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阿里巴巴集团发展战略研究

作　者: 高雷
导　师: 庞秀丽
学　校: 黑龙江大学
专　业: 工商管理
关键词: 阿里巴巴集团 发展战略 电子商务生态系统
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


随着我国电子商务市场的日渐繁荣，电子商务服务业也迅速崛起，为不断完善电子商务交易环节，不断创新电子商务应用形式，不断形成电子商务生态系统做出重要贡献。阿里巴巴集团作为国内最大、全球领先的电子商务服务企业。从1999年创立至今短短十余年时间就形成现有规模，各项业务均排名行业第一，这些业绩的取得都源于阿里巴巴集团对发展战略的高度重视。但市场和环境是在不断变化的，“逆水行舟，不进则退”，阿里巴巴集团要想维护优势地位并实现长远发展，必须完善发展战略，实现战略升级。本文研究的目的就是为阿里巴巴集团寻找适合的发展战略。本文将企业战略管理有关理论与阿里巴巴集团相结合，按照战略分析、战略制定和战略实施的基本研究结构，综合运用PEST分析法、波特的五力模型和SWOT分析法对企业外部宏观发展环境、行业竞争环境和企业内部环境进行了系统分析，得出影响企业发展的优势、劣势、机遇和威胁，在此基础上制定了企业发展战略，并提出战略实施时的重点。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-9
绪论  9-12
  一、研究背景与目的  9
  二、研究文献综述  9-10
  三、研究思路与框架  10-12
第一章 企业战略管理理论基础  12-19
  第一节 企业战略概述  12-13
    一、战略定义  12
    二、企业战略概述  12-13
  第二节 企业战略管理理论概述  13-15
    一、企业战略管理定义  13
    二、企业战略管理理论发展概述  13-14
    三、企业战略管理过程  14-15
  第三节 企业战略管理研究方法  15-18
    一、PEST 分析法  15
    二、波特的五种竞争力量结构模型  15-17
    三、SWOT 分析法  17-18
  本章小结  18-19
第二章 阿里巴巴集团简介  19-25
  第一节 集团概况  19-20
  第二节 集团构成  20-24
    一、阿里巴巴网络有限公司  20-21
    二、淘宝网  21
    三、天猫  21-22
    四、一淘  22
    五、支付宝  22-23
    六、阿里云计算  23-24
    七、中国雅虎  24
  本章小结  24-25
第三章 阿里巴巴集团发展战略分析  25-40
  第一节 宏观发展环境分析  25-29
    一、政治与法律环境  25-26
    二、经济环境  26-27
    三、社会文化环境  27-28
    四、技术环境  28-29
  第二节 行业竞争环境分析  29-35
    一、电子商务发展概况  29-30
    二、潜在的进入者  30-31
    三、供应方议价能力  31
    四、购买者议价能力  31-32
    五、替代品威胁  32-33
    六、行业内部竞争者  33-35
  第三节 企业内部环境分析  35-39
    一、阿里巴巴集团财务状况  35-38
    二、阿里巴巴集团人力资源状况  38-39
  本章小结  39-40
第四章 阿里巴巴集团发展战略制定  40-51
  第一节 阿里巴巴集团 SWOT 分析  40-46
    一、优势  40-42
    二、劣势  42-43
    三、机遇  43-44
    四、威胁  44-45
    五、战略选择  45-46
  第二节 阿里巴巴集团发展战略  46-50
    一、阿里巴巴集团发展战略制定原则  46-47
    二、阿里巴巴集团战略目标  47
    三、阿里巴巴集团公司发展战略  47-48
    四、阿里巴巴集团业务发展战略  48-50
  本章小结  50-51
第五章 阿里巴巴集团发展战略实施  51-59
  第一节 建设交易开放平台，实现服务模式创新  51-52
    一、建设 B2B2C 平台  51-52
    二、创新服务模式  52
  第二节 建设支付开放平台,增加个人理财业务  52-54
    一、发展移动线下支付  53
    二、增加个人理财业务  53-54
  第三节 建设物流开放平台，推进第四方物流平台建设  54-56
    一、组建物流联盟  54
    二、建设第四方物流平台  54-56
  第四节 建设数据开放平台，实现“云-端”模式发展  56-57
    一、布局阿里云  56
    二、布局阿里端  56-57
  第五节 建设诚信开放平台，建立完善信用评价体系  57-58
    一、建立更加完善的信用评价体系  57
    二、建设诚信开放平台  57-58
  本章小结  58-59
结论  59-60
参考文献  60-62
致谢  62

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 电子贸易、网上贸易
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