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文化产业商业模式研究-以哈利波特为例

作　者: 郑同波
导　师: 何云景
学　校: 太原科技大学
专　业: 企业管理
关键词: 文化产业 哈利波特 商业模式
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


进入21世纪以来，我国政府不断发布了一些鼓励、促进文化产业发展的政策，文化产业迅速发展。与此同时，我国文化产业的发展相对于发达国家还存在着较大的差距。这种差距不仅仅表现在市场规模与占GDP的比重上，还表现在文化产品的市场化运作水平上。论文所采用的商业模式是2011年由皮尼尔和奥斯特瓦尔德提出的商业模式的概念。该概念中商业模式的构成要素包括目标顾客、价值主张、营销模式、客户关系、盈利模式、核心资源、关键业务、合作伙伴、成本结构。论文从商业模式的角度，通过对文化产业中哈利波特的商业模式进行分析，看一下哈利波特通过怎样的市场运作而成为一个价值上千亿美元的产业价值链的。通过哈利波特这个案例，我们得到的启示：顾客需求是文化产品产业化的成功商业模式的基础；文化产品质量是成功商业模式的核心要素；利益相关者的密切配合是商业模式成功的关键；营销模式的创新是商业模式成功实现的保证；文化产品产业价值链的扩展是增加收入的有效途径。论文通过对哈利波特案例的分析同时又结合文化产业中其它相关的案例，并运用ISM方法通过对皮尼尔与奥斯特瓦尔德所提出的商业模式构成九要素进行层级结构分析，提出了一种文化产业商业模式的策划方法。希望为我国的文化产业的发展提供一些启发与建议。

全文目录


中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第1章 绪论  8-16
  1.1 研究的背景  8-10
    1.1.1 文化产业已成为我国政府核心决策层文件中的关键词  8-9
    1.1.2 我国大力发展文化产业的原因  9-10
  1.2 研究意义  10
  1.3 国内外研究现状及发展趋势  10-12
    1.3.1 国外的研究现状  10-11
    1.3.2 国内的研究现状  11-12
  1.4 论文的研究思路和结构框架图  12-14
  1.5 论文的研究方法与创新之处  14-16
    1.5.1 研究方法  14
    1.5.2 创新之处  14-16
第2章 文化产业研究综述  16-24
  2.1 文化产业概念的界定  16-17
  2.2 世界文化产业当前的发展特征  17
  2.3 我国文化产业的发展现状  17-20
    2.3.1 文化产业快速增长，新兴业态迅猛发展  17-18
    2.3.2 文化产业在加快经济发展方式转变中的作用日益突出  18-19
    2.3.3 文化产品日益丰富，成为满足人民群众精神文化需求的重要途径  19
    2.3.4 文化产品“走出去”的步伐不断加快，在国际上的影响力不断提升  19
    2.3.5 文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成  19-20
    2.3.6 社会资本进入步伐加快，文化产业多元化投资格局开始形成  20
  2.4 我国文化产业发展与发达国家的差距  20-24
第3章 商业模式理论综述  24-32
  3.1 商业模式的概念  24-25
  3.2 商业模式的作用  25-26
  3.3 商业模式的构成要素  26-32
第4章 哈利波特简介  32-34
  4.1 《哈利波特》图书的简介  32
  4.2 《哈利波特》作者的简介  32-34
第5章 哈利波特商业模式研究  34-50
  5.1 哈利波特有较大的目标客户群  34-35
  5.2 哈利波特的价值主张  35-36
  5.3 哈利波特的关键业务  36-37
  5.4 哈利波特的核心资源  37-38
  5.5 哈利波特的客户关系  38
  5.6 哈利波特的收入模式  38-39
  5.7 哈利波特的营销模式  39-46
    5.7.1 《哈利波特》图书的营销策划  39-43
    5.7.2 《哈利波特》电影的营销策划  43-44
    5.7.3 《哈利波特》游戏的营销策划  44-45
    5.7.4 《哈利波特》产业链的其它衍生品的营销策划  45-46
    5.7.5 《哈利波特》主题公园的营销策划  46
  5.8 哈利波特的合作伙伴  46-47
  5.9 哈利波特成功商业模式的启示  47-50
    5.9.1 顾客需求是文化产品产业化的成功商业模式的基础  47
    5.9.2 文化产品质量是成功商业模式的核心要素  47
    5.9.3 利益相关者的密切配合是商业模式成功的关键  47
    5.9.4 营销模式的创新是商业模式成功实现的保证  47-48
    5.9.5 文化产品产业价值链的扩展是增加收入的有效途径  48-50
第6章 文化产业商业模式策划方法  50-60
  6.1 商业模式策划的内容与逻辑  50
  6.2 文化产业商业模式构成要素分析  50-52
  6.3 文化产业商业模式策划方法  52-57
    6.3.1 商业模式构成九要素的 ISM 分析  52-56
    6.3.2 文化产业商业模式策划流程  56-57
  6.4 文化产品影视化是文化产业商业模式的点睛之笔  57-60
第7章 结论  60-62
参考文献  62-64
致谢  64-66
攻读学位期间发表的学术论文目录  66-67

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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