学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
商业广告语中的模因现象分析
作 者: 贾存爱
导 师: 潘炳信
学 校: 河北师范大学
专 业: 英语语言文学
关键词: 模因论 模因 商业广告
分类号: H052
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 65次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
模因概念引起了研究者的广泛注意。苏姗·布莱克莫尔(Susan Blackmore)于1999年发表了《模因机器》(The Meme Machine),此书标志着模因理论发展到了一个新的阶段。Lynch,Dennet,Gathaerer,Gatbora,Deacon等分别从信息、思想传染、文化进化、符号等方面进行了研究。1998年8月,国外学者在比利时召开了为期三天的模因论研讨会。模因论在我国语言学界尚属于一个较新的领域。但是它的发展是快速的。近年来,国内学者也对模因进行了广泛的研究,自2005年以来,国内关于语言模因研究的论文共计83篇。特别是何自然教授为这一理论的发展做出了突出的贡献。何教授指出“模因论是解释文化进化规律的新理论。模因仿照基因而得名,它指一些思想或观念通过人类文化加以散播,并一代一代地相传下来。模因实际上指文化基因,它靠模仿传播而生存,语言是它的载体之一。语言模因论揭示了语言发展的规律,为我们探讨语言的进化问题提供了新的视角。成功的商业广告语也是通过模仿而传播的语言模因,而模因本身也靠语言得以复制和传播。”商业广告既是一种经济现象,具有功利性,也是一种文化现象,具有思想性。尽管很多专家对广告进行了多角度的研究,然而关于商业广告语的模因现象研究却很少,这也是本文研究商业广告语的一个重要原因。成功的商业广告语言有什么特点?如何将商业广告语打造成强势模因从而成为成功的商业广告?解决这些问题是商业广告语编辑者成功编辑商业广告语的关键。本文以模因论为理论框架,以国内外模因学的研究成果为依据,对商业广告语中的模因现象进行分析:一、重在探讨成功模因与广告语言;二、从模因传播的方式对商业广告语言中的模因现象进行探析。从商业广告语横向的分析上,我们发现很多成功广告利用已有的强势模因的形式来表达自身要表达的信息,这种旧酒瓶装新酒的方法就是用相同的形式表达不同的内容。从商业广告语纵向的分析上,我们发现很多成功广告在已有的强势模因的基础上创新,由不同的方式表达出来,这种方式其实是相同或相似的内容,用不同的方式表达。这两种方式其实是模因复制的两种重要方式。能够合理、恰到好处地运用这两种方式,不仅可以对商业广告语的创造和传播起到推动作用,也为广告文化的传播提供了一条捷径。
|
全文目录
相似论文
- 煤制油连续性模型系统的实现及其液化实验研究,TQ529.1
- 基于SVM的常压塔石脑油干点软测量建模研究,TE622.1
- 非正交面齿轮齿面建模及加工误差分析,TH132.41
- 三轴稳定卫星姿态控制方法研究,V448.22
- 卫星姿态的磁控制方法研究,V448.222
- 超燃冲压发动机燃烧模态分类技术研究,V235
- 混凝土高拱坝三维非线性有限元坝肩稳定分析研究,TV642.4
- 热风送粉改为乏气送粉系统的方法和关键设备的研究,TK223.25
- 二次风射流角度对W型火焰锅炉炉内气固流动的影响,TK229
- HID灯整流效应的研究,TM923.32
- 面向SMDA的服务建模方法及工具实现,TP311.52
- 导弹虚拟试验可视化技术研究,TP391.9
- 高端容错计算系统高可靠监控子系统的研究和设计,TP311.52
- 飞行模拟中飞行管理计算机系统CDU组件设计与仿真,TP391.9
- 基于测量的Internet链路延迟建模,TP393.4
- 基于测量的Internet延迟分析与建模,TP393.4
- 模糊控制、神经网络在平面二级倒立摆中的应用,TP273.4
- 角加速度控制系统设计研究,TP273
- 专用目标模拟器同步控制算法研究,TP273
- 分离镜系统的滑模变结构控制及抖振抑制,TP273
- 陀螺稳定吊舱控制系统设计,TP273
中图分类: > 语言、文字 > 语言学 > 写作学与修辞学 > 文体论
© 2012 www.xueweilunwen.com
|