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城市党报舆论影响力的提升与再造-以《济南日报》为例

作　者: 史春勇
导　师: 王倩; 尹波
学　校: 山东师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 济南日报改革城市党报舆论影响力
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

近年来，在市场环境的强烈冲击下，我国城市党报的生存环境发生了翻天覆地的变化，前有都市类报纸和中央、省级党报的强烈竞争，后有网络新媒体的不断冲击。面对各类媒体的围追堵截，城市党报不仅要与其他媒体争抢受众、争夺市场，还要承担社会责任做好党和政府的新闻发言人，以往靠“吃皇粮”生存的城市党报明显准备不足。与此同时，城市党报的发展还存在着角色定位不准确、市场竞争力偏低、宣传效果不达标等一系列问题。其他媒体不断竞争、自身发展存在短板等多种因素的共同作用，也直接导致了城市党报受众群体的大面积流失和舆论影响力的不断下滑。挑战面前，以《广州日报》、《深圳特区报》为首的城市党报大胆改变竞争策略，改善报道方式，对自身舆论影响力的提升与再造起到了极大地促进作用。另一方面，创刊已有65年历史的《济南日报》，通过近年来以改版为主体的一系列改革，获得了巨大成功，不仅报纸版式日渐大方、清新，新闻产品也日益精细，报纸面貌令人耳目为之一新，实现了报纸“三年大变样”的目标，在自身舆论影响力提升的同时也赢得了受众喜爱，发行量和广告经营额较以往都有了较大突破，成为我国城市党报中一股不可忽视的新生力量。在目前城市党报面临发展困境、舆论影响力低下的情况下，《济南日报》的突围而出，对城市党报提升与再造舆论影响力，突破各类媒体的重重包围，无疑具有重要的示范和借鉴意义。本文以《济南日报》在提升与再造舆论影响力方面所作出的努力为主线，分析和探讨了城市党报舆论影响力的发展方向和策略选择问题。全文在从报纸的发行量、阅读率、媒体价值方面，在对城市党报舆论影响力现状进行简要分析的基础上，运用PEST研究模型从媒介生态环境的宏观层面和微观层面，对《济南日报》提升与再造舆论影响力的动因进行了简要分析。同时，采用定性分析和定量分析相结合、资料整理以及实地考察相结合的方法，把《济南日报》的改版等新闻改革措施置于提升与再造报纸舆论影响力的层面来研究，并运用“议题设置”、“受众参与”、“使用与满足”等传播学的相关理论对《济南日报》的相关改革措施进行了全面、系统的效果分析。在效果分析基础上，从城市党报怎样协调宣传、新闻与市场三者之间的关系入手，对《济南日报》如何进一步实现整体突破，如何进一步拓宽发展空间进行了反思。最后，从新闻品质、报纸版面、办报策略等方面入手，力图将《济南日报》改革的实践经验提炼而出，供其他城市党报参考借鉴以改善其新闻生产，提升与再造其舆论影响力。

全文目录

摘要  7-9
Abstract  9-11
绪论  11-16
  一、研究背景及意义  11-12
  二、研究现状综述  12-14
  三、研究方法  14-15
  四、创新点及难点  15-16
第一章城市党报的发展状况与舆论影响力现状  16-21
  第一节城市党报的发展现状  16-18
    一、城市党报发行量不断下滑  16-17
    二、都市类报纸成为报业市场主力军  17-18
  第二节城市党报的舆论影响力现状分析  18-21
    一、高发行量低阅读率  18-19
    二、舆论影响力步入寒冬期  19-21
第二章《济南日报》舆论影响力提升与再造动因分析  21-34
  第一节新媒体迅速崛起带来了挑战  21-24
    一、新媒体改变了受众接触媒介的方式  21-22
    二、手机成为第一大上网终端  22-24
    三、数字化报纸发展迅猛  24
  第二节报业市场的竞争带来了压力  24-27
    一、受众读报时间下滑党报读者大量流失  24-26
    二、《济南日报》市场占有率面临巨大挑战  26-27
  第三节宏观媒体环境变迁带来了机遇  27-29
    一、国家大力支持文化产业转型发展  27-28
    二、报业市场大洗牌  28
    三、媒介素养的提升使受众对媒介的要求越来越高  28-29
  第四节各级党报改革带来了动力  29-31
  第五节困境面前城市党报求变才能生存  31-34
第三章改善新闻生产方式提升与再造舆论影响力  34-51
  第一节不断改版为报纸发展注入活力  34-38
    一、增加报纸厚度增强报纸深度  34-35
    二、整合周刊实现宣传效果最大化  35-36
    三、满足“阅读快餐”时代的读者需求  36-37
    四、改进版式设计抓住读者眼球  37-38
  第二节加强新闻策划设置新闻议题  38-43
    一、重视新闻策划提高报纸可读性  38-39
    二、精品化特刊实现常规化  39-40
    三、典型人物报道传递社会正能量  40-41
    四、设置新闻议题引导舆论导向  41-43
  第三节重视受众参与成立市民记者团  43-46
    一、普通市民成“党报记者”  43-44
    二、 “泥土味”新闻不断涌现  44-45
    三、从媒介主导到受众参与  45-46
  第四节提升服务性增强读者对报纸的依赖度  46-50
    一、为受众提供所需信息让受众得到“满足”  46-47
    二、提供亲民服务信息改变党报刻板印象  47-49
    三、解决群众诉求提高群众满意度  49-50
  第五节巧用辅助手段提高报纸知名度  50-51
第四章《济南日报》舆论影响力进一步提升的阻碍因素分析  51-61
  第一节宣传、新闻与市场关系分析  52-56
    一、新闻与宣传之间的关系  52-53
    二、新闻与市场之间的关系  53-54
    三、宣传与市场之间的关系  54-56
  第二节新闻报道的改进不彻底  56-57
    一、硬新闻比例有所欠缺  56
    二、新闻事件的预判能力有待提高  56-57
  第三节报纸版面美化整合不到位  57-61
    一、某些版面凑版嫌疑过重影响阅读效果  57-58
    二、 “黄金眼”的功能需进一步开发  58-59
    三、美观度仍有提升空间  59-61
第五章城市党报提升与再造舆论影响力的建议  61-70
  第一节广开言路与读者充分互动  61-64
    一、广开言路是城市党报的责任与义务  61-62
    二、报纸读者不只是报纸的“看客”  62-63
    三、加强互动好处多  63-64
  第二节改善农村报道提升民生情怀  64-66
    一、关注基层弘扬真善美  64-65
    二、加大对农村新闻的报道力度是大势所趋  65-66
  第三节重视报网互动借助网络实现新跨越  66-69
    一、处理好报纸与网络的关系  66-67
    二、报网联合成为报业发展一大趋势  67-69
  第四节充分利用政府资源优势  69-70
结语  70-72
注释  72-74
参考文献  74-77
致谢  77-78

城市党报舆论影响力的提升与再造-以《济南日报》为例

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