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企业展览中文化内涵表现的研究
作 者: 孙羽坤
导 师: 张伟
学 校: 山东轻工业学院
专 业:
关键词: 企业展览 企业文化 传播 企业效益
分类号: F713.83
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 79次
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内容摘要
企业展览是蓬勃发展的中国会展业的重要组成部分。企业展览在为企业产品的营销提供经济效益的同时,更对企业品牌形象的推广和提升起着不可替代的作用,成为传播企业文化的重要载体。在树立单一企业展览目的前提下,营造主题环境,传播企业文化内涵,是近年来展览所体现出的重要特色与发展趋势。本文共分为八章,四大部分。第一部分,通过企业展览现象引出研究课题,重点对企业展览发展的研究背景进行论述,总结了国内外目前的发展动态,阐述了本课题研究的意义与方法。第二部分,通过对“展览”与“企业文化”的概念简述,了解展览的发展历程、性质与形式,了解企业文化构架的组织结构与存在意义。第三部分,通过对企业展览的特征,企业文化内涵,展览组织与运作方式等方面相互关系和相互借鉴应用的研究,提出展览是企业发展的助推器,企业文化内涵是企业展览灵魂与表现核心的观点。第四部分,通过企业文化外显形式与精神内涵两个方面,阐述企业文化应用于指导企业展览实践,实现展览效益与企业文化推广双赢的展览目的。论文的目标是通过对企业展览的特征,企业文化外显形式与精神内涵,展览组织与运作方式等方面相互关系和相互借鉴应用的研究,提出企业文化内涵是企业展览灵魂与表现核心的观点,并应用于指导企业展览实践,实现展览效益与企业文化推广双赢的展览目的。
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全文目录
摘要 9-10 ABSTRACT 10-11 第1章 绪论 11-15 1.1 课题研究的背景 11 1.2 课题研究的目的 11 1.3 课题研究的意义 11-12 1.4 国内外研究现状 12 1.5 课题研究的方法 12-15 第2章 概念简述 15-25 2.1 展览简述 15-19 2.1.1 展览的起源与发展 15-17 2.1.2 展览的性质 17-18 2.1.3 展览的分类 18-19 2.2 企业文化简述 19-25 2.2.1 企业物质文化 20 2.2.2 企业行为文化 20-21 2.2.3 企业制度文化 21-22 2.2.4 企业精神文化 22 2.2.5 企业外显文化 22 2.2.6 企业内隐文化 22-23 2.2.7 企业文化的作用 23-25 第3章 展览——企业发展的助推器 25-33 3.1 展览对企业发展的重要性 25-29 3.1.1 展览是扩展企业对外经济贸易的一条重要渠道 25 3.1.2 展览为企业产品提供交易的平台 25-26 3.1.3 展览能够科学有效地促进企业形象提升与企业发展 26-27 3.1.4 展览是有效弘扬企业文化的重要手段 27-28 3.1.5 展览能够有效加强企业文化多元化和国际化的发展 28-29 3.2 展览对企业发展的必要性 29-30 3.2.1 展览为企业搭建信息与文化交流的桥梁 29 3.2.2 展览是增强企业积极性的有效形式 29-30 3.2.3 展览能够有效评判企业文化制度的合理性 30 3.3 展览提供给企业专业化与集中化发展模式 30-33 3.3.1 展览给企业提供专业知识人才 30-31 3.3.2 会展人员为企业提供专业化技能 31 3.3.3 展览为企业提供集中化发展趋势 31-33 第4章 企业文化——企业展览的灵魂与主导 33-41 4.1 企业物质的文化——展览的主体 33-35 4.1.1 产品是展览的主要内容 33-34 4.1.2 品牌形象是展示传播的主题 34-35 4.2 企业行为的文化——展览的基础 35-36 4.3 企业制度的文化——展览的保障 36-37 4.3.1 企业领导体制树立正确的企业展览形象 36 4.3.2 组织机构为展览的顺利进行提供保障 36-37 4.3.3 企业管理机构为展览的提供可靠保障 37 4.4 企业精神的文化——展览的核心 37-41 4.4.1 企业观念引导展览传播理念 37-38 4.4.2 企业精神是展览需要体现的意识形态 38 4.4.3 企业宗旨决定展览的目标 38-39 4.4.4 企业价值观指导展览的内在价值 39 4.4.5 企业经营理念为展览提供战略选择 39-41 第5章 企业外显文化的展览表现 41-55 5.1 设计来源基础要素 41-42 5.1.1 企业形象 41 5.1.2 企业产品 41 5.1.3 企业品牌形象 41-42 5.2 企业外显文化设计原则 42-47 5.2.1 统一化原则 42-44 5.2.2 品牌化原则 44-45 5.2.3 集团化原则 45-46 5.2.4 国际化原则 46-47 5.3 企业外显文化基础要素在展览设计中的体现 47-55 5.3.1 展示空间设计 47-51 5.3.2 展示陈列设计 51-52 5.3.3 展示道具设计 52 5.3.4 展示设计中的版面设计 52-55 第6章 企业内隐文化的展览表现 55-67 6.1 设计来源基础要素 55-56 6.1.1 企业价值观 55 6.1.2 企业使命 55 6.1.3 企业历史与传统 55-56 6.2 企业内隐文化设计原则 56-58 6.2.1 科学性原则 56 6.2.2 各异性原则 56-57 6.2.3 经济性原则 57-58 6.2.4 创新性原则 58 6.3 企业内隐文化基础要素在展览设计中的体现 58-67 6.3.1 展示中材料运用 58-62 6.3.2 展示照明设计 62-64 6.3.3 展示中多媒体技术的运用 64-67 第7章 展览效益与企业文化的双赢 67-71 7.1 企业展览的艺术性与科学性 67-68 7.1.1 展览的艺术性 67 7.1.2 展览的科学性 67-68 7.2 企业文化与视觉传播 68-69 7.2.1 企业文化与感知 68 7.2.2 感知与设计 68-69 7.2.3 设计与传播 69 7.3 展览效益与企业文化的双赢 69-71 7.3.1 用展览拉动城市经济快跑 69 7.3.2 在竞争激烈大潮中促进企业文化品牌的崛起 69-71 第8章 结论 71-73 参考文献 73-77 致谢 77-79 在学期间主要科研成果 79-80
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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告 > 商品展览
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