学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

名人代言人信息与认知需求对广告效果影响的眼动研究

作　者: 裴杨
导　师: 田学红
学　校: 杭州师范大学
专　业: 应用心理学
关键词: 名人广告 名人产品一致性 名人道德声誉 认知需求 眼动
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 229次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


当今社会市场竞争激烈,商家经常不惜花巨资邀请名人为其产品做广告代言。有些名人广告的确起到了好的广告效果，为企业带来了丰厚的利润；而有些名人广告却反响平平甚至出现反作用,企业为此蒙受巨大损失。我们不禁要思考,商家在推出广告时,是否需要名人代言呢?如果使用名人代言广告,怎样才能达到预期的效果?国内外的研究者针对这些问题做了大量的研究,在制约名人广告的影响因素等问题已经形成初步的共识。可就目前已有文献看,许多关键的问题还涉足未深。广告是注重目标受众群体的传播形式,广告受众分类的多样性是影响广告效果的重要因素。然而却极少有人根据广告不同受众来分类深入研究广告效果。随着眼动技术的逐渐成熟.眼动分析法被誉为广告研究的最佳手段之一。但自从20世纪初眼动技术得以运用以来,利用眼动仪研究广告效果的文献却少之又少。本研究结合前人研究成果,探讨在名人代言人不同信息条件下广告效果的差异,并且按照认知需求这一消费人格来划分大学生被试群体,同时运用眼动分析法和主观评定法相结合的方式,力求更准确地测量广告效果,对名人广告中名人效应、名人产品匹配程度、名人道德声誉评价等相关问题做了进一步研究。具体来说,本研究含有三个研究：研究一、探讨了名人在广告中的作用。研究随机选取杭州师范大学大学生被试40名，采用单因素实验设计以广告源为自变量,对广告效果进行测量。结果显示名人的使用的确能增强广告的效果。研究二、探讨不同认知需求的个体对名人产品匹配性不同的情况下对广告效果的评价。研究选取预实验筛选的大学生被试40名,采用2(名人产品一致性)×2(认知需求)混合设计,对广告效果进行测量。结果显示名人和产品一致的广告效果要优于不一致的广告效果；相对低认知需求的被试,高认知需求的被试认为一致时,广告效果更好.不一致时更差。研究三、探讨了不同认知需求的个体对名人道德声誉好坏不同情况下对广告效果的评价。研究同样选取预实验筛选的认知需求分类的大学生被试40名,采用2(名人道德声誉)×2(认知需求)混合设计,对广告效果进行测量。结果显示名人道德声誉的好坏对认知需求高的个体没有显著影响；而对于认知需求低的个体,当名人道德评价好的时,认为广告效果好,评价低时认为广告效果差。最后根据研究的结论,相应地为商家提出一些在选择名人广告时可供参考的建议,并且提出了本研究的不足以及未来研究的方向。

全文目录


致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-12
1. 引言  12-14
2. 文献综述  14-26
  2.1 名人广告  14-19
    2.1.1 名人广告的文献总综述  14-16
    2.1.2 名人产品一致性  16-18
    2.1.3 名人道德声誉  18-19
  2.2 认知需求  19-20
    2.2.1 认知需求的概念介绍  19-20
    2.2.2 认知需求的相关研究  20
  2.3 广告效果  20-22
    2.3.1 广告效果的概念介绍  20-21
    2.3.2 广告效果的测评  21-22
  2.4 眼动概述  22-26
    2.4.1 眼动的三种基本运动形式  22-23
    2.4.2 眼动中的几个重要概念  23-24
    2.4.3 眼动在广告心理学的相关研究  24-26
3. 问题的提出  26-28
  3.1 现有研究存在的问题  26
  3.2 研究的意义及创新  26-27
    3.2.1 研究的理论意义  26-27
    3.2.2 研究的实践意义  27
    3.2.3 研究的创新  27
  3.3 研究的主要内容及假设  27-28
4 预实验  28-31
  4.1 预实验一  28-29
    4.1.1 实验目的  28
    4.1.2 实验材料  28
    4.1.3 实验被试  28-29
    4.1.4 实验结果  29
  4.2 预实验二  29
    4.2.1 实验目的  29
    4.2.2 实验方法  29
  4.3 预实验三  29-31
    4.3.1 实验目的  29-30
    4.3.2 实验方法  30-31
5. 研究一  31-39
  5.1 实验目的  31
  5.2 实验方法  31-34
    5.2.1 实验设计  31
    5.2.2 实验被试  31
    5.2.3 实验仪器  31-32
    5.2.4 实验材料  32-33
    5.2.5 实验程序  33
    5.2.6 数据分析指标  33-34
    5.2.7 数据收集  34
  5.3 实验结果  34-38
    5.3.1 整体广告图片的眼动指标分析结果  34-35
    5.3.2 兴趣区的眼动指标统计结果  35-37
    5.3.3 广告认知效果评定指标统计结果  37-38
  5.4 分析与讨论  38-39
    5.4.1 整体广告图片眼动指标的分析  38-39
    5.4.2 兴趣区广告图片眼动指标的分析  39
    5.4.3 广告认知效果结果分析  39
  5.5 小结  39
6 研究二  39-49
  6.1 实验目的  39
  6.2 实验方法  39-40
    6.2.1 实验设计  39-40
    6.2.2 实验被试  40
    6.2.3 实验仪器  40
    6.2.4 实验材料  40
    6.2.5 实验程序  40
    6.2.6 数据分析指标  40
    6.2.7 数据收集  40
  6.3 实验结果  40-47
    6.3.1 整体广告图片的眼动指标统计结果  40-42
    6.3.2 兴趣区的眼动指标统计结果及分析  42-45
    6.3.3 广告认知效果评定指标统计结果及分析  45-47
  6.4 分析与讨论  47-49
    6.4.1 整体广告图片眼动指标的分析  47-48
    6.4.2 兴趣区广告图片眼动指标的分析  48
    6.4.3 广告认知效果结果的分析  48-49
  6.5 小结  49
7. 研究三  49-53
  7.1 实验目的  49
  7.2 实验方法  49-51
    7.2.1 实验设计  49
    7.2.2 实验被试  49
    7.2.3 实验材料  49-50
    7.2.4 实验程序  50-51
    7.2.5 数据指标分析  51
    7.2.6 数据收集  51
  7.3 实验结果  51-52
    7.3.1 广告认知效果评定指标统计结果及分析  51-52
  7.4 分析与讨论  52-53
  7.5 小结  53
8 总讨论  53-57
  8.1 结果讨论  53-55
  8.2 对广告商家的建议  55
  8.3 研究的不足与展望  55-56
  8.4 本研究的主要结论  56-57
参考文献  57-61
附录一 认知需求量表  61-62
附录二  62-63
附录三  63-64

相似论文

  1. 我国名人广告的风险审视与对策研究,G206-F
  2. 师范生简历设计的眼动研究,B849
  3. 基于内衣人台设计的女性人体形态美评价指标研究,TS941.17
  4. 驾驶员生理指标对行车疲劳响应的敏感性研究,U491.254
  5. 基于眼动仪的城市道路交通标志研究,U491.52
  6. 基于DSP的嵌入式眼动跟踪系统设计与实现,TP368.1
  7. 眼动交互界面设计与实例开发,TP11
  8. 名人广告效果影响因素的实证研究,F713.8
  9. 名人广告伦理问题及其对策研究,F713.8
  10. 名人代言广告的法律规制,D923;F713.8
  11. 我国名人广告传播现状研究,F713.8
  12. 名人代言虚假广告民事法律责任研究,D922.294
  13. 2-3岁婴幼儿图画书阅读眼动水平研究,G613.3
  14. 认知需要和材料特征对风险决策中框架效应的影响,C934
  15. 消费者观察倾向及其影响因素研究,F274;F717
  16. 主体情绪状态和材料情绪模式对加工过程的影响,B842
  17. 加工情境与线索提示对大学生关联性错误记忆的影响,B842.3
  18. 名人代言虚假广告的法律规制研究,D922.294
  19. 2-3岁婴幼儿在成人伴读情境下阅读不同图画书眼动特征比较,G613.2
  20. 范畴三段论推理格效应与信念偏差效应的眼动研究,B84-0
  21. 情绪对条件推理影响的眼动研究,B842.6

中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
© 2012 www.xueweilunwen.com