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成都本土广告公司自身品牌传播策略研究-以大西南广告有限公司为例

作 者: 乔婷婷
导 师: 冯智敏
学 校: 西南交通大学
专 业: 传播学
关键词: 本土广告公司 成都大西南广告有限公司 品牌传播策略
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 16次
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内容摘要


随着国内广告市场的开放,拥有先进管理经验、科学管理体系、丰富品牌服务经验的国际广告公司,迅速在国内本土市场扩大规模,本土广告公司面临激烈竞争,需要树立自身品牌、调整自身策略才能在竞争中脱颖而出。分析本土告公司品牌传播策略对本土广告公司树立自身品牌具有重要意义。基于此,本文选取成都大西南广告有限公司作为研究对象,对基自身品牌传播策略进行了分析研究。全文结构如下:第一章绪论部分主要介绍了论文的研究背景及意义、研究对象、论文需要解决的关键问题、研究方法和论文的创新性;第二章是整个行文的文献综述,从阐述品牌得出广告公司品牌的概念,继而层层递进分别概述了品牌传播和本土广告公司品牌传播,同时指出品牌传播的理论基础;第三章通过解读大西南广告有限公司自身的品牌传播策略,管中窥豹,运用田野调查和访谈的方法对大西南品牌传播策略从理念层面、行为层面及视觉层面进行了描述和解读;第四章在第三章品牌传播策略解读的基础上对大西南进行深入浅出的分析,特别是在对传播效果分析和策略分析后提出相应的改进建议,为成都本土广告公司自身品牌传播提供了一定的借鉴;第五章是结语部分。其主要结论是在以大西南作为个案研究后得出本土广告公司进行自身品牌传播的根源和制定品牌传播策略具体的实施办法,这一结论对成都本上乃至全国本土广告公司都具有一定的可操作性和实际价值。本文在对品牌传播理论研究分析的基础上,选取成都具有代表性的本土广告公司进行研究,这对于成都本土广告公司塑造自身品牌具有深远影响,此外在充实本土广告公司品牌传播的理论基础之上,个案研究的开展也为本土广告公司制定完善的品牌传播策略提供了一定的参考价值。希望本土广告公司可以在竞争激烈的广告环境中不断发展,合理有效的制定品牌传播策略,获得更多广告主的好评和信赖,争取史大商业发展空间。

全文目录


摘要  7-8
Abstract  8-9
目录  9-12
第1章 绪论  12-18
  1.1 研究背景及研究意义  12-14
    1.1.1 研究背景  12-13
    1.1.2 研究意义  13-14
  1.2 研究对象  14-15
  1.3 拟解决关键问题  15-16
  1.4 研究方法  16-17
  1.5 本文的创新性  17-18
第2章 文献综述  18-35
  2.1 国内外研究现状  18-25
    2.1.1 中外研究现状  18-22
    2.1.2 国内研究现状  22-25
  2.2 品牌及广告公司自身品牌的概述  25-26
    2.2.1 品牌的定义  25
    2.2.2 广告公司自身品牌的定义  25-26
  2.3 品牌传播概述  26-30
    2.3.1 品牌传播的概念  26-28
    2.3.2 品牌传播的特点  28-30
  2.4 本土广告公司自身品牌传播概述  30-33
    2.4.1 自身品牌的定位  30
    2.4.2 自身品牌的传播对象  30-31
    2.4.3 自身品牌传播的传播目标  31-33
  2.5 品牌传播的理论基础  33-35
    2.5.1 定位理论  33
    2.5.2 品牌形象理论  33
    2.5.3 两级传播理论  33-35
第3章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略  35-63
  3.1 大西南理念传播策略  35-45
    3.1.1 品牌文化定位——“十大精神”与“品牌故事”  35-39
    3.1.2 传播对象定位——真诚感、规模化、潜力性  39-40
    3.1.3 创新意识——管理创新与资源整合共发展  40-45
  3.2 大西南行为传播策略  45-60
    3.2.1 品牌服务——差异化品牌传播  45-47
    3.2.2 公关行为——社会公益、资助教育双管齐下  47-54
    3.2.3 人才战略——品牌传播与人才招募紧密结合  54-57
    3.2.4 公司构架——分体发展、集团运作  57-60
  3.3 大西南视觉传播策略  60-63
    3.3.1 静态视觉传播  60-62
    3.3.2 动态视觉传播  62-63
第4章 大西南广告有限公司自身品牌传播策略分析及建议  63-86
  4.1 品牌传播效果分析  63-68
    4.1.1 了解认知层面传播效果分析  64-65
    4.1.2 态度评价层面传播效果分析  65-68
  4.2 品牌传播策略分析  68-81
    4.2.1 品牌的定位分析  68-71
    4.2.2 品牌的传播对象分析  71-74
    4.2.3 品牌的个性分析  74-76
    4.2.4 品牌的影响力分析  76-81
  4.3 对大西南自身品牌传播策略的改进建议  81-86
    4.3.1 明确品牌传播内容主线,树立清晰的品牌发展方向  81-82
    4.3.2 转变广告公司自身的角色,深度参与企业品牌传播活动  82
    4.3.3 建立人才培训机制,充分利用专业人才资源  82-83
    4.3.4 充分掌握微博营销技巧,达成品牌双向传播  83-86
第5章 结语  86-92
  5.1 主要结论  86-91
  5.2 研究不足和展望  91-92
致谢  92-93
参考文献  93-96
附录一:成都大西南广告有限公司自身品牌传播图表说明  96-99
附录二:成都大西南广告有限公司进行自身品牌传播的田野调查报告  99-102
附录三:成都大西南广告有限公司个体访谈报告  102-108
附录四:成都大西南广告有限公司服务客户的访谈报告  108-110
附录五:成都本土广告公司广告从业人员访谈内容及基本情况  110-112
附录六:成都大西南广告有限公司内部终端调研表(部分内容)  112-113
附录七:成都大西南广告有限公司内部经销商访谈记录表(部分内容)  113-114
附录八:成都大西南广告有限公司内部消费者访谈记录表(部分内容)  114-115
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果  115

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