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新媒体时代下电视体育节目发展策略研究-以北京台体育频道为例

作　者: 叶红
导　师: 朱江
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 新媒体体育节目发展策略北京台
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

随着网络、手机等通讯技术的飞速发展,人们关注体育的方式越来越多,选择的自主权越来越大,作为传统媒体中影响力最大的电视受到了强烈的冲击。传统体育电视媒体以往在声画、内容等方面的优势在互联网和手机网面前被大打折扣。后者衍生出的新媒体渠道有着比电视更丰富的内容、更快的速度、并且更加人性化、个性化,它改变了传统电视媒体单向传播的方式,实现了受众与信源之间的双向交流与互动。面对这样的情况,传统体育电视媒体将以怎样的思路去寻求节目的发展呢?以北京电视台体育频道为例,通过研究它的三种不同体育节目类型,试分析他们在新媒体时代所做的努力以及存在的问题,通过请教相关专家以及查阅大量相关资料,提出解决问题的方法,以期为其它电视体育频道的发展提供一些借鉴。本文通过文献资料法、专家访谈法、案例分析法和比较研究法,对北京电视台体育频道的三种体育节目类型进行了综合分析,通过研究得出了如下结论：(1)北京电视台体育频道作为地方电视台,立足本土特色,发展官方网站和手机,融入“三屏合一”的进程,在新媒体时代下采取了非常正确的发展道路,但由于内容、渠道技术和体制问题.“三屏合一”在2011年止步不前。(2)北京电视台体育频道的电视节目主要包括体育新闻、体育专题、体育赛事直播三种类型,每种节目类型都紧密契合频道定位、深挖地方特色,运用新媒体技术和新媒体渠道谋求发展,但实际使用还比较局限。(3)北京电视台体育频道的三类节目面临资源、内容与制作、技术、受众、人力资源和新媒体渠道拓展等方面的问题。(4)针对北京电视台体育频道三类节目存在的问题,从节目本身以及新媒体渠道互动和营销两个大方向提出发展策略,给传统体育电视节目的发展提供参考。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 前言  10
  1.1 选题依据  10
2 文献综述  10-19
  2.1 新媒体概念界定的研究现状  10-11
  2.2 新媒体分类及其受众特点的研究现状  11-15
    2.2.1 主动类新媒体电视  12-14
    2.2.2 移动类电视媒体  14
    2.2.3 流动类电视媒体  14-15
  2.3 新媒体对传统电视媒体的挑战研究现状  15-19
    2.3.1 技术方面的挑战  16
    2.3.2 内容方面的挑战  16-17
    2.3.3 受众的分流  17
    2.3.4 分散广告客户  17-18
    2.3.5 消解把关人地位  18
    2.3.6 影响节目内容与制作  18-19
3 研究对象与方法  19-20
  3.1 研究对象  19
  3.2 研究方法  19-20
4 分析与讨论  20-44
  4.1 北京电视台体育频道的现状  20-23
    4.1.1 北京电视台体育频道的基本格局  20
    4.1.2 北京电视台体育频道对新媒体的利用情况  20-23
  4.2 北京电视台体育频道的节目构成及对新媒体的利用状况  23-31
    4.2.1 体育新闻及其新媒体利用状况  24-26
    4.2.2 体育专题及其新媒体利用状况  26-29
    4.2.3 体育赛事直播及其新媒体利用状况  29-31
  4.3 体育频道节目及其新媒体利用存在的问题  31-36
    4.3.1 节目资源匮乏  31-32
    4.3.2 节目内容与制作受冲击  32-33
    4.3.3 节目的受众黏性被弱化  33-34
    4.3.4 把关人地位受动摇  34-35
    4.3.5 节目人力资源吃紧  35
    4.3.6 新媒体技术发展遇到瓶颈  35-36
    4.3.7 淅媒体渠道拓展停滞甚至倒退  36
  4.4 体育频道节目的发展策略  36-44
    4.4.1 传统电视媒体平台发展策略  37-39
    4.4.2 新媒体平台发展策略  39-44
5 结论与建议  44-46
  5.1 结论  44
  5.2 建议  44-46
致谢  46-47
参考文献  47-49
附录A 北京电视台体育节目中心制片人郭菲访谈提纲  49-50
附录B 北京电视台体育节目中心副制片人田丰访谈提纲  50-51
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  51

新媒体时代下电视体育节目发展策略研究-以北京台体育频道为例

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