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体育类网络电子杂志的现状分析和发展趋势研究

作　者: 姚志远
导　师: 张玉田
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 体育类网络电子杂志《最体育》现状与趋势
分类号: G237.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 85次
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内容摘要

随着web2.0时代的到来,社会多样化、多极化、多层化的发展使得受众对信息的需求日趋多样化,传播者和受众的共同参与和双向互动成为网络传播的一大发展趋势。基于这样的背景,以网络为发布平台的电子杂志开始崭露头角。通过对我国体育类网络电子杂志的分析与研究,发现,体育类网络电子杂志的发展在我国仍处于初级阶段,数量和质量上都难以符合不断增大的受众群的需求。我国体育类网络电子杂志的内容单一质量有待提高,并且缺乏与读者的有效沟通,电子杂志的市场并不成熟,需要加以规范,盈利模式也非常单一跟传统的纸质杂志相比,影响力还差的很远。2009年6月1日,黄健翔作为出品人的一本体育类网络电子杂志正式发行,杂志的名称叫做《最体育》,凭借黄健翔的个人影响力,加上日新月异的新媒体技术,《最体育》丰富的板块设计、新颖独特的内容编排,极富观点特色的原创内容受到了广大体育爱好者的喜爱。一经发行,就占据了网络体育类电子杂志发行的头名,一举超过了诸如《体育画报》老字号的体育类网络电子杂志。杂志两周年之际,《最体育》又与时尚传媒集团合作,改名为《时尚最体育》,强强合作让《最体育》的未来前景一片光明。本文通过对《最体育》电子杂志的深入分析,总结出了《最体育》的优势所在,为我国体育类网络电子杂志的发展提供了一个很好的范例。首先,黄健翔的名人效应,让《最体育》从创刊起就备受关注,黄健翔既为《最体育》杂志的质量做了保证,又凭借其个人影响拉来了很多独家的报道和著名体育评论员的专栏,使《最体育》杂志的内容可读性变得更强,权威性和可信度更高。其次,《最体育》的版块设计也非常新颖,图片、文字、动画、视频等所有的传播媒介一应俱全,观感效果极佳。另外,《最体育》非常注重于读者的交流与互动,不但开设微博进行及时在线互动,还经常设置一些体育类话题邀请读者们参与,这样《最体育》的读者受众在相对稳定的基础上稳步提升。内容质量参差不齐、宣传方式老套、盈利模式单一等体育类网络电子杂志的老问题,由此带来的是投资人和广告商的没信心,整个行业的不景气。《最体育》的成功,给我国体育类网络电子杂志的发展提供了借鉴作用。网络时代的大背景下,借助日新月异的新媒体技术,以及受众阅读习惯逐渐向电子刊物的转化,我国体育类网络电子杂志会有一个很好的未来。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
1 前言  11-13
2 文献综述  13-14
3 研究对象和研究方法  14-16
  3.1 研究对象  15
  3.2 研究方法  15-16
    3.2.1 文献资料法  15
    3.2.2 文本分析法  15
    3.2.3 对比分析法  15
    3.2.4 个案分析法  15-16
4 分析与讨论  16-45
  4.1 体育类网络电子杂志发展概述  16-23
    4.1.1 网络电子杂志的界定及其发展状况  16-19
    4.1.2 体育类网络电子杂志的发展状况  19-21
    4.1.3 体育类网络电子杂志与纸质杂志的对比  21-22
    4.1.4 体育类网络电子杂志的盈利模式  22-23
  4.2 体育类网络电子杂志的传播优势  23-27
    4.2.1 传播主体  24
    4.2.2 传播内容  24-25
    4.2.3 传播渠道  25
    4.2.4 传播受众  25-26
    4.2.5 传播效果  26-27
  4.3 体育类网络电子杂志存在的问题和发展瓶颈  27-28
    4.3.1 内容单一且质量有待提高  27
    4.3.2 缺乏与读者的有效沟通  27-28
    4.3.3 市场有待规范  28
    4.3.4 盈利模式单一  28
  4.4 个案分析：《最体育》的生存发展策略  28-45
    4.4.1 《最体育》的内容分析  28-40
    4.4.2 《最体育》的营销优势浅析  40-42
    4.4.3 《最体育》的优劣势分析  42-45
5 结论与建议  45-48
  5.1 结论  45-46
    5.1.1 我国体育类网络电子杂志存在的问题  45
    5.1.2 我国体育类网络电子杂志的优势  45-46
    5.1.3 《最体育》杂志对我国体育类网络电子杂志的启示  46
  5.2 建议  46-48
    5.2.1 以内容质量为本  46
    5.2.2 网络新产品的充分运用  46-47
    5.2.3 依托知名企业  47-48
致谢  48-49
参考文献  49-51
附录  51-52
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  52

体育类网络电子杂志的现状分析和发展趋势研究

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