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都市报零售读者与互联网的融合现状-以成都地区为例

作　者: 李若晗
导　师: 郭晴
学　校: 成都体育学院
专　业: 新闻学
关键词: 成都地区都市报零售读者网络融合
分类号: G210.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 22次
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内容摘要

媒介融合的大环境下，传统媒介已经走上与网络共存的发展之路。传统媒体的组织结构、信息的传播方式、信息的内容都在产生变化。比如跨媒体集团的形成、移动媒体的出现、网络流行语被用于报纸新闻标题等。这些变化无疑不彰显出新媒体时代的信息传播趋势。在媒介融合的大环境下，纸媒必须掌握受众结构，了解受众心理。调查从拉斯韦尔“5W”模式中的受众角度出发，依据社会类型轮、媒介即信息等理论工具，对成都地区都市报零售读者的结构特征、媒介融合行为及其心理特征进行分析。此次研究具有实践意义：首先，为纸媒勾勒出该读者群的基本形象；其次，通过读者对纸媒开发的门户网站和网络产品的应用，来考核这个群体的媒介融合行为；另外，分析报纸读者上网时偏爱浏览何种信息、在什么情况下会通过网络满足信息需求，为纸媒推行网络产品时提供参考。分析发现：1、相比男性，女性更喜欢使用移动媒体；2、50岁以上的读者一般选择报纸作为主要信息获取方式；3、高收入人群获取信息方式的方式主要为电视媒介；4、网龄与读者的新媒体接触时间成正比；5、读者对都市报网络产品的使用频率低；6、读者与阅读手机报和电子报的读者兼容，手机报的兼容性小于电子报；7、本地发生了重大事件是吸引受众查看本地新闻的主要因素；8、读者对网络信息的求证心理不强；9、读者很少去报纸的门户网站；10、对于热点话题、社会现象的深度分析和体娱信息，读者通常选用的是电视媒体。研究认为，成都地区都市报零售读者与互联网的融合现状呈现出的特点是：对新媒体的使用具有年轻化、高学历、低收入的特点；读者的年龄、职业与收入对报纸媒介的影响很大，由于年龄的不可逆转，报纸正逐渐走入被网络追击的夹缝中。传统的报纸继续生存下去很难。为了使成都地区报业能更好的进行媒介融合，笔者提出意见：报纸的网络产品中增加本地信息和女性喜爱的信息；努力打造报纸自身的权威性；加大报纸门户网站的宣传力度；充分利用社交网站来树立自身品牌。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
前言  11-20
  一、选题依据  11-13
    （一）媒体结构、信息传播方式和信息内容彰显出媒介融合的趋势  11-12
    （二）报纸的印刷总体呈下降趋势，网民数目持续上升  12
    （三）纸媒通过网络来稳住自身的受众群  12-13
  二、研究目的及意义  13-14
    （一）研究目的  13
    （二）研究意义  13-14
  三、文献综述  14-17
  四、理论依据  17-18
    （一）媒介即信息  17
    （二）知沟理论  17-18
    （三）社会类型论  18
  五、研究方法  18-19
    （一）文献资料法  18
    （二）问卷调查法  18
    （三）数理统计法  18
    （四）访谈法  18-19
  六、相关概念界定  19-20
    （一）读者形态  19
    （二）媒介接触行为  19-20
第一章都市报零售读者的互联网融合现状研究设计  20-23
  第一节假设的提出  20-21
    一、读者中网民的结构  20
    二、读者的互联网接触行为  20-21
    三、读者的互联网接触心理  21
  第二节维度的建立  21
  第三节问卷设计  21-23
    一、问卷设计的原则  21-22
    二、问卷构成  22-23
第二章成都地区都市报零售读者的结构  23-32
  第一节读者的性别特征  23-25
    一、男性比例占六成  23
    二、男性首选电视和报纸，女性首选电视和电脑上网  23-24
    三、相比男性，女性更喜欢使用互联网  24-25
  第二节读者的年龄特征  25-27
    一、年轻人是主要群体  25
    二、年轻读者的常用媒介方式为互联网  25-26
    三、 50 岁以上读者的媒介方式是报纸  26-27
  第三节读者的学历特征：本科学历最多  27-28
  第四节读者的职业特征：高校学生是新媒体受众群  28-29
  第五节读者的收入特征  29-32
    一、中等收入者居多  29-30
    二、高收入读者首选择传统媒体  30-32
第三章成都地区都市报读者的互联网接触行为  32-42
  第一节读者频繁使用互联网  32-34
  第二节读者对纸媒推出的网络产品使用率低  34-36
  第三节手机报与电子报的覆盖比例  36-37
    一、订阅手机报的用户比例小  36-37
    二、电子报读者超过 50%  37
  第四节都市报零售读者的互联网覆盖情况  37-42
    一、主流门户网站覆盖率高  38-39
    二、社交网站的崛起  39-40
    三、网络信息获取方式：搜索引擎和浏览微博  40-42
第四章成都地区都市报读者的互联网接触心理  42-49
  第一节网络信息以快取胜  42-43
    一、重大事件发生时，网络成为第一媒介  42-43
    二、网络媒体未超越电视媒体  43
  第二节读者网络参与度低，信息求证心理弱  43-45
    一、读者对网络信息的参与度较低  43-44
    二、读者对信息的求证心理较弱  44-45
  第三节门户网站的本地新闻具有吸引力  45-47
    一、读者最喜欢本地新闻  45-46
    二、喜爱浏览与自身利益有关的信息  46-47
  第四节男性注重信息资源，女性注重娱乐  47-49
第五章结论及建议  49-56
  第一节结论  49-51
    一、总结验证假设  49
    二、传播工具比信息本身更有价值  49-50
    三、读者的学历和职业导致知识格差  50
    四、 “后电视时代”未渗透零售读者群  50-51
  第二节人口学变量对读者媒介方式的影响  51-53
    一、年龄/收入/职业影响报纸媒体  51
    二、人口学变量对阅读杂志没有影响  51
    三、年龄/收入影响电视媒体  51
    四、年龄/职业影响广播媒体  51-52
    五、年龄/学历/职业/收入影响网络媒体  52
    六、年龄/学历/职业/收入影响移动媒体  52
    七、年龄/收入影响户外媒体  52-53
  第三节建议  53-55
    一、报纸下属的移动媒体增加女性化信息  53
    二、稳住忠实读者  53-54
    三、加大报纸门户网站的宣传力度  54
    四、精心打造电子报  54
    五、充分利用社交网站  54-55
    六、加强纸媒的权威性  55
  第四节结语  55-56
参考文献  56-58
附录 A 有关成都都市报零售读者与互联网的融合现状的调查问卷  58-62
作者在读期间科研成果简介  62-63
致谢  63

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