学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
区域品牌传播现状的实证分析-以广东省为例
作 者: 肖正涛
导 师: 杨魁
学 校: 兰州大学
专 业: 传播学
关键词: 广东省区 区域品牌 区域品牌传播
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 31次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
随着经济全球化的不断深入,区域间竞争日趋加剧。为了在区域竞争中取得优势,各区域积极实施区域品牌战略,提升区域品牌形象,发展区域经济。本文突破以往管理学、经济学研究区域品牌的视域,在传播学的范畴内界定区域品牌及区域品牌传播的内涵,概括出区域品牌传播的一般模式,提出区域品牌传播需要通过社会整合传播模式来完成。广东省作为中国经济的领跑者,其区域品牌建设走在全国前列。把广东省作为区域品牌传播的个案来研究,通过文献研究和实证调查,探讨区域政治、经济、文化对区域品牌传播的作用,研究政府、企业行会、企业以及普通个体在区域品牌传播中的地位和行为,分析出广东省区域品牌传播中存在的问题并提出对策建议,这不仅对广东省区域品牌传播具有指导性作用,对全国的区域品牌建设也具有借鉴意义。
|
全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-8 绪论 8-14 1.1 研究缘起 8 1.2 研究意义 8-9 1.3 研究方法 9-10 1.4 创新与不足 10 1.5 区域品牌传播问题相关研究综述 10-14 1.5.1 国外区域品牌传播研究综述 10-11 1.5.2 国内区域品牌传播研究综述 11-12 1.5.3 理论上有待突破的问题 12-14 第二章 区域品牌传播相关概念及理论阐述 14-23 2.1 核心概念阐述 14-19 2.1.1 品牌 14-15 2.1.2 区域品牌 15-17 2.1.3 区域品牌传播 17-19 2.2 理论框架 19-21 2.3 研究议题 21-23 第三章 广东区域品牌建设及传播现状的综合分析 23-30 3.1 广东区域品牌发展现状概述 23-26 3.1.1 广东名牌企业聚集现状 23-25 3.1.2 广东产业集群发展现状 25-26 3.1.3 广东区域形象塑造工程 26 3.2 广东区域品牌传播现状概述 26-30 3.2.1 广东区域品牌传播主体 27-28 3.2.2 广东区域品牌传播内容 28 3.2.3 广东区域品牌传播渠道 28-29 3.2.4 广东区域品牌传播受众 29-30 第四章 广东区域品牌传播现状调查统计分析 30-56 4.1 研究设计 30-32 4.1.1 问卷设计 30 4.1.2 抽样方案 30-31 4.1.3 样本量的确定及数据回收 31 4.1.4 统计方法 31 4.1.5 样本的预处理 31-32 4.2 回收样本的基本情况 32-36 4.3 调查结果分析 36-54 4.3.1 受众最喜欢区域及原因分析 36-37 4.3.2 广东区域名片探讨 37-39 4.3.3 从十四个维度来考察各省(自治区级直辖市)区域品牌形象 39-41 4.3.4 广东区域品牌传播环境形象呈现 41-43 4.3.5 广东名牌企业及其形象呈现 43-45 4.3.6 广东区域品牌传播渠道分析 45-48 4.3.7 岭南文化对广东区域品牌传播的影响 48-51 4.3.8 公众的受教育程度与广东区域品牌传播的交叉分析 51-54 4.4 本章小结 54-56 第五章 广东区域品牌传播存在的问题及对策建议 56-61 5.1 广东区域品牌传播存在的问题 56-58 5.1.1 广东区域经济结构不合理 56 5.1.2 广东区域文化传承缺失 56 5.1.3 广东区域政府形象有待改善 56-57 5.1.4 广东区域内名牌企业无法助推其区域品牌的发展 57 5.1.5 广东区域品牌传播渠道单一,仍以大众传播渠道为主 57 5.1.6 广东区域品牌传播中,缺乏社会公众积极参与 57-58 5.2 广东区域品牌传播对策建议 58-61 5.2.1 通过交叉学科来研究区域品牌传播问题 58 5.2.2 加强广东省区域传播环境建设 58-59 5.2.3 政府转变职能,积极推动广东省区域品牌传播 59 5.2.4 行业协会发挥作用,整合名牌企业力量 59 5.2.5 积极支持和培育域内NGO组织 59-60 5.2.6 需要社会公众广泛积极参与到广东省区域品牌传播中 60-61 结语 61-62 参考文献 62-65 在学期间的研究成果 65-66 致谢 66-67 附录一 67-72 附录二 72
|
相似论文
- 湛江市对虾产业区域品牌建设研究,F326.4
- 黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究,F426.82
- 国外区域品牌传播研究的现状与趋势,G206
- 广东区域品牌传播的互联网媒介呈现研究,F273.2
- 我国区域品牌传播模式现状研究,G206
- 广东区域品牌传播现状研究,G206
- 浙江区域品牌传播现状研究,G206
- 我国山东区域品牌传播现状与对策研究,G206
- 我国区域品牌传播环境与战略分析-以广东“珠三角”为例,G206
- 基于产业集群的区域品牌发展战略研究,F127
- 长白山地区区域品牌形成路径及策略研究,F127
- 产业集群提升区域品牌研究,F270-05
- 基于协同的滨海新区品牌建设研究,F127
- 产业集群的区域品牌建设,F270
- 中小企业集群竞争优势研究,F276.3
- 品牌企业带动吉林省经济发展的实证研究,F127;F224
- 柳河山谷产业集群区域品牌构建与发展研究,F273.2
- 基于品牌视角下的区域经济增长研究,F127
- 延边黄牛区域品牌建设研究,F326.3
- 区域品牌形成机制研究,F273.2
中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
© 2012 www.xueweilunwen.com
|