学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

商业摄影在品牌网页营销中的应用-以“三荣皮匠”品牌为例

作　者: 刘悦青
导　师: 胡维平
学　校: 昆明理工大学
专　业: 艺术设计
关键词: 商业摄影品牌网页营销三荣皮匠
分类号: TP393.092
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 10次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

网页新媒体的出现,对于平面设计师来说是一把双刃剑,这种可以创造和融合平面内容、声音、音乐以及各种界面的技术,赋予了设计师去探索那些不愿接受新媒体的勇气。它为传统公司开拓了一个全新的营销渠道,创造了一个个崭新的品牌形象,大大提升了企业品牌的知名度,迅速提高了产品的销售额。商业摄影是一种商业活动。它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段,具有商业性,艺术性,技术性,时效性等特点,它在反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点的同时,还符合商品营销规律,以此引起人们的购买欲。现如今,商业摄影在网络新媒体上已逐渐成为一种重要的传播方式,为众多企业进行品牌网页营销奠定了良好的基础。本文依托的对象为东莞市茂胜鞋业有限公司的“三荣皮匠”香港品牌,通过前期设计分析和市场调研,总结出“三荣皮匠”品牌消费者心理,再根据这些调查信息贯穿到商业摄影当中。本文运用了摄影原图与网页营销图片案例对比分析方法,以“三荣皮匠”具体案例分析了商业摄影的器材要求,商业摄影布光手法,商业摄影构图的基本原则,产品拍摄角度等。尤其重点分析了商业摄影中的光线,包括轮廓光、主光、辅光、顺光、侧光、逆光和顶光等,及其它们在网页效果图中的展示,摄影图片后期设计处理步骤分析,在网页版式设计中的产品背景色彩搭配分析,网页框架结构设计分析,网页中的广告设计方法,导航栏的设计,网页产品细节设计的方法总结,解析了在网页版式中如何通过商业摄影体现产品质感、款式、色彩,提升了品牌气质、企业文化、设计师风格等,做到产品的真实表达,满足消费者需求,达到网页营销的目的。最后,对整个设计项目进行了总结和展望。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第一章毕业设计的项目背景  11-17
  1.1 引言  11
  1.2 项目研究与设计来源  11
  1.3 毕业设计依托的对象  11-12
  1.4 毕业设计工作内容  12
  1.5 毕业设计说明书框架及工作流程  12-13
    1.5.1 毕业设计说明书框架  12
    1.5.2 设计时间安排及工作流程  12-13
  1.6 本项目研究的目的与意义,设计方法  13-17
    1.6.1 本项目研究的目的与意义  13-14
    1.6.2 本项目研究的方法  14-17
第二章设计分析与市场调研  17-29
  2.1 设计的国内外市场动态  17-18
    2.1.1 国外市场动态  17-18
    2.1.2 国内市场动态  18
  2.2 品牌网页营销的概念及方法  18-19
  2.3 “三荣皮匠”品牌产品特点  19-20
  2.4 “三荣皮匠”品牌的消费用户心理分析  20-23
    2.4.1 “三荣皮匠”品牌消费年龄结构分析  20-22
    2.4.2 “三荣皮匠”品牌消费者文化程度分析  22
    2.4.3 “三荣皮匠”品牌消费者月收入状况分析  22
    2.4.4 “三荣皮匠”品牌消费者购物心理分析  22-23
  2.5 网页文案的编辑  23-29
    2.5.1 网页文案的写作要求  23-24
      2.5.1.1 简洁精练的语言构成  23
      2.5.1.2 针对不同的站点选择不同的语言和表现形式  23-24
      2.5.1.3 加强文案与图形之间的密切配合  24
      2.5.1.4 利用网络热点进行信息诉求  24
    2.5.2 网页文案的写作原则  24-29
第三章 “三荣皮匠”商业摄影及网页营销个性案例分析  29-61
  3.1 商业摄影及其在网络营销中的作用  29-30
  3.2 “三荣皮匠”拍摄的要求  30-31
  3.3 “三荣皮匠”影所需器材  31-34
    3.3.1 单反相机  31-32
    3.3.2 镜头  32
    3.3.3 其它配件  32-34
  3.4 “三荣皮匠”品牌拍摄光线分析  34-44
    3.4.1 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的轮廓光  36-37
    3.4.2 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的主光  37-39
    3.4.3 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的辅光  39-40
    3.4.4 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的顺光  40
    3.4.5 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的侧光  40-42
    3.4.6 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的逆光  42-44
    3.4.7 “三荣皮匠”品牌拍摄光线中的顶光  44
  3.5 “三荣皮匠”摄影中的构图  44-54
    3.5.1 三等分法则  45
    3.5.2 对角线构图法  45-47
    3.5.3 三角形构图  47-48
    3.5.4 封闭式构图和开放式构图  48-51
    3.5.5 均衡  51-52
    3.5.6 突出主体  52-53
    3.5.7 构图中的留白  53-54
  3.6 “三荣皮匠”品牌摄影图片后期设计分析  54-61
    3.6.1 “三荣皮匠”品牌摄影图片后期校正分析  54-56
    3.6.2 “三荣皮匠”品牌摄影图片后期增加细部纹理锐化分析  56-58
    3.6.3 “三荣皮匠”牌品牌摄影图片后期背景色彩搭配分析  58-61
第四章 “三荣皮匠”品牌的网页设计  61-79
  4.1 网页设计的定位  61-64
  4.2 “三荣皮匠”品牌网页设计中的排版设计  64-67
  4.3 “三荣皮匠”品牌网页设计中的字体编排设计  67-69
  4.4 “三荣皮匠”品牌网页设计中的产品背景设计  69-70
  4.5 “三荣皮匠”品牌网页设计中的促销活动设计  70-73
  4.6 “三荣皮匠”品牌网页设计中的导航栏及页脚设计  73-74
  4.7 “三荣皮匠”品牌网页设计中的产品细节编排设计  74-77
    4.7.1 产品细节编排设计中的对称与平衡  76
    4.7.2 产品细节编排设计中的非对称与均衡  76-77
  4.8 网页图片保存格式与应用维护  77-79
第五章项目研究的主要收获与启示  79-83
  5.1 课题项目总结  79-81
  5.2 主要收获与启示  81-83
致谢  83-85
参考文献  85-88

商业摄影在品牌网页营销中的应用-以“三荣皮匠”品牌为例

内容摘要

全文目录

相似论文