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湖南卫视自制剧的特点及其市场运作研究

作　者: 邓倩
导　师: 易平
学　校: 南昌大学
专　业: 新闻学
关键词: 发展特点创新元素市场化运作营销特色
分类号: G221
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

最近,各省级电视台纷纷加大投入发展自制剧,一时间,自制剧如火如茶地开展起来,形势喜人。湖南卫视拥有许多成功自制剧的案例,既是自制剧制作的先行者,也是各省级卫视中发展自制剧的佼佼者。湖南卫视自制剧的成功原因及市场运作特点都是值得学者分析的课题。本论文以湖南卫视自制剧为例,分析湖南卫视自制剧产生的原因,比较自制剧与以往电视剧具有什么优势和特点,从湖南卫视自制剧本身具有的多种创新性元素着手,分析湖南卫视自制剧是如何在激烈的自制剧市场竞争中保持高收视的地位、傲视群雄的。归纳总结了湖南卫视自制剧在题材、创新元素以及制作播出等方面的特点,全方位揭示了湖南卫视自制剧制作模式的成熟化,本论文还将结合多部经典的湖南卫视自制剧进行个案分析,例如《丑女无敌》《一起来看流星雨》等等,详细分析湖南卫视自制剧的市场化运作过程及营销的手法和特点,最后讨论了湖南卫视自制剧的现状及存在的不足,从而更系统、全面地分析湖南卫视自制剧发展的前景和上升空间,设想其未来将真的达到制播分离还是实现新阶段的制播合一,湖南卫视作为自制剧的领头军,又会对整个省级卫视自制剧市场的发展前景造成怎样的影响。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章绪论  7-11
第2章湖南卫视自制剧发展概况  11-20
  2.1 自制剧发展概况  11-12
  2.2 自制剧出现的原因  12-17
    2.2.1 以往电视剧形式的缺陷和不足  12-14
    2.2.2 自制剧的自我优势  14-17
  2.3 湖南卫视自制剧的崛起  17-20
第3章湖南卫视自制剧的主要特点  20-34
  3.1 湖南卫视自制剧题材特点  20-24
    3.1.1 翻拍经典  20-21
    3.1.2 结合地域文化  21-22
    3.1.3 尝试原创  22-24
  3.2 湖南卫视自制剧中的创新元素及特点  24-28
    3.2.1 雷人表现  24
    3.2.2 明星效应  24-26
    3.2.3 植入式广告  26-28
  3.3 湖南卫视自制剧的制作播出特点  28-34
    3.3.1 稳定而有特色的播出平台  28-29
    3.3.2 播放时间的创新  29-30
    3.3.3 制作及播放策略的改变  30-34
第4章湖南卫视自制剧的市场运作  34-46
  4.1 湖南卫视自制剧的资本来源及其资本运作  34-42
    4.1.1 湖南卫视自制剧的资本来源  35-38
    4.1.2 湖南卫视自制剧的制作模式  38-42
  4.2 湖南卫视自制剧的营销特色  42-46
    4.2.1 层次营销  42-43
    4.2.2 整合营销  43-46
第5章湖南卫视自制剧存在的问题及发展前景  46-50
  5.1 题材的粗制滥造和庸俗化  46-47
  5.2 缺乏制作自制剧的高素质人才和团队  47
  5.3 植入广告过于泛滥,审美水准下降  47-48
  5.4 自制新规则会对非自制剧目播出空间造成挤压  48-50
结语  50-51
致谢  51-52
参考文献  52-53

湖南卫视自制剧的特点及其市场运作研究

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