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区域品牌传播现状的实证分析-以广东省为例

作 者: 肖正涛
导 师: 杨魁
学 校: 兰州大学
专 业: 传播学
关键词: 广东省区 区域品牌 区域品牌传播
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 31次
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内容摘要


随着经济全球化的不断深入,区域间竞争日趋加剧。为了在区域竞争中取得优势,各区域积极实施区域品牌战略,提升区域品牌形象,发展区域经济。本文突破以往管理学、经济学研究区域品牌的视域,在传播学的范畴内界定区域品牌及区域品牌传播的内涵,概括出区域品牌传播的一般模式,提出区域品牌传播需要通过社会整合传播模式来完成。广东省作为中国经济的领跑者,其区域品牌建设走在全国前列。把广东省作为区域品牌传播的个案来研究,通过文献研究和实证调查,探讨区域政治、经济、文化对区域品牌传播的作用,研究政府、企业行会、企业以及普通个体在区域品牌传播中的地位和行为,分析出广东省区域品牌传播中存在的问题并提出对策建议,这不仅对广东省区域品牌传播具有指导性作用,对全国的区域品牌建设也具有借鉴意义。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-14
  1.1 研究缘起  8
  1.2 研究意义  8-9
  1.3 研究方法  9-10
  1.4 创新与不足  10
  1.5 区域品牌传播问题相关研究综述  10-14
    1.5.1 国外区域品牌传播研究综述  10-11
    1.5.2 国内区域品牌传播研究综述  11-12
    1.5.3 理论上有待突破的问题  12-14
第二章 区域品牌传播相关概念及理论阐述  14-23
  2.1 核心概念阐述  14-19
    2.1.1 品牌  14-15
    2.1.2 区域品牌  15-17
    2.1.3 区域品牌传播  17-19
  2.2 理论框架  19-21
  2.3 研究议题  21-23
第三章 广东区域品牌建设及传播现状的综合分析  23-30
  3.1 广东区域品牌发展现状概述  23-26
    3.1.1 广东名牌企业聚集现状  23-25
    3.1.2 广东产业集群发展现状  25-26
    3.1.3 广东区域形象塑造工程  26
  3.2 广东区域品牌传播现状概述  26-30
    3.2.1 广东区域品牌传播主体  27-28
    3.2.2 广东区域品牌传播内容  28
    3.2.3 广东区域品牌传播渠道  28-29
    3.2.4 广东区域品牌传播受众  29-30
第四章 广东区域品牌传播现状调查统计分析  30-56
  4.1 研究设计  30-32
    4.1.1 问卷设计  30
    4.1.2 抽样方案  30-31
    4.1.3 样本量的确定及数据回收  31
    4.1.4 统计方法  31
    4.1.5 样本的预处理  31-32
  4.2 回收样本的基本情况  32-36
  4.3 调查结果分析  36-54
    4.3.1 受众最喜欢区域及原因分析  36-37
    4.3.2 广东区域名片探讨  37-39
    4.3.3 从十四个维度来考察各省(自治区级直辖市)区域品牌形象  39-41
    4.3.4 广东区域品牌传播环境形象呈现  41-43
    4.3.5 广东名牌企业及其形象呈现  43-45
    4.3.6 广东区域品牌传播渠道分析  45-48
    4.3.7 岭南文化对广东区域品牌传播的影响  48-51
    4.3.8 公众的受教育程度与广东区域品牌传播的交叉分析  51-54
  4.4 本章小结  54-56
第五章 广东区域品牌传播存在的问题及对策建议  56-61
  5.1 广东区域品牌传播存在的问题  56-58
    5.1.1 广东区域经济结构不合理  56
    5.1.2 广东区域文化传承缺失  56
    5.1.3 广东区域政府形象有待改善  56-57
    5.1.4 广东区域内名牌企业无法助推其区域品牌的发展  57
    5.1.5 广东区域品牌传播渠道单一,仍以大众传播渠道为主  57
    5.1.6 广东区域品牌传播中,缺乏社会公众积极参与  57-58
  5.2 广东区域品牌传播对策建议  58-61
    5.2.1 通过交叉学科来研究区域品牌传播问题  58
    5.2.2 加强广东省区域传播环境建设  58-59
    5.2.3 政府转变职能,积极推动广东省区域品牌传播  59
    5.2.4 行业协会发挥作用,整合名牌企业力量  59
    5.2.5 积极支持和培育域内NGO组织  59-60
    5.2.6 需要社会公众广泛积极参与到广东省区域品牌传播中  60-61
结语  61-62
参考文献  62-65
在学期间的研究成果  65-66
致谢  66-67
附录一  67-72
附录二  72

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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