学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

南阳市少儿乒乓球培训市场的营销策略研究

作　者: 林娅莉
导　师: 徐国根
学　校: 江西师范大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 南阳市 少儿 乒乓球培训市场 营销策略
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 40次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着中国家庭生活水平的提高，社会家庭结构的改变，家庭休闲时间的增加以及家长素质的不断提升，家长们愿意付出更多的时间、精力和金钱用来培养孩子。很多家长在关心孩子的学习成绩、营养问题的同时开始注重培养孩子的体育兴趣和爱好，希望能通过体育运动培养孩子乐观、坚强、活泼开朗、积极向上的性格，能够在运动中全面提升自己的能力。乒乓球作为我国的“国球”，其辉煌的历史成就为国家赢得了许多荣誉,并创造了世界体坛罕见的长盛不衰的奇迹。20世纪70年代的“乒乓外交”更是对新中国的政治和外交工作做出了巨大贡献。再加上其独特的运动特性和强大的健身与健心功能，使乒乓球运动拥有着全世界最雄厚的群众基础。作为一项深受人们喜爱的运动项目，人们对乒乓球培训的需求也在不断提高，于是乒乓球的培训机构也越来越多的出现在市场上。在南阳市获得2012年第七届全国农民运动会举办权的背景下，人们更加重视体育产业的发展，体育氛围越来越浓，南阳人民对体育的需求也在日益增加。作为南阳市强势体育项目的乒乓球运动，更是受到人们的关注，使得南阳市乒乓球培训市场得到更进一步的开发与发展的机遇。截止2012年6月，南阳市市区共有13个性质不同，规模不等的少儿乒乓球培训机构。本文采用文献资料法、市场调查法、问卷调查法、专家访谈法、实践总结法等研究方法，运用市场营销学、管理学、经济学、营销心理学、体育经济学、体育市场营销学等相关学科理论，通过政治法律、社会文化、人口、经济、技术五个方面对南阳市少儿乒乓球培训市场的的宏观环境进行分析和研究。而对南阳市少儿乒乓球培训市场营销微观环境的调查研究则主要包括：培训市场的现状，培训机构的状况，培训机构学员、教练员及陪练员的状况等方面，结合对培训机构经营管理者、教练员和家长的问卷调查情况，分析南阳市少儿乒乓球培训市场的现状。阐述了南阳市少儿乒乓球培训的市场细分和目标市场的选择及定位，针对南阳市少儿乒乓球培训市场的现状，制订了产品、定价、分销渠道、促销、人员、过程、有形展示、品牌形象、联盟的营销组合策略，并将关系营销、体验营销和社会责任营销新理念运用于乒乓球培训机构的营销策略中。为南阳市少儿乒乓球培训市场的良性发展和相关的体育培训业的发展提供参考。

全文目录


摘要  2-3
Abstract  3-5
目录  5-7
1 导论  7-19
  1.1 问题的提出  7-8
  1.2 文献综述  8-16
    1.2.1 关于体育市场营销的研究  8-11
    1.2.2 关于体育培训市场的研究  11-14
    1.2.3 关于乒乓球培训的研究  14-16
  1.3 研究对象与方法  16-19
    1.3.1 研究对象  16
    1.3.2 研究方法  16-19
2 营销与培训的相关理论概述  19-24
  2.1 关于营销的概述  19-22
    2.1.1 市场营销概述  19-20
    2.1.2 体育市场营销概述  20-22
  2.2 关于培训的概述  22-24
    2.2.1 培训的概述  22
    2.2.2 体育培训的概述  22-24
3 南阳市少儿乒乓球培训市场营销环境分析  24-41
  3.1 南阳市少儿乒乓球培训市场营销的宏观环境分析  24-29
    3.1.1 政治、法律环境分析  24-26
    3.1.2 社会文化环境分析  26
    3.1.3 人口环境分析  26-27
    3.1.4 经济环境分析  27-28
    3.1.5 技术环境分析  28-29
  3.2 南阳市少儿乒乓球培训市场营销的微观环境分析  29-41
    3.2.1 竞争者分析  29-31
    3.2.2 市场供需分析  31-32
    3.2.3 经营现状分析  32
    3.2.4 人力资源管理状况分析  32-36
    3.2.5 消费者行为分析  36-39
    3.2.6 营销管理状况分析  39-41
4 南阳市少儿乒乓球培训目标市场的选择及定位  41-47
  4.1 市场细分  41-44
  4.2 选择目标市场  44-45
  4.3 市场定位  45-47
5 南阳市少儿乒乓球培训机构的营销策略  47-59
  5.1 南阳市少儿乒乓球培训机构营销组合策略  47-55
    5.1.1 产品策略  47-48
    5.1.2 定价策略  48-49
    5.1.3 销售渠道策略  49-50
    5.1.4 促销策略  50-51
    5.1.5 人员策略  51-53
    5.1.6 过程策略  53
    5.1.7 有形展示策略  53-54
    5.1.8 品牌形象策略  54-55
    5.1.9 联盟策略  55
  5.2 南阳市少儿乒乓球培训机构的新理念营销策略  55-59
    5.2.1 关系营销策略  55-57
    5.2.2 体验营销策略  57
    5.2.3 社会责任营销策略  57-59
结论  59-60
参考文献  60-64
附录  64-70
致谢  70-71
在学期间公开发表论文及著作情况  71

相似论文

  1. 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
  2. 加油站便利店销售策略研究,F426.22
  3. 中华校园团购网营销策略研究,F274
  4. PXSF幼儿园服务营销管理研究,G617
  5. 山西机电职业技术学院招生策略研究,G717
  6. 《人民政协报》营销策略研究,G216.3
  7. 茶叶消费者行为特征及营销策略分析,F274
  8. 深圳婴幼儿保健会所市场营销策略研究,R174
  9. 中材汉江水泥股份有限公司营销策略研究,F274
  10. 青纺联集团“海尔兄弟”品牌营销策略研究,F274
  11. 辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究,F426.82
  12. 整合营销传播理论在东方杯帆船赛的应用研究,G80-05
  13. 少儿英语培训消费意向研究,G623.31
  14. 基于消费者行为理论的沪宁高速铁路营销策略研究,F532
  15. 基于儿童心理特征的少儿图书选题策划研究,B844.1
  16. 兰州工专市场营销策略研究,G649.2
  17. 我国股份制商业银行个人金融业务营销策略-以招商银行为例,F832.2
  18. 中国日用百货行业的品牌发展策略研究,F721
  19. 我国农产品网络营销的策略及模式研究,F274;F49
  20. 苏州哈金森公司汽车零部件营销策略研究,F426.471
  21. 长春少儿外语学校课堂导入个案研究,H319

中图分类: >
© 2012 www.xueweilunwen.com