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电商环境下快时尚服装品牌形象设计的应用研究

作　者: 李慧君
导　师: 邵忠国
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 电商环境品牌形象视觉识别设计应用
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

在现今“眼球经济”的市场形态下，大众每天都在不断接受着引爆式的信息轰炸。人们的审美在智能化的信息风暴的侵袭中渐渐疲惫，开始追求简约的生活方式。数字媒体时代的来临对于平面设计领域来说，像一场新的解构主义革命。新媒体的蓬勃发展使人们享受着科技改变生活所带来的便利。智能手机和平板电脑设备的普及让人们对功能和界面显示有了更高的要求。当下品牌与品牌之间的竞争也不再单纯着眼于产品的独特性，而在于二者之间的形象、风格上的差异化。这种差异化始于品牌形象的视觉设计，是叠加在品牌特征之上的准确定位。在电商领域的激烈竞争中，快时尚品牌形象的包装设计手段进化为更为简约和易于被受众理解的符号语言。视觉上的简约化对于快时尚来说一直都存在。在这简约传达的背后深藏的是丰富的内涵。将混淆视觉辨识的元素删除，意味着人们必须处理的信息变少了，能够把注意力集中到真正重要的关键内容上。简约化的形象识别设计促使品牌与消费者快速的产生心理层面的情感共鸣，并在短暂时间内激发用户的好奇心，最终影响消费者的购买决策，以此实现品牌扩张，应对激烈的行业竞争。本论文通过对构建在互联网购物平台之上的快时尚服装品牌形象设计的应用研究，探索电商环境下品牌形象识别系统设计的有效方法及应用策略、依据，用创新理论指导品牌形象再设计实践。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
第1章绪论  8-11
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的和意义  9
  1.3 研究内容和方法  9-11
第2章快消化”时代的快时尚品牌  11-22
  2.1 快时尚以何为“快”  11-12
    2.1.1 快时尚的“快”理念  11
    2.1.2 快时尚的“快”语言  11-12
    2.1.3 快时尚的“快”体验  12
  2.2 快时尚品牌的“快消化”战略  12-14
    2.2.1 快速识别建立品牌认知  12-13
    2.2.2 饥饿营销提升品牌价值  13
    2.2.3 感官刺激催生品牌共鸣  13-14
  2.3 先驱快时尚品牌的发展现状  14-16
    2.3.1 更新形象重塑品牌  14-15
    2.3.2 实体扩张打造差异化竞争  15
    2.3.3 迎合趋势体验为王  15-16
  2.4 中国式快时尚的品牌生存之道  16-19
  2.5 快时尚品牌的“快消化”未来  19-22
第3章快时尚的电商费洛蒙  22-29
  3.1 快时尚与电商的费洛蒙之约  22-23
  3.2 电商迎来数字化媒体时代  23-24
  3.3 电商环境下的快时尚服装品牌构建  24-29
第4章快时尚服装品牌的电商视觉速写  29-43
  4.1 以体验为驱动的快时尚服装品牌识别速写  29-33
  4.2 以用户体验为核心的快时尚服装品牌形象速写  33-38
  4.3 多元化电商平台互动下快时尚服装品牌形象的视觉应用  38-43
第5章电商环境下快时尚服装品牌的形象设计  43-60
  5.1 电商环境下快时尚服装品牌形象的设计特点  43-48
  5.2 电商环境下快时尚品牌形象的设计方法  48-52
  5.3 电商环境下快时尚品牌形象的设计要素  52
  5.4 “乐琳菲”品牌形象定位分析  52-55
  5.5 “乐琳菲”品牌形象设计思路  55
  5.6 “乐琳菲”品牌基本视觉元素设计  55-60
第6章电商环境下快时尚服装品牌形象的设计应用  60-68
  6.1 “乐琳菲”官网平台界面设计  60-62
  6.2 “乐琳菲”移动客户端界面设计  62-64
  6.3 “乐琳菲”品牌商城的促销设计  64-68
结语  68-70
参考文献  70-72
致谢  72

电商环境下快时尚服装品牌形象设计的应用研究

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