中发挥应有的影响。本文将通过运用上述理论与方法,重点分析研究上海外语频道核心竞争力问题,通过对核心竞争资源与核心竞争能力两大测量指标的分析,进一步诠释核心竞争力内涵,在此基础上,发掘频道长处,发现频道不足,对上海外语频道如何更好地培育自身核心竞争力问题提出一些思考与建议。

全文目录


致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-9
第一章 绪论  9-14
  一、 研究背景  9-11
    1.中国电视英语频道的发展起源  9
    2.中国电视英语频道的发展现状  9-11
    3.中国电视英语频道的核心竞争力  11
  二、 研究意义  11-12
  三、 研究现状  12-13
  四、 研究方法  13
  五、 研究设想  13-14
第二章 传媒核心竞争力概述  14-17
  一、 核心竞争力理论溯源  14-15
  二、 传媒核心竞争力内涵  15-17
    1. 传媒核心竞争力的理论界定  15-16
    2. 传媒核心竞争力的特点  16-17
  三、 电视频道核心竞争力及其特点  17
第三章 上海外语频道核心资源分析  17-23
  一、 上海外语频道发展概述  17-18
    1. 上海外语频道发展起源  17
    2. 上海外语频道发展现状  17-18
  二、 上海外语频道的政策资源分析  18
  三、 上海外语频道技术资源分析  18-19
    1. 一流的制播设备  18
    2. 制作高清节目的能力  18-19
    3. 电视新闻共享平台  19
  四、 上海外语频道文化资源分析  19-22
    1. 传统中国文化的独特魅力吸引西方受众  19-20
    2. 本土受众渴望了解世界文化  20
    3. 外语频道承担文化交汇的使命  20-21
    4. 谈话类节目集中发挥利用频道的文化资源优势  21-22
  五、 上海外语频道的人才资源分析  22-23
    1. 多元化文化背景人才选择偏好  22-23
    2. 人才育成计划  23
    3. 制度保证留住优秀人才  23
第四章 上海外语频道核心能力分析  23-32
  一、 上海外语频道资源整合能力分析  23-26
    1. 引进海外节目资源  23-25
    2. 重视民间草根资源的利用  25
    3. 走国内国际合作化路线,扩大影响力  25-26
  二、 上海外语频道创新能力分析  26-32
    1. 新媒体的尝试  26-27
    2. 节目内容的创新  27-32
第五章 上海外语频道核心竞争力培育与维护策略  32-44
  一、 大胆借鉴其他频道的成功经验  32-35
    1. 央视 CCTV-NEWS,自己人视角,发出真正属于自己的声音  33-34
    2. CCTV-Documentary,别具匠心的命名包装  34-35
  二、 努力塑造频道整理良好形象  35-41
    1. 明确频道定位是品牌构建的起点  35-36
    2. 树立频道理念,是品牌构建的灵魂  36
    3. 打造鲜明的频道标识,强化品牌印记  36-38
    4. 生产优质的节目,是品牌构建的关键  38-41
  三、 有意识地注重核心受众的培养  41-42
    1. 通过节目培养核心受众群  41-42
    2. 开展丰富活动,提高受众忠实度,扩大核心受众群体  42
  四、 继续走国际合作化路线  42-44
结语  44-45
参考文献  45-47

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