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品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究

作　者: 周璇
导　师: 孙大刚
学　校: 山东工艺美术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 辅助图形品牌形象视觉传达设计视觉识别（Ⅵ）
分类号: TP391.41
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

随着现代设计理念和设计应用方式的发展，视觉设计的独特性和品牌的完整性以及品牌理念视觉呈现的系统性，不仅体现在各视觉基础符号元素的设计上，也体现在这些设计符号的系统整合上。于是在Ⅵ基础系统中除标识图形设计之外，辅助图形的设计也纳入了寻求突破的思考范畴。辅助图形构建的系统化的视觉形象设计，使品牌理念在视觉上呈现出一套系统完整又富于变化的视觉传达体系。辅助图形的生成以系统性设计的思维方式为基础，将各视觉要素与品牌整体形象置于遥相呼应、和谐共处的关系之中。针对当今很多品牌，尤其是中小品牌仅仅注重标识形象的开发而忽视辅助图形作用的现状，以及出于对品牌视觉个性化设计的考虑，仅仅一个标识图形可能难以驾驭纷至沓来的各式媒介,抑或是距离使人的视力对标识的辨识变得无能为力,还有品牌系统性完整丰富的形象塑造的需求，以及国际著名设计师们对于除标识之外的图形设计的设想，等等上述思量，很有必要对辅助图形的功用及设计应用做深入的研究。本文将由理论入手，讨论、总结辅助图形的名称定义及概念范畴。文中会对之前有关辅助图形的论文和书籍中的观点，提出不尽相同的认识。Ⅵ设计发展到现在，辅助图形作为一种辅助性的设计要素出现，其辅助的对象应该是品牌内涵理念，而非仅是标识、标准字体、标准色彩等基本设计要素。所以，辅助图形不是与这些设计要素保持宾与主的关系，单纯的起衬托和装饰的作用，而是应该有自己的视觉表现与信息传达。在涉及辅助图形与标识关系的讨论中，也不应仅限表面的主次、大小、强弱的呼应，二者对于品牌视觉传达的意义都不可或缺。标识就像人的脸，是必备的视觉识别符号，而辅助图形则相当于穿衣打扮，在现代社会，没有衣服同样无法生存。所以本文研究辅助图形，对于标识而言，不是喧宾夺主，其二者是各司其职，异曲同工。结合目前设计审美，积极总结与分析辅助图形的设计原则与设计要素，为进一步研究辅助图形的系统化开发与应用方式做理论铺垫。在例举典型设计案例的同时，分析与思考辅助图形的设计与应用方式。辅助图形的设计是应该继续以标识图形为基础充分的进行图形延展，还是应该重新设计出一个具有个性的视觉符号——区别于标识的“第二标识”，再将其进行一定限度的延展变化？抑或是PerMollerup的“第五元素”和Ken Cato的“宽泛的设计”理论提出的设想，将辅助图形超出平面表现，成为任何形式的视觉传达，这些思维和设计方向都值得我们去认真的研究与寻索。随着科技与社会的进步，辅助图形可供创意的空间会越来越广泛，其形式也变得越来越灵活丰富，其设计宗旨不是为了让人们仅仅看到图形或是品牌的视觉表象，而是在通过视觉向受众翻译抽象的品牌内涵。辅助图形在Ⅵ系统中从无到有，从开始的韬光养晦，润物细无声，到初露锋芒，润物有声。既润色了Ⅵ系统中其他各设计要素，同时也造就了自身的发展。发生在辅助图形身上的蜕变，也应该唤起我们对视觉识别设计的新的思考。

全文目录

中文摘要  7-9
ABSTRACT  9-11
第一章绪论  11-22
  第一节研究目的与意义  11-15
  第二节研究现状与动态  15-20
  第三节研究方法与内容  20-21
  注释  21-22
第二章概念与范畴的界定  22-30
  第一节辅助图形的名称界定  22-25
  第二节辅助图形的定义与研究范畴  25-28
  第三节本章小结  28-29
  注释  29-30
第三章辅助图形与 Ⅵ 系统  30-39
  第一节辅助图形在 Ⅵ 系统中的特点  30-32
  第二节辅助图形与标识的关系  32-37
  第三节辅助图形与 Ⅵ 应用系统的关系  37-38
  第四节本章小结  38
  注释  38-39
第四章辅助图形的设计开发与应用  39-68
  第一节辅助图形的设计原则与设计要素  39-44
  第二节辅助图形的设计方法与应用方式  44-65
  第三节辅助图形设计的发展趋势  65-66
  第四节本章小结  66-67
  注释  67-68
结语  68-69
参考文献  69-72
致谢  72-73
攻读学位期间发表的学术成果目录  73

品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究

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