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时尚类女性电视节目-《美丽俏佳人》研究

作 者: 郝静
导 师: 员怒华
学 校: 华中师范大学
专 业: 新闻学
关键词: 《美丽俏佳人》 内容设置 形式特征 营销策略
分类号: G222
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 41次
引 用: 0次
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内容摘要


《美丽俏佳人》是我国最有代表性的时尚类女性电视节目,创办七年来受到女性观众的欢迎和喜爱。本文以新闻传播学理论为主,结合心理学、社会学、营销学相关学科理论对《美丽俏佳人》的理念、受众定位、内容设置形式特征营销策略等方面进行深入解读。突出时尚类女性电视节目《美丽俏佳人》的整体特色并透视其成功之道。本文主体共分为四个部分:第一章对时尚类女性电视节目《美丽俏佳人》的节目理念和受众定位进行分析。《美丽俏佳人》的理念为“为女性制定美丽方案”,通过教授女性美丽技巧,培养和引导女性追求时尚美的能力。《美丽俏佳人》开发了前景广阔的女性市场,将受众定位于包括都市白领、时尚主妇、女大学生在内的时尚年轻女性。第二章从节目主题、环节、参与者角色三方面分析《美丽俏佳人》的内容设置。《美丽俏佳人》主题类型丰富多样,凡是贴近女性生活又具有一定关注度的事物都可成为节目主题。节目精心策划选题,还采用“开门见山式”、“相反话题导入式”、“情景短剧式”三种类型的主题推出方式。《美丽俏佳人》设置了“围绕主题提问”、“专家答疑解惑”、“嘉宾现场示范”,“时尚技巧总结”四个环节。在三类主要的参与者中,主持人是引导者,专家是教导者,嘉宾则是示范者。第三章从节目包装和节目互动形式两方面分析了《美丽俏佳人》的节目形式。在包装方面,《美丽俏佳人》形象宣传手段与节目风格相一致,突出女性化特征。在视听技巧的使用上,节目注重向受众展示细节,获得好感。互动层面,注重节目现场主持人、嘉宾、专家之间保持良好的交流,同时在节目播出之后,通过开展各种活动加强节目与受众的互动。第四章从建构立体化传播网络、广告经营和活动营销有机结合、注重开发节目衍生产品三方面分析《美丽俏佳人》的营销策略。通过一系列营销举措,《美丽俏佳人》扎实了节目根基,延伸了电视节目产业链,同时也获得了受众和广告商的青睐。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
前言  10-12
第一章 节目理念与受众定位  12-17
  第一节 节目理念:为女性制定美丽方案  12-14
    一、时尚类女性电视节目界说  12-13
    二、为女性制定美丽方案  13
    三、“美丽方案”下的“使用与满足”  13-14
  第二节 受众定位:服务时尚年轻女性  14-17
    一、前景广阔的女性受众市场  14-15
    二、以时尚年轻女性为服务对象  15-17
第二章 节目的内容设置  17-30
  第一节 精心策划选题  17-21
    一、主题类型丰富多样  17-20
    二、引导倾向明显清晰  20-21
  第二节 设定层次性环节  21-25
    一、围绕主题提问  21-24
    二、专家答疑解惑  24
    三、嘉宾现场示范  24-25
    四、时尚技巧总结  25
  第三节 明确参与者角色  25-30
    一、品牌主持人:引导者  25-26
    二、权威专家:教导者  26-29
    三、明星嘉宾:示范者  29-30
第三章 节目的形式特征  30-36
  第一节 打造个性化包装  30-33
    一、形象宣传突出女性特征  30-31
    二、掌控时间避开激烈竞争  31-32
    三、视听技巧注重展示细节  32-33
  第二节 展开多元化互动  33-36
    一、以谈话串联现场  34
    二、以活动联系受众  34-36
第四章 节目的营销策略  36-42
  第一节 建构立体化传播网络  36-38
    一、立足传统媒体巩固市场  36-37
    二、联合新媒体扩大受众群  37
    三、案例:“乐蜂网”分析  37-38
  第二节 整合广告经营与活动营销  38-40
    一、经营广告保证收入  38-39
    二、开展活动提升形象  39-40
  第三节 注重开发节目衍生产品  40-42
    一、衍生产品延伸电视节目产业链  40
    二、节目衍生产品开发的注意事项  40-42
结语:《美丽俏佳人》存在的问题及展望  42-43
参考文献  43-45
致谢  45

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