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SE公司太阳能封装材料业务竞争战略研究

作 者: 李颖
导 师: 高松
学 校: 华东理工大学
专 业: 工商管理
关键词: 差异化 竞争战略 速度竞争 太阳能 光伏
分类号: F426
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 122次
引 用: 1次
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内容摘要


目前中国已经连续三年成为世界第一大光伏产品制造国。至2010年中国光伏电池产量达到8000兆瓦,约占全球总产量一半。EVA太阳能电池封装胶膜虽然在整个太阳能电池制造成本中占的比重不大,但重要性不小,使太阳能电池性能在稳定性、可靠性、耐用性等方面得到保证。EVA胶膜用在太阳能电池封装早在20世纪70年代末至80年代初由美国率先研究。早期国内的光伏用EVA膜基本依靠进口,直到90年代末,EVA胶膜才实现了国产化生产,随后本土企业陆续如雨后春笋般纷纷崭露头角。如今,中国光伏市场的快速发展更是刺激着EVA太阳能电池封装胶膜市场的快速增长,许多企业都纷纷进入这一市场,希望分得一杯羹。近两三年来,SE公司也加快了在中国市场开发和投资的脚步。面对越来越多的国际和本土竞争者,文章围绕如何增强核心竞争力、扩大市场份额以支持公司成长策略等问题,公司如何选择竞争战略才能在中国市场获得一席之地一系列问题进行探讨。中国太阳能市场在全球占有举足轻重的作用,SE公司在中国市场的发展关系到公司整体发展战略的实现。本论文结合SE集团自身的战略目标定位,通过对SE太阳能公司既有竞争优势及资源能力情况剖析,以及公司在太阳能光伏行业面临的外部宏微观环境影响和内部资源能力作用分析,包括:竞争态势格局、外部因素影响力、产业链上的动态竞争作用力、自身业务能力优劣势分析,都进行了较为详细总结描述和比较分析,以此为基础再提出了SE公司业务战略层面上在中国市场的的差异化速度竞争战略建议。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 绪论  9-13
  1.1 选题背景  9
  1.2 研究目的与意义  9-10
  1.3 研究的主要方法和内容  10-13
    1.3.1 研究的方法  10-11
    1.3.2 研究的主要内容  11
    1.3.3 研究路线  11-13
第2章 文献综述  13-17
  2.1 战略管理理论及发展  13-14
  2.2 竞争战略理论研究及发展  14-15
  2.3 竞争分析及方法  15-16
  2.4 竞争情报理论研究进程  16-17
第3章 SE公司的竞争环境分析  17-36
  3.1 SE公司及EVA封装业务现状简介  17-19
    3.1.1 SE公司简介  17
    3.1.2 SE公司太阳能电池封装材料业务发展历程及现有优势  17-18
    3.1.3 SE公司EVA太阳电池封装材料业务现状简介  18-19
  3.2 SE公司外部环境分析  19-28
    3.2.1 太阳能电池EVA封装材料市场分析  19-22
    3.2.2 太阳能光伏发电行业分析  22-26
    3.2.3 市场宏观环境分析(PEST)  26-28
  3.3 竞争对手分析  28-36
    3.3.1 竞争对手情况概述  29-30
    3.3.2 主要竞争对手研究  30-34
    3.3.3 替代产品的竞争趋势  34-36
第4章 SE公司太阳能封装材料业务竞争战略构建  36-49
  4.1 SE公司EVA封装材料业务分析  36-40
    4.1.1 内部价值链分析  36
    4.1.2 关键业务活动分析  36-40
  4.2 市场竞争及外部环境对SE公司业务发展影响分析  40-45
    4.2.1 主要竞争对手与SE公司的比较分析  41-42
    4.2.2 企业动态竞争作用力模型分析  42-44
    4.2.3 外部因素矩阵评价(EFE matrix)  44-45
  4.3 SE公司太阳能封装材料EVA业务竞争战略设计  45-49
    4.3.1 太阳能胶膜业务单元矩阵分析  45-46
    4.3.2 SE公司业务SWOT分析  46-47
    4.3.3 SE公司EVA业务的基本竞争战略建议  47-49
第5章 SE公司在太阳能封装材料业务的竞争战略实施方案  49-54
  5.1 SE公司太阳能封装业务在中国市场的竞争战略目标设定  49-50
    5.1.1 SE公司封装材料业务整体发展战略方向与目标分析  49
    5.1.2 SE公司太阳能封装材料EVA业务竞争战略目标和措施  49-50
  5.2 SE公司竞争战略实施方案  50-54
    5.2.1 组织结构调整及内部协调  50-52
    5.2.2 对外合作与防御  52-54
第6章 结论  54-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
附录  58-61
卷内备考表  61

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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