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从2011年开卷畅销书排行榜看畅销书的选题策划

作 者: 杨成芳
导 师: 蒋新平
学 校: 广西民族大学
专 业: 语言学及应用语言学
关键词: 畅销书 选题策划 问题 正确路径 趋势
分类号: G232.1
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 375次
引 用: 1次
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内容摘要


畅销书已成为当今中国出版产业的发动机。无论是对作者、出版社还是发行商而言,畅销书都意味着巨大的经济收入和社会影响,从而为作者和出版社创下极高的知名度和美誉度。对于出版社而言,畅销书并非可遇不可求,而是有规律可循的,其运作中最重要的环节在于选题策划。在竞争日益激烈的图书出版行业,策划和出版畅销书已成为许多出版社的目标,畅销书的选题策划也被越来越多的出版社放在重要的位置。本文以2011年开卷畅销书排行榜单为参照,结合文献研究法和内容分析法,对当前我国畅销书的选题策划进行了较为深入、系统的分析。论文在明确了畅销书和选题策划的相关概念的基础上,对当前市场上畅销书选题的现状进行了深入剖析,通过理论结合实际的方法,分析了当前畅销书选题策划工作中存在的几个问题,结合实际案例归纳出畅销书选题策划的正确路径,并对未来畅销书选题策划的发展趋势作出了预测。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章 绪论  8-15
  第一节 解读畅销书  8-11
    一、 畅销书概念诠释  8-9
    二、 畅销书对于出版社的重要性  9
    三、 畅销书排行榜  9-11
  第二节 畅销书选题策划概述  11-12
    一、 选题策划概说  11
    二、 畅销书的选题策划  11-12
  第三节 本文研究的背景  12-13
  第四节 本研究的目的及意义  13-15
    一、 本研究的目的  13-14
    二、 本研究的意义  14-15
第二章 基于 2011 年开卷月度畅销书榜的畅销书选题分析  15-23
  第一节 畅销书选题的内容分析  15-19
    一、 当前我国图书市场的畅销主题分析  15-17
    二、 畅销书选题与社会热点的高度契合  17-19
  第二节 畅销书选题的作者分析  19-20
    一、 知名作家  19-20
    二、 知名媒体人  20
    三、 娱乐明星  20
    四、 行业专家  20
  第三节 畅销书选题的形式分析  20-23
    一、 系列图书是特色  20-21
    二、 新的图书形式——Mook 发展迅速  21-23
第三章 当前畅销书选题策划存在的问题  23-29
  第一节 畅销书内容同质化现象严重  23-24
    一、 重复出版  23
    二、 跟风出版  23-24
    三、 同选题图书的出版  24
  第二节 畅销书市场尚缺乏竞争力强的作者  24-28
  第三节 新入榜畅销书爆发力强但不乏“昙花一现”者  28-29
第四章 畅销书选题策划的正确路径  29-34
  第一节 “内容为王”是不变的真理  29
  第二节 创新是畅销书选题策划的灵魂  29-31
    一、 内容创新  29-30
    二、 形式创新  30-31
  第三节 注重畅销书选题的深度开发  31-32
    一、 纵向:同一选题的再度开发  31
    二、 横向:同类选题的跟进  31-32
  第四节 发现和培养畅销书作者  32-33
    一、 新作家的挖掘和培养  32
    二、 畅销书作者链的开发  32-33
  第五节 畅销书选题策划要把握好出版时机  33-34
第五章 未来几年畅销书选题策划的趋势  34-40
  第一节 在策划过程上,从阶段性策划向全程策划延伸  34-35
    一、 全程策划是出版体制改革的必然结果  34
    二、 全程策划的具体表现  34-35
  第二节 在读者定位上,从大众出版向小众化转变  35-36
    一、 读者需求个性化  35
    二、 畅销书选题策划朝着小众化发展  35-36
  第三节 在表现形式上,从以文字为主转向图文并重  36-37
    一、 消费时代“读图”更易被接受  36
    二、 视觉媒体对传统出版的冲击  36-37
    三、 畅销书选题策划在表现形式上趋向于图文并重  37
  第四节 在媒介形式上,从单一的纸介质策划转向跨媒体策划  37-38
    一、 畅销书与影视的结合  37
    二、 畅销书与互联网的密切合作  37-38
  第五节 在策划对象上,从图书内容策划向衍生产品开发延伸  38-40
第六章 结语  40-41
参考文献  41-43
后记  43

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