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曾加报纸广告生命力设计研究

作　者: 陈冬宁
导　师: 万萱
学　校: 西南交通大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 报纸广告生命力视觉元素注意力时间
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 14次
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内容摘要

报纸广告的生命力设计的研究即是从生命力的视觉注意力的强弱和时间的长短的角度来研究报纸广告在报纸这个传统媒介滋生下的一种特殊的信息语言。报纸广告的生命力设计作用可以提升报纸广告的注目率,美化报纸版面,有助于提升报社品牌形象,提高报纸的销售,延长它的生命周期,可以达到广告营销效果的最大化。为此提出报纸广告生命力设计研究为论题,为报社编辑和广告设计师对如何增强报纸广告的视觉生命力和时间生命力设计提供方向和理论依据。本文的核心论点是在基于报纸特征下的报纸广告的生命力设计研究,具体而言是指利用一些独具报纸特征元素与报纸广告的设计视觉元素相结合做出的具有生命力的报纸广告。通过围绕这些核心展开对现有的国内外报纸广告的表现方法的现状进行分析总结、从而发现问题,到最后再围绕报纸广告的视觉生命力和时间生命力的核心问题,结合国内外一些具有创意的报纸广告设计方法,研究出报纸广告的生命力设计方法。本文第一章,叙述了课题的研究背景和提出报纸广告存在那些问题、现状、以及内容、目标与方法。第二章主要是论述了报纸广告的发展,详细的解释了报纸广告和生命力的概念。第三章总结报纸广告的生命力设计研究的意义,第四章对报纸广告的视觉元素做出分析。最后根据报纸的特征和广告的设计要素,结合国内外优秀的广告设计方法,总结出报纸广告生命力设计的表达方法。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
第1章绪论  10-18
  1.1 课题研究的背景  10-11
  1.2 问题的提出  11-14
    1.2.1 视觉干扰多,阅读注意力低  12-14
    1.2.2 生命周期短  14
  1.3 国内外研究的现状  14-16
    1.3.1 国内研究现状  14-15
    1.3.2 国外研究现状  15-16
  1.4 本文研究的主要内容、目标、与方法  16-18
    1.4.1 本文研究的主要内容  16-17
    1.4.2 本文研究的目标  17
    1.4.3 本文研究的方法  17-18
第二章报纸广告的概况  18-21
  2.1 报纸广告的发展  18
  2.2 报纸作为新闻商品的特点  18-19
  2.3 报纸广告的概念  19
  2.4 生命力的概念  19-21
第三章增加报纸广告生命力设计研究的意义  21-25
  3.1 提高报纸广告的注目率,赢得长久的生命力  21-22
  3.2 有助于提升报社品牌形象,提高报纸的销售  22-23
  3.3 达到广告营销效果的最大化  23-24
  3.4 为增加报纸广告生命力设计提供方向和依据  24
  3.5 小结  24-25
第四章报纸广告的视觉元素分析  25-39
  4.1 文字  25-30
  4.2 色彩  30-32
  4.3 图形  32-35
  4.4 广告位置与面积  35-38
  4.5 小结  38-39
第五章增加报纸广告生命力设计的表达方法  39-50
  5.1 视觉生命力  39-44
    5.1.1 转换法  39-41
    5.1.2 融入法  41-42
    5.1.3 异型法  42-44
  5.2 时间生命力  44-49
    5.2.1 再利用法  44-49
  5.3 小结  49-50
结论  50-51
致谢  51-52
参考文献  52-54
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果  54

曾加报纸广告生命力设计研究

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