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新疆农村消费品市场潜力及营销对策研究

作　者: 卢志虎
导　师: 刘志林
学　校: 新疆财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 新疆农村消费品市场营销对策
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 54次
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内容摘要

“十二五”开局之年是推进新疆跨越式发展和长治久安的关键之年,是新一轮对口支援新疆工作全面铺开的一年,也是实现社会主义新农村建设和实现全面小康社会的关键时期。新疆地域辽阔,启动农村消费品市场是新疆经济发展的理性选择。只有增加农民收入,让农村居民过上幸福生活,才能缩小城乡差距,实现扩大内需与经济增长的发展目标。因此,系统地研究新疆农村消费品市场的变动情况,准确地把握新疆农村居民消费需求,积极引导和促进新疆农村居民消费水平和消费结构的合理化,对实现全面建设小康社会和新疆长治久安具有重要的现实意义。本文以新疆农村居民消费为主线,首先,利用历年来新疆农村社会消费品零售总额和农村居民的收入-消费情况,分析了新疆农村消费品的消费现状,得出农村消费品总量和结构的变动特征。其次,运用定性与定量相结合、静态与动态相结合的方法对影响新疆农村消费品市场发展的因素进行了分析。在此基础之上,运用计量经济学和统计学相关知识对新疆农村消费品市场发展前景进行了预测。最后,在市场营销理论的指导下,从企业营销的角度提出了开发新疆农村消费品市场的营销对策建议。面对新一轮的国家西部大开发,全面系统地了解新疆农村消费品市场,对提高新疆农村居民的消费水平,引导新疆农村居民消费结构的合理化,对实现全面建设小康社会和新疆的跨越式发展都具有重要的现实意义,并能为新疆宏观经济系统管理提供一定的参考依据。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-16
  1.1 选题背景和意义  7-8
    1.1.1 选题背景  7-8
    1.1.2 研究意义  8
  1.2 研究的思路与方法  8-10
    1.2.1 研究思路  8-9
    1.2.2 研究方法  9-10
  1.3 相关文献综述  10-14
    1.3.1 国外研究现状综述  10-11
    1.3.2 国内研究现状综述  11-14
  1.4 论文的创新点  14
  1.5 论文的主要内容和结构  14-16
2 新疆农村消费品市场现状及存在问题  16-35
  2.1 新疆农村消费品市场总量与结构分析  16-29
    2.1.1 新疆农村消费市场总量分析  17-21
    2.1.2 新疆农村消费市场结构分析  21-26
    2.1.3 新疆农村消费市场地区间比较分析  26-29
  2.2 新疆农村消费的发展趋势  29-31
    2.2.1 居民消费正由生存型消费向享受型、发展型消费升级  29
    2.2.2 政策鼓励性消费品增长较快  29-30
    2.2.3 耐用品消费总量在逐步递增  30
    2.2.4 消费结构全面转型升级  30
    2.2.5 日常消费分散,重点消费较为集中  30-31
  2.3 新疆农村消费品市场中存在的问题  31-35
    2.3.1 农村市场网点少,营销渠道不畅  31-32
    2.3.2 农村居民收入水平低、增长缓慢  32
    2.3.3 商品价格高  32
    2.3.4 消费观念落后,有效需求不足  32-33
    2.3.5 消费环境差,售后服务体系不健全  33
    2.3.6 农村市场难以满足农村居民的多样化需求  33-35
3 新疆农村消费品市场的变动趋势预测  35-41
  3.1 农村社会消费品零售总额预测  35-36
  3.2 新疆农村人均纯收入、人均消费支出预测  36-38
  3.3 新疆农村消费结构与消费水平预测  38-41
4 开拓新疆农村消费品市场的营销对策  41-47
  4.1 根据产品策略进行消费品市场的细分化、目标化  41-42
  4.2 完善价格策略,优化消费品的营销渠道  42-43
  4.3 通过促销策略实现企业和用户之间的良性互动  43-44
  4.4 以创新零售业态为中心,发展连锁经营  44
  4.5 针对农村消费品市场营销要借助口碑的力量  44-45
  4.6 不断提高售后服务水平,搞好企业宣传工作  45
  4.7 转变农民消费观念、以文化营销引导农民消费  45-47
5 研究结论  47-48
参考文献  48-51
攻读硕士学位论文期间发表学术论文情况  51-52
致谢  52-53
学位论文摘要  53-60

新疆农村消费品市场潜力及营销对策研究

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