学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

我国手机电视体育节目的现状及发展对策研究

作 者: 梁源
导 师: 阮伟
学 校: 北京体育大学
专 业: 体育人文社会学
关键词: 手机电视 体育节目 互动关系 现状及对策
分类号: G222
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 143次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
 

内容摘要


随着信息时代新媒体技术的发展,跨媒体、全媒体及三网融合等媒介发展趋势已显示出蓬勃生机,传统媒介传播格局正在逐步重构之中。正如传播学大师麦克卢汉提出的“媒介即讯息”,在人类社会发展中,媒介本身的发展即是真正有意义的讯息。层出不穷的媒介技术创新及应用,诸如互联网、数字电视、移动多媒体广播电视等正在传达着这个时代的发展信息。传播工具性质的多元化带来了传播方式的改变,传播方式的改变影响着人们生活方式的变更,而这种变更则意味着新媒介的发展将不再局限于技术更新,更是以一种文化形式存在。正如报刊、广播、电视及互联网等媒介形态的产生与发展,媒介技术总是在完善自身功能的同时不断满足受众的需求,寻求、创造新的市场与发展空间。在三网融合背景下,电信、广电与互联网行业将实现联合发展,被誉为“第五媒体”的手机电视应运而生。在这个全新的传播平台上,内容提供商、节目运营商及终端运营商等各方资源将进行深度整合。其独特的传播特性,使受众在随时随地观看电视节目的同时能够享受到互动、娱乐、咨询等多种服务,满足受众个性化、多样化的媒介需求。与此同时,体育作为各类媒体的强势传播内容,已在如电视媒体等领域形成了成熟、稳定的市场。但随着分众化时代的来临以及传播媒介技术的发展,传统体育媒体日渐显现出如传播信息量较小、内容个性化不足、与受众互动性不强等缺陷,出现“天花板”效应,亟需寻找新的播出平台与渠道,完成体育节目内容的拓展、升级与创新。本论文以国内外手机电视的发展概况为背景,探讨手机电视媒介与体育节目内容的互动关系,在双方资源的深度整合中寻求互利双赢的发展模式。以此为前提分析手机电视体育节目的发展现状及存在问题。借鉴国内外手机电视市场以及电视体育节目市场的发展经验,为我国手机电视体育节目发展提出可行之对策。在精确定位手机电视受众需求的基础之上合理整合、布局体育节目内容资源,同时拓展、创新市场盈利模式与推广模式,最终以构建完善的手机电视体育节目市场产业价值链条为发展目标。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-11
1 前言  11-13
  1.1 选题依据  11-12
    1.1.1 作为“第五媒体”的手机电视崭露头角  11
    1.1.2 传统体育电视媒体拓展播出渠道的必要性和重要性  11-12
  1.2 研究目的与意义  12-13
2 文献综述  13-21
  2.1 手机电视相关论述  14-18
    2.1.1 关于国外手机电视的发展概述  14-15
    2.1.2 关于手机电视发展现状、对策、趋势等宏观论述  15
    2.1.3 关于手机电视传播特性研究  15-16
    2.1.4 关于手机电视商业运营模式探析  16-17
    2.1.5 手机电视相关技术剖析  17-18
  2.2 新媒体与体育的互动关系研究  18-19
    2.2.1 新媒体与体育产业的互动关系  18-19
    2.2.2 新媒体在大型体育赛事中的营销传播  19
  2.3 手机电视与北京奥运会等大型赛事的结合  19-20
    2.3.1 奥运助推手机电视发展  19-20
    2.3.2 后奥运时代手机电视如何发展  20
  2.4 其他  20-21
3 研究对象与研究方法  21-22
  3.1 研究对象  21
  3.2 研究方法  21-22
    3.2.1 文献综述法  21
    3.2.2 案例分析法  21
    3.2.3 比较分析法  21-22
4 分析与讨论  22-67
  4.1 相关概念界定  22-26
    4.1.1 手机电视及相关技术原理  22-24
      4.1.1.1 手机电视概念界定  22-23
      4.1.1.2 手机电视技术原理概述  23-24
    4.1.2 体育节目及播出平台  24-26
  4.2 手机电视发展概述  26-35
    4.2.1 国外手机电视的发展概况  26-30
    4.2.2 我国手机电视发展概述  30-35
      4.2.2.1 发展历程  30-31
      4.2.2.2 发展概况  31-33
      4.2.2.3 运营模式  33-35
  4.3 手机电视与体育节目的互动关系  35-42
    4.3.1 手机电视特性与体育节目特点的高契合度  35-36
      4.3.1.1 移动接收与即时性的契合  35
      4.3.1.2 多媒体传播与信息多元化的契合  35-36
      4.3.1.3 交互式传播与受众参与性的契合  36
      4.3.1.4 私人性与个性化的契合  36
    4.3.2 手机电视为体育节目提供全新的传播平台  36-38
    4.3.3 体育节目为手机电视提供优质的内容资源  38-42
  4.4 我国手机电视体育节目发展现状  42-48
    4.4.1 国外手机电视体育节目发展概况  42-43
    4.4.2 我国手机电视体育节目发展现状  43-48
  4.5 我国手机电视体育节目存在问题  48-53
    4.5.1 节目内容单一,目标受众定位模糊  48-50
    4.5.2 受众知晓度低,市场推广力度不足  50-52
    4.5.3 受手机电视运营模式限制,未形成完善产业链  52-53
  4.6 我国手机电视体育节目发展对策探讨  53-67
    4.6.1 以人为本,顺应分众化发展趋势  53-56
    4.6.2 内容为王,打造专业化定制服务  56-61
      4.6.2.1 寻求适合手机电视的体育节目内容形态  56-59
      4.6.2.2 拓展体育节目供应来源,增强节目内容原创性  59-60
      4.6.2.3 实现交互式传播,打造专业化定制内容  60-61
    4.6.3 完善运营模式,寻求产业化发展  61-67
      4.6.3.1 创新盈利模式  61-63
      4.6.3.2 拓展推广模式  63-65
      4.6.3.3 完善产业价值链  65-67
5 结论与建议  67-68
致谢  68-69
参考文献  69-71
附录  71-72
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果  72

相似论文

  1. 我国大众媒介对农村公共政策传播的现状及发展对策研究,D422.0
  2. 媒介性别歧视的现状、成因及对策研究,G206
  3. 乐政通论,J609.2
  4. 房地产平面广告现状调查与对策分析,J524.3
  5. 探析手机剧媒介形态及发展,G206
  6. 三网融合背景下手机电视发展关键问题研究,G229.2-F
  7. 基于MTK平台双制式手机电视的研究与实现,TN929.53
  8. 潍坊滨海区水产养殖业现状分析及对策研究,F326.4
  9. 缅甸伊洛瓦底三角洲地区华文教育的调查与思考,H195
  10. 手机电视传播的“碎片化”语境研究,G206
  11. 昆明流动人口聚居区的现状、问题及其对策初步研究,C924.25
  12. 宜春职业技术学院体育教学现状及对策研究,G807.4
  13. 衡东县非公有制经济发展研究,F121.23
  14. 永川茶文化旅游发展对策研究,F592.7
  15. 生产性服务业与先进制造业互动关系研究,F424;F223
  16. 服务贸易与货物贸易互动及差异化分析,F752.68
  17. 山东省房地产市场中房价与地价关系研究,F293.2;F224
  18. 长沙城市品牌传播的现状与对策,F299.27
  19. 从2010年广西初中体育优质课透视当下广西初中体育与健康课程的课堂教学,G633.96
  20. 当代大学生诚信教育研究,G641
  21. 甘肃省藏区三语教学的调查研究,G759.2

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 广播、电视事业 > 编辑、写作和播送业务
© 2012 www.xueweilunwen.com