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冯小刚喜剧电影的品牌传播研究

作　者: 曹霞
导　师: 袁静
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 冯小刚 喜剧电影 品牌传播
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 3次
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内容摘要


冯小刚是当代中国电影产业化进程中具有标志性意义的导演之一。自1997年执导首部贺岁喜剧《甲方乙方》，到2013年推出《私人定制》，冯氏喜剧片一直是国产电影票房的重要保证。回顾冯小刚的成长之路，可以说“起于喜剧，兴于喜剧”。而以总导演身份执导2014年央视马年春晚，在某种意义上标志着冯氏喜剧由“基层认可”上升到了“官方认可”。事实上，审视冯氏喜剧已经不仅仅是电影创作的一个维度了，这其中更牵涉到市场学、社会学、语言修辞学、大众文化传播学等多个视角。而喜剧作为冯小刚电影的“金字招牌”，其品牌学意义尤为突出。当然，冯氏喜剧电影品牌并非传统商业品牌那么单一，它不但具有商业属性，还具有文化属性、社会属性甚至意识形态属性。在国家大力推进文化产业发展的环境下，在近年来国产电影喜剧片“扎堆”的背景下，研究冯小刚的喜剧品牌价值，分析这个大众文化品牌的独特之处，便具有了非常重要的现实意义。本文跳出了传统上对冯小刚电影发展的时序研究框架，紧紧围绕电影品牌及品牌传播这个概念，从整体上进行分析和论述。在绪论部分，对研究背景和意义做了阐释，对冯氏喜剧作为一个品牌的存在进行了分析论证，这是本论文研究的基础。正文部分，首先通过影片类型和受众分析，阐述了冯氏喜剧电影的品牌定位策略；接着，从叙事结构、情节设计、京味贫嘴、政治戏仿、俗世温情、人文关切等六个方面分析了冯氏喜剧片的品牌特色；接下来的品牌传播策略分析是本论文的重点，分别从明星制、背靠华谊兄弟、广告植入、商业宣传推广、话题性炒作等五个方面加以阐释，全方位地呈现助推冯氏喜剧品牌形成的各种要素；最后论述了冯氏喜剧品牌对国产电影品牌化建设的三点启示：一是品牌化是国产电影发展壮大的必由之路；二是国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性；三是国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
第1章 绪论  7-12
  1.1 研究背景、意义及创新点  7-8
  1.2 品牌与电影品牌  8-9
  1.3 研究现状和文献分析  9-10
  1.4 研究方法和理论支撑  10-12
第2章 冯小刚喜剧电影创作及其品牌形成路径  12-17
  2.1 冯小刚其人其作  12-13
  2.2 冯氏喜剧电影创作历程  13-17
    2.2.1 初创期：“贺岁三部曲”打响了知名度  13-14
    2.2.2 探索期：喜剧底色下的多类型尝试  14-15
    2.2.3 转型期：小人物视角的主旋律电影  15-16
    2.2.4 成熟期：再造贺岁喜剧热点  16-17
第3章 冯小刚喜剧电影品牌定位分析  17-24
  3.1 类型定位：都市幽默剧  17-18
  3.2 受众定位：城市市民  18-19
  3.3 风格定位：直接有效的欢乐体验  19-24
    3.3.1 单线并联的叙事结构  19-20
    3.3.2 独此一家的京味贫嘴  20-21
    3.3.3 充满智慧的政治戏仿  21
    3.3.4 自然克制的俗世温情  21-22
    3.3.5 点到即止的人文关切  22-24
第4章 冯小刚喜剧电影品牌传播分析  24-34
  4.1 明星制——品牌符号化传播  24-25
  4.2 立体互动——品牌整合推广传播  25-29
    4.2.1 华谊的力推——整合推广的关键力量  25-26
    4.2.2 大众议程设置——传播工具的有机整合  26-27
    4.2.3 豪华首映礼——预热阶段的强力宣传  27-28
    4.2.4 创意活动——公映期间的亮点宣传  28
    4.2.5 影视“跨界”——品牌效应的后续延伸  28-29
  4.3 话题炒作——品牌另类人际传播  29-31
    4.3.1 与电影有关的话题炒作  29-30
    4.3.2 与导演本人有关的话题炒作  30-31
  4.4 广告植入——品牌商业价值传播  31-34
第5章 冯氏喜剧品牌对国产电影品牌建设的影响  34-39
  5.1 品牌化是国产电影发展壮大的必由之路  34-35
  5.2 国产电影品牌建设要充分把握好商业性和艺术性  35-36
  5.3 国产电影市场要立足于打造多元化的品牌体系  36-39
    5.3.1 打造具有本土特色的电影类型品牌  37
    5.3.2 打造个性鲜明的电影导演品牌  37
    5.3.3 打造精彩纷呈的电影系列品牌  37
    5.3.4 打造知名度高的电影编剧品牌  37-38
    5.3.5 打造内外兼修的明星品牌  38
    5.3.6 打造紧跟市场的档期品牌  38
    5.3.7 打造实力雄厚的电影公司品牌  38-39
结语  39-40
参考文献  40-42
致谢  42-43
在学期间所发表的文章  43

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