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媒介多元化背景下报业集团发展策略研究-以浙江日报报业集团为例

作　者: 李丹超
导　师: 陈响园
学　校: 兰州大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 媒介多元化浙江日报报业集团生存困境战略部署
分类号: G219.24
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

从上个世纪最后五年开始,新媒体的更新换代对报业集团的发展提出了挑战,也为传播学领域带来了新的课题。传统媒体在媒介多元化的环境下,原本赖以生存的“内容为王”、“品质至上”理念变得不再可靠。报业集团开始探讨媒介存在的各种可能性,探讨在媒介融合背景下的生存境况和发展策略。本文的研究问题是中国报业集团的产业发展研究。本文以浙江日报报业集团的改革为基础,探讨我国报业集团在媒介多元化环境下的生存之道。文章综合使用文献分析法、观察法和访谈法,运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法,对浙江日报报业集团的发展战略进行思维加工。论文通过采访浙报集团的管理者及工作人员得到了实践中的第一手资料,为思索报业集团的改革提供了一些借鉴的成功经验。在当下的国内传播环境下,对报业集团的发展寻求解答就更加具有现实意义和理论价值。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-12
  1.1 选题的目的和意义  7-8
    1.1.1 研究目的  7-8
    1.1.2 研究意义  8
  1.2 文献综述  8-11
  1.3 研究方法和计划  11-12
第二章媒介融合背景及浙报集团发展现状  12-15
  2.1 媒介融合带来传媒变革  12-14
    2.1.1 媒介融合的定义及其特征  12-13
    2.1.2 新媒介围剿中的传统报业  13-14
  2.2 浙报集团的创建与发展  14-15
第三章报业集团在新传播环境中的生存困境分析  15-17
  3.1 竞争多元化,成本盈利失衡  15-16
  3.2 用户被分流,大报面临考验  16
  3.3 新媒体强势,步步为营  16-17
第四章浙江日报报业集团战略环境分析  17-24
  4.1 浙江日报报业集团宏观环境分析——PEST  17-21
    4.1.1 政治因素  17-18
    4.1.2 经济因素  18-20
    4.1.3 技术因素  20
    4.1.4 社会因素  20-21
  4.2 浙江日报报业集团SWOT分析  21-24
    4.2.1 外部机会分析  21-22
    4.2.2 外部威胁分析  22-23
    4.2.3 内部优势分析  23
    4.2.4 内部劣势分析  23-24
第五章浙江日报报业集团成功转型策略分析  24-32
  5.1 新闻宣传创新战略  24-26
  5.2 品牌报系带动战略  26-28
  5.3 多媒体发展战略  28-31
  5.4 文化产业投资战略  31-32
第六章新传播环境中报业集团的未来与发展  32-37
  6.1 明确战略目标  32-33
  6.2 打造强势品牌  33
  6.3 积极创新模式  33-34
  6.4 引导多元发展  34-36
  6.5 打破地域限制  36-37
结语  37-39
附录  39-40
参考文献  40-42
在学期间的研究成果  42-43
致谢  43

媒介多元化背景下报业集团发展策略研究-以浙江日报报业集团为例

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