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从2011年开卷畅销书排行榜看畅销书的选题策划
作 者: 杨成芳
导 师: 蒋新平
学 校: 广西民族大学
专 业: 语言学及应用语言学
关键词: 畅销书 选题策划 问题 正确路径 趋势
分类号: G232.1
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 375次
引 用: 1次
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内容摘要
畅销书已成为当今中国出版产业的发动机。无论是对作者、出版社还是发行商而言,畅销书都意味着巨大的经济收入和社会影响,从而为作者和出版社创下极高的知名度和美誉度。对于出版社而言,畅销书并非可遇不可求,而是有规律可循的,其运作中最重要的环节在于选题策划。在竞争日益激烈的图书出版行业,策划和出版畅销书已成为许多出版社的目标,畅销书的选题策划也被越来越多的出版社放在重要的位置。本文以2011年开卷畅销书排行榜单为参照,结合文献研究法和内容分析法,对当前我国畅销书的选题策划进行了较为深入、系统的分析。论文在明确了畅销书和选题策划的相关概念的基础上,对当前市场上畅销书选题的现状进行了深入剖析,通过理论结合实际的方法,分析了当前畅销书选题策划工作中存在的几个问题,结合实际案例归纳出畅销书选题策划的正确路径,并对未来畅销书选题策划的发展趋势作出了预测。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-8 第一章 绪论 8-15 第一节 解读畅销书 8-11 一、 畅销书概念诠释 8-9 二、 畅销书对于出版社的重要性 9 三、 畅销书排行榜 9-11 第二节 畅销书选题策划概述 11-12 一、 选题策划概说 11 二、 畅销书的选题策划 11-12 第三节 本文研究的背景 12-13 第四节 本研究的目的及意义 13-15 一、 本研究的目的 13-14 二、 本研究的意义 14-15 第二章 基于 2011 年开卷月度畅销书榜的畅销书选题分析 15-23 第一节 畅销书选题的内容分析 15-19 一、 当前我国图书市场的畅销主题分析 15-17 二、 畅销书选题与社会热点的高度契合 17-19 第二节 畅销书选题的作者分析 19-20 一、 知名作家 19-20 二、 知名媒体人 20 三、 娱乐明星 20 四、 行业专家 20 第三节 畅销书选题的形式分析 20-23 一、 系列图书是特色 20-21 二、 新的图书形式——Mook 发展迅速 21-23 第三章 当前畅销书选题策划存在的问题 23-29 第一节 畅销书内容同质化现象严重 23-24 一、 重复出版 23 二、 跟风出版 23-24 三、 同选题图书的出版 24 第二节 畅销书市场尚缺乏竞争力强的作者 24-28 第三节 新入榜畅销书爆发力强但不乏“昙花一现”者 28-29 第四章 畅销书选题策划的正确路径 29-34 第一节 “内容为王”是不变的真理 29 第二节 创新是畅销书选题策划的灵魂 29-31 一、 内容创新 29-30 二、 形式创新 30-31 第三节 注重畅销书选题的深度开发 31-32 一、 纵向:同一选题的再度开发 31 二、 横向:同类选题的跟进 31-32 第四节 发现和培养畅销书作者 32-33 一、 新作家的挖掘和培养 32 二、 畅销书作者链的开发 32-33 第五节 畅销书选题策划要把握好出版时机 33-34 第五章 未来几年畅销书选题策划的趋势 34-40 第一节 在策划过程上,从阶段性策划向全程策划延伸 34-35 一、 全程策划是出版体制改革的必然结果 34 二、 全程策划的具体表现 34-35 第二节 在读者定位上,从大众出版向小众化转变 35-36 一、 读者需求个性化 35 二、 畅销书选题策划朝着小众化发展 35-36 第三节 在表现形式上,从以文字为主转向图文并重 36-37 一、 消费时代“读图”更易被接受 36 二、 视觉媒体对传统出版的冲击 36-37 三、 畅销书选题策划在表现形式上趋向于图文并重 37 第四节 在媒介形式上,从单一的纸介质策划转向跨媒体策划 37-38 一、 畅销书与影视的结合 37 二、 畅销书与互联网的密切合作 37-38 第五节 在策划对象上,从图书内容策划向衍生产品开发延伸 38-40 第六章 结语 40-41 参考文献 41-43 后记 43
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